2008年度中國液晶彩電市場展望

全國液晶電視市場規(guī)模銷售量（點(diǎn)小圖看大圖）

全國彩電市場銷售量結(jié)構(gòu)動(dòng)態(tài)（點(diǎn)小圖看大圖）

    2、大尺寸液晶的份額仍將快速上升，40-42寸占比將繼續(xù)上升，46-47寸市場有望成為新的強(qiáng)勁增長點(diǎn)

    自進(jìn)入平板時(shí)代以來，液晶電視的尺寸一直呈大型化的趨勢。特別是在中國市場，目前液晶電電視的平均出貨的尺寸達(dá)到33英寸，比歐美市場還要大3英寸。 

大尺寸液晶的份額仍將快速上升

    奧維咨詢（AVC)發(fā)布的《中國液晶彩電市場季度預(yù)測分析報(bào)告》認(rèn)為，中國平板電視的超大化消費(fèi)趨勢有以下幾個(gè)因素的驅(qū)動(dòng)：

    一是電視機(jī)在中國家庭里不僅是一個(gè)觀看電視的工具，更是一個(gè)體現(xiàn)家庭收入和地位的重要途徑，大平板因?yàn)榇髿�，價(jià)格昂貴，和圖象更加逼真，使它成為老百姓心理潛在的目標(biāo)購買對(duì)象，甚至新房或新婚送禮，都開始挑大平板作為禮物；

    二是受到上游面板供貨商的驅(qū)動(dòng)，日本韓國和臺(tái)灣面板廠商高世代線的相繼投產(chǎn)，為大平板的普及提供堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)；

    從2006年開始，全球37寸以上的LCDTV面板出貨，一直保持了30%的年增長率，到2007年年底，全球37寸以上LCDTV的面板出貨量達(dá)到2400萬片。占全球份額的30%以上；

    三是彩電企業(yè)的爭相布局和渠道商的輪番降價(jià)，使大平板的價(jià)格持續(xù)走低，40寸以上的大平板，每年的降價(jià)幅度保持在20-30%之間，這使大平板進(jìn)入尋常百姓家提供了重要的價(jià)格基礎(chǔ)；

    以上因素的趨勢，使中國市場的平板電視機(jī)平均尺寸從2004年開始，便以每年2英寸的速度在快速上升。受這個(gè)趨勢的影響，2008年40-42寸的市場份額還將持續(xù)上升。

    同時(shí)46-47英寸市場在2008年將會(huì)受惠于以下因素，使其得到速普及：

    第一，按照這幾年的慣例，從2005年開始，液晶彩電市場每年會(huì)都會(huì)有一個(gè)主流尺寸形成，2005年是的主要成長尺寸是32寸，2006年的主要成長尺寸是37寸，同時(shí)40-42開始顯露，中國液晶市場的雙峰理論開始形成；2007年的主要成長尺寸是42-42寸，46-47寸開始進(jìn)入市場導(dǎo)入期；那么按照這個(gè)趨勢，2008年46-47寸會(huì)將迎來快速增長的新一個(gè)高峰；

    第二，自三星2條7代線投產(chǎn)以來，AUO，CMO和LPL相繼投產(chǎn)了4條7.5代線,夏普8代線又于2007年秋季投產(chǎn)，這些高世代線的TV面板總出貨量會(huì)達(dá)到3000萬片以上，由于今年40-42寸在全球都會(huì)進(jìn)入相對(duì)穩(wěn)定的狀態(tài)，這會(huì)使上游面板廠商的尺寸結(jié)構(gòu)快速往46-47寸及更大尺寸調(diào)整和推動(dòng)。

    與此同時(shí)，三星和夏普的10代線已經(jīng)開始進(jìn)入實(shí)質(zhì)性部署階段，到時(shí)增加的產(chǎn)能更多的會(huì)用于46-50和47-52等尺寸，按照這個(gè)趨勢，面板供貨商需要快速培育市場。