2008年度中國(guó)液晶彩電市場(chǎng)展望

    2008年，液晶彩電在產(chǎn)品上與移動(dòng)多媒體終端和其他電子產(chǎn)品之間的融合趨勢(shì)進(jìn)一步顯現(xiàn)，在產(chǎn)品趨勢(shì)上，整個(gè)彩電行業(yè)也表現(xiàn)出以3融合為導(dǎo)向，進(jìn)行硬件技術(shù)與軟件技術(shù)的持續(xù)融合與創(chuàng)新，這些不同程度、不同應(yīng)用領(lǐng)域的融合都會(huì)催發(fā)產(chǎn)生新的應(yīng)用，形成新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

    1、液晶彩電越來(lái)越與網(wǎng)絡(luò)和PC融合，是彩電具有鮮明的IT化特征

    由于受到高清趨勢(shì)的影響，HDMI已經(jīng)逐步成為L(zhǎng)CD彩電的基本功能，2008年的LCDTV進(jìn)一步強(qiáng)化了TV與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，國(guó)內(nèi)一些品牌開(kāi)始在籌備推出能直接連網(wǎng)線的電視；同時(shí)由于電視在大畫(huà)面，高清晰和多人觀看方面有PC所不具有的優(yōu)勢(shì)，一些廠家在大平板LCDTV上集成了一些USB，閃存等接口，這使TV越來(lái)越具有終端顯示器的功能。

    另外一個(gè)方面的趨勢(shì)就是受到數(shù)字電視改造的影響，在運(yùn)營(yíng)商的推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)一體機(jī)會(huì)在2008年開(kāi)始興起。以上使電視更加IT化

    2、彩電的收看內(nèi)容和使用方式更加豐富和多樣化，這使彩電形態(tài)更加娛樂(lè)化，受此趨勢(shì)的影響彩電的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)會(huì)成為新的核心競(jìng)爭(zhēng)力

    隨著彩電等電子產(chǎn)品越來(lái)越側(cè)重功能集成，嵌入式軟件技術(shù)能力不斷增強(qiáng)，推動(dòng)硬件的發(fā)展趨向簡(jiǎn)單化、便捷化，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從生產(chǎn)硬件為主逐漸走向軟硬結(jié)合，內(nèi)容服務(wù)由渠道逐漸融合滲透，不少消費(fèi)類電子企業(yè)推出了內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)，搜索引擎和硬件捆綁等新業(yè)務(wù)模式。

    2007年液晶彩電行業(yè)的最大亮點(diǎn)是酷開(kāi)電視取得了空前成功，隨后長(zhǎng)虹推出了TV2.0，TCL也在開(kāi)展互動(dòng)電視的研究，在2008年的CES上，一向比較保守的日本松下公司也推出了能連接網(wǎng)絡(luò)的等離子電視，彩電在互聯(lián)和互通的方向發(fā)展越走越深。

    內(nèi)容與產(chǎn)品的融合，和電視功能的拓展，使消費(fèi)者對(duì)彩電價(jià)值的評(píng)估將發(fā)生重大變化，單一產(chǎn)品的價(jià)值會(huì)通過(guò)內(nèi)容服務(wù)延伸產(chǎn)業(yè)的整個(gè)價(jià)值鏈，這樣產(chǎn)品制造在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的價(jià)值會(huì)更加下降，產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值分配將逐漸向高附加值的環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移。這樣的結(jié)果是導(dǎo)致之前處于附屬地位的內(nèi)容服務(wù)，將從幕后躍升到前臺(tái)。這將徹底改變目前的行業(yè)生態(tài)環(huán)境。彩電行業(yè)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)會(huì)逐漸成為新的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

    3、液晶彩電行業(yè)的感性訴求居于上風(fēng)，彩電的時(shí)尚化趨勢(shì)越發(fā)明顯。

    在中國(guó)的液晶彩電行業(yè)，一直存在著由海信、創(chuàng)維、TCL和長(zhǎng)虹等國(guó)產(chǎn)品牌主導(dǎo)的強(qiáng)調(diào)彩電本身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和功能訴求的理性發(fā)展路線，和由三星、索尼強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品外觀與色彩的感性訴求兩個(gè)發(fā)展路線。

    從本質(zhì)來(lái)看，彩電是一種高技術(shù)密集的產(chǎn)品，優(yōu)秀的畫(huà)質(zhì)和觀看效果肯定更能捕獲消費(fèi)者的心。但是由于中國(guó)彩電行業(yè)在面板、驅(qū)動(dòng)等上游資源沒(méi)有明顯優(yōu)勢(shì)，自主技術(shù)創(chuàng)新面臨非常大的窘境，這使本想走產(chǎn)品差異化的國(guó)產(chǎn)品牌，在終端的產(chǎn)品上卻表現(xiàn)出越來(lái)越同質(zhì)化的趨勢(shì)。在這種狀況下，各品牌要想在彩電功能和賣點(diǎn)上玩出太多的新花樣，已經(jīng)非常困難。

    同時(shí)外資液晶彩電品牌本身具有上游資源上的優(yōu)勢(shì)，品牌和資金的實(shí)力也非國(guó)產(chǎn)品牌可比，外資企業(yè)需要做的，是要建立起與中國(guó)消費(fèi)者之間持續(xù)的情感溝通，從而使其產(chǎn)品褪去非中國(guó)的外衣和對(duì)外來(lái)勢(shì)力的不信任感，增進(jìn)與中國(guó)消費(fèi)者的距離。所以走情感溝通路線也就成為日韓外資品牌的必然。隨著2007年外資品牌在價(jià)格上的不斷跳水，外資品牌在中國(guó)液晶彩電市場(chǎng)上的份額在不斷攀升。這使情感訴求明顯蓋過(guò)功能訴求處與行業(yè)優(yōu)勢(shì)地位。

    如果說(shuō)2007年以前的外資品牌的情感訴求還停留低層次的外觀領(lǐng)先和和單一的顏色訴求上的話，2008年的外資品牌將會(huì)進(jìn)化到以多種多樣的外觀組合、時(shí)尚和多種富有個(gè)性化的顏色，來(lái)滿足不同消費(fèi)者的價(jià)值需求。如三星、索尼、日立等品牌都將陸續(xù)推出五種顏色的彩殼電視，而且產(chǎn)品會(huì)更加薄，更加追求彩電與家具的和諧和生活品味。

    在這個(gè)趨勢(shì)的影響下，2008年一場(chǎng)圍繞彩電顏色和外觀大戰(zhàn)將不可避免。