2008年度中國液晶彩電市場展望

    今年是奧運(yùn)年，從國外舉辦奧運(yùn)會的經(jīng)驗(yàn)來看，奧運(yùn)會對彩電市場總規(guī)模的直接貢獻(xiàn)并不顯著，但是會顯著的改變彩電的一些功能賣點(diǎn)和購買時(shí)間的分布。

    在國內(nèi)進(jìn)行的有關(guān)調(diào)研也說明，多數(shù)老百姓并不會為了專門看奧運(yùn)節(jié)目而去買電視。但是這樣說并不是說奧運(yùn)對彩電市場沒有貢獻(xiàn)。奧運(yùn)已經(jīng)成為中國2008年的符號，老百姓在心底里對這個(gè)盛事有一個(gè)特別的期待，奧運(yùn)對彩電市場的影響會體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

    （1）受奧運(yùn)年的影響，2008年結(jié)婚的人顯著增加。根據(jù)奧維咨詢（AVC)進(jìn)行的奧運(yùn)主題調(diào)研表明，打算在今年結(jié)婚的人比2007年會有15%左右的增長，一個(gè)顯著的現(xiàn)象就是在北京和上海一帶，目前預(yù)定婚慶酒店的人已經(jīng)人滿為患；

    由于今年的國民經(jīng)濟(jì)形勢從總體上趨于緊縮，房地產(chǎn)市場不明朗，預(yù)計(jì)今年新婚將會超過新房，僅次于電視更新成為老百姓購買電視的重要動機(jī)。

    （2）奧運(yùn)會影響一部分發(fā)燒友和高端人群的電視購買決策。根據(jù)調(diào)查表明，受到大平板不斷降價(jià)的刺激，打算在今年換大電視和購買第二電視的群體有20%的增長；

    （3）是奧運(yùn)會影響了很多人的購買時(shí)間決策。一個(gè)顯著的變化是今年在2-3季度購買電視的人會顯著增加，受到節(jié)假日調(diào)整和奧運(yùn)的雙重影響，全年的彩電市場在季度分布上，將會逐漸趨于均勻，波峰與波谷之間的差距將明顯小于往年。甚至在第三季度會出現(xiàn)一定程度的反轉(zhuǎn)。 

05-08年中國液晶彩電需求的季節(jié)性變化

    （4）奧運(yùn)會對行業(yè)和工程市場的拉動。根據(jù)奧維咨詢（AVC)對中國10個(gè)主要城市的工程機(jī)與行業(yè)市場調(diào)研表明，因舉辦奧運(yùn)的需要及由此而帶來的旅游行業(yè)，會對交通，娛樂與住宿等設(shè)施提出了新的要求，酒店機(jī)、用TV做顯示器和其他一些特殊行業(yè)的工程機(jī)會有50-80%的年增長率。

    以上結(jié)論表明，在奧運(yùn)商機(jī)下，僅僅把眼睛盯著如何看奧運(yùn)節(jié)目，其收效也許很難達(dá)到預(yù)期的目的，如何挖掘奧運(yùn)機(jī)會下各細(xì)分市場，以有特色和差異化的產(chǎn)品來滿足消費(fèi)需求，或許能收到意想不到的效果。