3LCoS開啟智能投影顯示新紀元

    12月6日，備受矚目的“2024 LCoS產(chǎn)業(yè)大會”在廣東松山湖召開。投影機產(chǎn)業(yè)鏈上下游大概200余位從業(yè)者相聚現(xiàn)場，深度交流。新一代的LCoS投影顯示解決方案就此揭開了神秘面紗。

    峰會現(xiàn)場，上海海思CEO高戟正式提出，與產(chǎn)業(yè)伙伴一起基于3LCoS技術(shù)，開啟第三代投影的新紀元。他提到，3LCoS技術(shù)的核心優(yōu)勢體現(xiàn)在以下幾個方面：一是超高清分辨率。隨著半導(dǎo)體工藝的演進，可支持抖動4K@60Hz至原生4K@120Hz的升級；二是萬級以上的高對比度。通過液晶開關(guān)的精確控制，實現(xiàn)遠超前者的黑色表現(xiàn)；三是小身材大能量。創(chuàng)新的一次分光方案使得投影體積大幅減小，同時支持200寸大屏投影；四是護眼更健康，采用漫反射和無頻閃技術(shù)，無彩虹效應(yīng)和串色問題。

    隨后，上海海思智慧媒體產(chǎn)品領(lǐng)域總經(jīng)理屈亞新詳細解讀了鴻鵠LCoS投影解決方案全景圖。

    科技產(chǎn)業(yè)權(quán)威市場調(diào)查公司洛圖科技（RUNTO）總經(jīng)理朱圓圓女士受邀出席會議并做主題為《視界新生：3LCoS開啟智能投影顯示新紀元》的演講報告。

    “新生”既是指新一代LCoS技術(shù)將給投影顯示行業(yè)注入新的生機；也指包括海思在內(nèi)的一批新進產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)作為投影領(lǐng)域的新生力量，將為智能投影市場帶來別樣的活力。

    中國市場的蛻變：從"規(guī)模擴張"到"品質(zhì)追求"

    中國智能投影市場正在經(jīng)歷一場深刻的轉(zhuǎn)型。

    從市場規(guī)�？�，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，中國智能投影市場銷量從2018年的225萬臺，增長至2022年的618萬臺；其中除了2020年受疫情影響增速有所放緩之外，每年都有近百萬臺的增量。嘗鮮、智能化、大屏體驗、宅經(jīng)濟等等成為推動市場增長的主要動力。

    從2023年開始，受消費信心不足、非剛需消費謹慎、透支效應(yīng)、促銷常態(tài)化等因素影響，市場開始出現(xiàn)調(diào)整。

    不過，洛圖科技（RUNTO）認為，中國智能投影市場只是暫時經(jīng)歷陣痛，長期依然向好。2024年，在以舊換新補貼政策的帶動下，市場有望回暖至600萬臺以上；到2027年規(guī)模將接近750萬臺。

    同時，市場發(fā)展的動力正在從高性價比產(chǎn)品帶來的嘗鮮需求向新技術(shù)帶來的優(yōu)質(zhì)體驗需求轉(zhuǎn)變。

    從價格段來看，低端普及和高端升級的演變同時存在。一方面，1000元以下的價格占比仍然最高。另一方面，6000元以上的高端市場也保持了增長，這反映出，愿意為更好體驗付費的消費群體同樣存在，他們愿意為新技術(shù)、趨勢產(chǎn)品、生活品質(zhì)、健康和效率的體驗買單。此外，在超高端的10000元以上市場，雖然目前占比還較低，但增長非�？焖伲�2024年的銷量漲幅有望達到24倍。

    "啞鈴型"的結(jié)構(gòu)趨向預(yù)示著一個重要趨勢：市場正從單純的價格競爭轉(zhuǎn)向價值競爭。

    從品牌競爭看，中國智能投影市場的在售品牌數(shù)量從2022年開始猛增至300個以上，市場擁有極高的活性，同時也導(dǎo)致了市場競爭的激烈。從2024年開始，有效品牌數(shù)量開始趨穩(wěn)，市場集中度顯著回升。

    這背后反映出兩個趨勢：一是行業(yè)進入了充分競爭階段，單一技術(shù)路線難以維持優(yōu)勢；二是市場對創(chuàng)新的渴求前所未有，技術(shù)創(chuàng)新將推動市場格局的重塑。

    用戶習(xí)慣的革新：從"被動接受"到"主動追求"

    新一代消費群體正在崛起，他們具有鮮明的特征：互聯(lián)網(wǎng)屬性、品質(zhì)中心、自我表達等。這些特征延伸到投影產(chǎn)品的選擇上，表現(xiàn)為對畫質(zhì)的極致追求、對智能交互的高要求，以及對產(chǎn)品設(shè)計美學(xué)的關(guān)注。

    從消費者調(diào)研數(shù)據(jù)看，畫質(zhì)和亮度是最受關(guān)注的兩個維度，分別達到65.4%和57.1%。智能功能、內(nèi)容、音效甚至產(chǎn)品設(shè)計也是消費者關(guān)注的因素，這說明消費者已經(jīng)從簡單的"有沒有"向"好不好"發(fā)生轉(zhuǎn)變。

    對于新一代消費群體而言，智能投影產(chǎn)品也有了新的意義。他們對智能投影的重新解構(gòu)和重新定義，不僅僅是對產(chǎn)品形態(tài)的改變，更是對使用場景的全新理解。

    顯示技術(shù)的進化：從"看得見"到"看得美"

    技術(shù)作為產(chǎn)品升級的根本動力，其進化歷程展現(xiàn)了一條從"看得見"到"看得美"的發(fā)展軌跡。每一次技術(shù)革新，都是在追求更完美的視覺體驗。

    從智能投影市場主流技術(shù)的變化來看，市場在過去幾年整體經(jīng)歷了從DLP到1LCD的轉(zhuǎn)變。盡管如此，定位偏中高端的DLP產(chǎn)品依然保有不錯的表現(xiàn)。消費者需求的多元化，決定了投影技術(shù)路徑的百花齊放。

    2024年，上海海思展示了基于LCoS技術(shù)的智能投影解決方案，一條新的高端投影產(chǎn)業(yè)鏈日趨完備，LCoS投影市場有望從專業(yè)小眾走向規(guī)模大眾。洛圖科技（RUNTO）預(yù)測，到2027年，中國智能投影市場中，LCoS技術(shù)的銷量滲透率至少為5%。

    這一預(yù)判的基礎(chǔ)在于，現(xiàn)階段智能投影市場的兩大熱點和趨勢是激光和4K。LCoS技術(shù)的絕配是激光光源，LCoS在4K激光投影上的搭載，憑借高清晰度、高刷新率和高對比度的優(yōu)勢，可以實現(xiàn)技術(shù)與市場需求的完美共振。

    事實上，LCoS技術(shù)的供應(yīng)鏈已有基礎(chǔ)，只是當前的產(chǎn)業(yè)化能力遠不及發(fā)展時間更長的DLP技術(shù)。當前，LCoS光閥只有部分品牌的少數(shù)機型采用，產(chǎn)品高度定制化，供應(yīng)鏈成本極高。

    隨著各個環(huán)節(jié)都陸續(xù)有關(guān)鍵企業(yè)進入，尤其是國產(chǎn)企業(yè)的參與度越來越高，LCoS光閥、SoC、光源、光幕等各個環(huán)節(jié)的自主配套將形成合力，組合成整體的解決方案。

    未來已來：新技術(shù)驅(qū)動的想象空間

    站在新技術(shù)的風口，LCoS還有著更為廣闊的空間。

    投影機是LCoS最重要的一個應(yīng)用領(lǐng)域。從全球投影市場的發(fā)展趨勢來看，行業(yè)正處于一個充滿機遇的上升通道。全球投影機市場規(guī)模將從2021年的1548萬臺增長到2027年的2384萬臺，銷售額到2027年將達到128.4億美元。

    此外，在XR設(shè)備、HUD、3D打印、光通信等領(lǐng)域等，LCoS也將擁有新機遇。多元化的應(yīng)用場景不僅擴大了市場空間，更重要的是通過規(guī)模效應(yīng)可以降低生產(chǎn)成本，形成良性的發(fā)展循環(huán)。每一個新的應(yīng)用突破，都在為LCoS技術(shù)的進一步發(fā)展積累動力。

    最后，洛圖科技（RUNTO）認為，LCoS技術(shù)的突破性發(fā)展將重塑全球新型顯示技術(shù)產(chǎn)業(yè)格局。在消費升級、技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)變革的多重推動下，行業(yè)正在向著更高質(zhì)量發(fā)展的方向邁進，這不僅意味著技術(shù)的進步和產(chǎn)品的升級，更預(yù)示著整個產(chǎn)業(yè)在用戶體驗、應(yīng)用場景和商業(yè)模式等方面的全面革新。