2008年度中國液晶彩電市場展望

    1、外資品牌的市場份額將繼續(xù)上升

    從2006年下半年開始，外資品牌通過突然發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)的方式打了國產(chǎn)品牌一個(gè)措手不及，此后外資品牌通過數(shù)論主動(dòng)的價(jià)格大戰(zhàn)，已經(jīng)將國產(chǎn)品牌在CRT時(shí)代建立起的市場優(yōu)勢地位掀翻在地。2008年在中外液晶彩電品牌的對(duì)壘上，國產(chǎn)品牌依然面臨著強(qiáng)大的壓力，這個(gè)判斷是基于以下幾個(gè)方面的理由：

    （1）外資品牌的降價(jià)沖動(dòng)和降價(jià)能力都還比較大；

    （2）目前外資品牌已經(jīng)建立起相對(duì)優(yōu)勢的地位，降價(jià)的邊際收益要遠(yuǎn)大于邊際成本；

國內(nèi)國外品牌市場份額變化趨勢圖（點(diǎn)小圖看大圖）

    （3）隨著高世代線的進(jìn)一步投產(chǎn)，外資品牌的出貨壓力進(jìn)一步加大；

    （4）中國彩電市場的全球地位在迅速上升，外資品牌對(duì)中國市場的重視程度明顯上升。

    從以上幾個(gè)方面趨勢來看，隨著外資品牌的大力爭奪，其在中國的市場份額上升將不可避免。

    2、本土品牌會(huì)迎來新一輪洗牌

    在外資品牌節(jié)節(jié)發(fā)動(dòng)價(jià)格攻勢，國產(chǎn)品牌的市場份額不斷受到壓制的情況下，中國液晶彩電的本土品牌將在2008年下半年，最遲2009年迎來新一輪洗牌。

    （1）在全國來看，一批中小液晶彩電品牌將不可避免的退出市場；

    （2）大品牌之間的地位分化會(huì)進(jìn)一步明顯，一些優(yōu)勢品牌，特別是能初步建立起自身競爭優(yōu)勢的品牌，其市場地位會(huì)隨著行業(yè)的發(fā)展進(jìn)一步水漲船高，而一些還沒有完成資源整合的企業(yè)，會(huì)逐步走向沒落；

    （3）隨著整體競爭形勢的加劇，一些二線品牌在無力征戰(zhàn)全國的情況下，預(yù)計(jì)將會(huì)把戰(zhàn)線收縮，從爾在自己的優(yōu)勢區(qū)域和優(yōu)勢渠道展開重點(diǎn)運(yùn)作，這樣區(qū)域市場和細(xì)分市場將成為新一輪品牌競爭的焦點(diǎn)；

    （4）在消費(fèi)升級(jí)和競爭壓力的雙重作用下，一些注重基礎(chǔ)技術(shù)和應(yīng)用技術(shù)研發(fā)的企業(yè)，如果把握好新的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇，將能開辟出新的市場天地。根據(jù)筆者了解，在行業(yè)普遍感到經(jīng)營形勢緊張的情況下，2008年1月還是有個(gè)別國產(chǎn)品牌通過全力以赴推新品獲得了上億元的利潤，從這個(gè)意義上，在2008年真正的創(chuàng)新品牌和產(chǎn)品將會(huì)在市場競爭中脫穎而出。