2008年度中國(guó)液晶彩電市場(chǎng)展望

    自1999年國(guó)家調(diào)整5.1和10.1的休息時(shí)間，形成習(xí)慣意義上的2個(gè)長(zhǎng)假以來，彩電的消費(fèi)日益向長(zhǎng)假節(jié)日傾斜，全年的彩電銷售高峰形成了典型的三峰特征。但是由于2008年國(guó)家調(diào)整了法定節(jié)假日的方案:

    （1）國(guó)家法定節(jié)假日總天數(shù)增加1天，即由目前的10天增加到11天。

    （2）對(duì)國(guó)家法定節(jié)假日時(shí)間安排進(jìn)行調(diào)整：元旦放假1天不變；春節(jié)放假3天不變，但放假起始時(shí)間由農(nóng)歷年正月初一調(diào)整為除夕；“五一”國(guó)際勞動(dòng)節(jié)由3天調(diào)整為1天，減少2天；“十一”國(guó)慶節(jié)放假3天不變；清明、端午、中秋增設(shè)為國(guó)家法定節(jié)假日，各放假1天(農(nóng)歷節(jié)日如遇閏月，以第一個(gè)月為休假日)。

    （3）允許周末上移下錯(cuò)，與法定節(jié)假日形成連休。這將使國(guó)家法定假日形成兩個(gè)七天的“黃金周”(春節(jié)和國(guó)慶節(jié))和五個(gè)三天的“小長(zhǎng)假”(元旦、清明、國(guó)際勞動(dòng)節(jié)、端午、中秋)，增加了假日的次數(shù).

    從老百姓的角度看,新調(diào)整的節(jié)假日方案無疑會(huì)更加合理。但是因?yàn)檫@個(gè)調(diào)整,也有可能打破人民過去幾年逐漸形成的集中休假和購(gòu)物習(xí)慣,那么彩電的年度消費(fèi)高峰是否也會(huì)隨之調(diào)整呢?

    在筆者看來,新的節(jié)假日方案對(duì)以往的三峰現(xiàn)象會(huì)有一定的影響,但是影響并不足以把波峰削平。只是在個(gè)別節(jié)日曲線的底部形成了一些新的支撐。同時(shí)在這新增加的五個(gè)小長(zhǎng)假中，各自對(duì)彩電銷售帶來的價(jià)值也是不同的�？梢灶A(yù)見的情況將是這樣：

    （1）5.1和10.1仍將是2個(gè)年度高峰，春節(jié)本身對(duì)大家是一個(gè)利好，但是春節(jié)效應(yīng)真正對(duì)彩電的貢獻(xiàn)，歷來會(huì)在春節(jié)到來一個(gè)月到半個(gè)月之間進(jìn)入高潮，春節(jié)長(zhǎng)假本身在彩電的銷售中仍將低迷；

    （2）元旦和中秋由于可以借助假日上措下移，對(duì)部分人士可能會(huì)形成5天的大長(zhǎng)假，部分人士可以借助新的長(zhǎng)假機(jī)會(huì)去購(gòu)物和選購(gòu)結(jié)婚用品，所以銷售會(huì)逐漸增加

    （3）由于清明節(jié)的文化定位，使這個(gè)期間大家更多的似乎忙于祭祀，這與彩電目前所承載的喜慶意義相沖突，可以預(yù)見的結(jié)果是不會(huì)有大的促進(jìn)。

    （4）端午節(jié)在中國(guó)的傳統(tǒng)文化中一般扮演一個(gè)介于喜慶和祭祀之間的角色，對(duì)節(jié)日的理解一直非常莊重。但是由于它是奧運(yùn)會(huì)之前的最后一個(gè)大假，所以對(duì)銷售還是會(huì)起到一定的拉動(dòng)作用。但這個(gè)作用和其他2個(gè)節(jié)日相比會(huì)有一定的距離。

    這樣就形成了3個(gè)大高峰加3個(gè)小高峰的新趨勢(shì)。但是小高峰的銷量還不足以撼動(dòng)傳統(tǒng)長(zhǎng)假的地位。 

05-08年中國(guó)液晶彩電月度銷售走勢(shì)（點(diǎn)小圖看大圖）