2022年投影機(jī)行業(yè)10大猜想：新王從何而來(lái)

    2021年是商務(wù)投影和教育投影的“悲劇一年”。特別是過(guò)去5年，傳統(tǒng)投影需求中，絕對(duì)主力的商務(wù)市場(chǎng)，在2021年遭遇了重大危機(jī)，成為改變投影產(chǎn)業(yè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的核心變量。在此基礎(chǔ)上，行業(yè)無(wú)不紛紛猜測(cè)2022年商務(wù)投影需求還能“剩多少”！

    導(dǎo)致商教投影市場(chǎng)萎縮的根本原因是“液晶”顯示大行其道。例如，2021年國(guó)內(nèi)平板交互類(lèi)產(chǎn)品，即商教交互平板的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到200萬(wàn)臺(tái)。幾乎是5年前的4倍。其中，會(huì)議室市場(chǎng)的需求，更是會(huì)從2018年之前的不足10萬(wàn)臺(tái)，躍升到60萬(wàn)臺(tái)（最保守估計(jì)）以上�！�—這對(duì)于此前最高達(dá)百萬(wàn)臺(tái)的商務(wù)會(huì)議投影市場(chǎng)的影響將是巨大的。

    商務(wù)平板高速增長(zhǎng)是商務(wù)投影最大的敵人。據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，僅僅2021年第三季度，國(guó)內(nèi)商用平板市場(chǎng)出貨就高達(dá)19.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)更是高達(dá)62.4%——這是在2020年三季度已經(jīng)是較高的基數(shù)上實(shí)現(xiàn)的進(jìn)一步成長(zhǎng)。這一數(shù)據(jù)也使得2021年前三季度商用平板累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)到了52.4萬(wàn)臺(tái)，已經(jīng)遠(yuǎn)超去年全年商用交互平板（去年國(guó)內(nèi)出貨量為43.2萬(wàn)臺(tái)）的規(guī)模。

    2020-2021年會(huì)議市場(chǎng)，商用平板連續(xù)兩年增長(zhǎng)量創(chuàng)出歷史新高，并在商務(wù)會(huì)議市場(chǎng)超過(guò)商務(wù)投影，成為“第一品類(lèi)”選擇。其最大的價(jià)值基礎(chǔ)是：1.大尺寸液晶和電容觸控設(shè)備成本高速下降，預(yù)期2022年大尺寸液晶產(chǎn)品價(jià)格還會(huì)進(jìn)一步下跌；2.遠(yuǎn)程會(huì)議需求增加，在攝像機(jī)下投影產(chǎn)品的畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)力不夠，極大推動(dòng)了智慧會(huì)議與顯示功能一體化的交互平板普及。

    但是，面對(duì)2022年度的商務(wù)投影市場(chǎng)行情，行業(yè)的心情已經(jīng)“走過(guò)最低谷”：用略帶自嘲的方式來(lái)講既是——2020-2021年商務(wù)投影大部分市場(chǎng)份額已經(jīng)被交互平板吃掉，交互平板2022年即便徹底吃掉剩余的所有商務(wù)投影機(jī)份額，也不可能再維持2021年的高增幅。更何況，目前剩余的商務(wù)投影銷(xiāo)量，相當(dāng)一部分具有“特殊需求”，如超便攜商務(wù)、移動(dòng)商務(wù)大屏、超低成本商務(wù)大屏等等。

    即“最容易被交互平板替代的那部分市場(chǎng)，已經(jīng)全面失守”，這樣的背景下，雖然行業(yè)依然預(yù)計(jì)2022年商務(wù)投影需求會(huì)進(jìn)一步下降，卻也可以“有所依仗”的認(rèn)為，2022年商務(wù)投影不會(huì)“更慘”�！�—商務(wù)市場(chǎng)，投影和交互液晶，將從過(guò)去“誰(shuí)是主流”的競(jìng)爭(zhēng)，向2022年“競(jìng)品互補(bǔ)”的競(jìng)爭(zhēng)格局轉(zhuǎn)變。

    商務(wù)投影讓出王位后，更在意差異化市場(chǎng)！”這也是2022年商務(wù)投影機(jī)國(guó)內(nèi)新品的“特點(diǎn)”：即突出智能、輕便和便攜產(chǎn)品的創(chuàng)新，利用投影顯示技術(shù)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建和滿(mǎn)足特定客戶(hù)需求的產(chǎn)品供給，而不是與交互液晶PK 80英寸級(jí)別的固定式智慧會(huì)議大屏需求。特別是一批A4紙張大小，或者更小的超便攜商務(wù)投影，將成為“移動(dòng)”商務(wù)大屏的最佳解決方案。

    當(dāng)然，如果教育和商務(wù)投影需求都從此前的“主流方案和品類(lèi)”，變成未來(lái)的“差異化選擇”，整個(gè)投影消費(fèi)的“大”細(xì)分品類(lèi)格局也會(huì)劇烈調(diào)整：即2019年家用市場(chǎng)占整個(gè)投影市場(chǎng)的6成、2020年則是7成、2021年接近8成，未來(lái)家投在投影圈的占比很可能上升到9成左右。投影行業(yè)家投“一家”獨(dú)大的格局不可避免。這也將進(jìn)一步考驗(yàn)不同品牌的市場(chǎng)布局策略和能力！