2021年,雖然家用投影,包括激光電視產(chǎn)品,再次實現(xiàn)了“歷史性”的大幅增長。但是,家投重要應(yīng)用組件,也是激光電視必備組件,“高性能菲涅爾光學(xué)抗光幕”產(chǎn)品市場依然“鐵板一塊”。
從激光電視主機的價格看,2021年首次多款型號跌破萬元大關(guān)。不僅是傳統(tǒng)的2000流明最低配置機型價格穩(wěn)定在萬元以下,包括2500流明機型在內(nèi)的一批產(chǎn)品價格也跌破萬元,切實帶來了低端激光電視的“整體性能”提升。同時,包括3000+亮度產(chǎn)品的價位也普遍下降,3700流明更成為一些新款旗艦的標配亮度。甚至,這一年三色激光電視的主機價格都開始向20000元靠攏。
但是,如果增加了抗光幕的價格,消費者就會發(fā)現(xiàn)萬元之下依然無法入手“激光電視產(chǎn)品”。特別是高端菲涅爾光學(xué)抗光幕的價格,百英寸產(chǎn)品普遍依然在5000元左右。這與七年前,激光電視剛剛問世時的價格相差不大。
七年來,同檔次激光電視主機價格已經(jīng)下滑三分之二,但是抗光幕價格下降不足2成!”行業(yè)普遍認為,抗光幕的價格已經(jīng)成為激光電視進一步普及的關(guān)鍵“障礙”。行業(yè)預(yù)測,2022年激光電視主機價格將持續(xù)下降——到2024年,2000流明激光電視主機價格可能下降到4000+價位.
即如果高性能光學(xué)抗光幕的價格依然維持高位,就很快會出現(xiàn)“投影屏幕價格和主機價格相當(dāng)”的激光電視“成本構(gòu)成”結(jié)構(gòu)。這顯然是對激光電視產(chǎn)品進一步普及“極端不利”的格局。特別是在2021年LED光源的智能微投開始引入超短焦之后,超短焦投影價格更進一步進入快速下降通道:激光電視成本結(jié)構(gòu)上的劣勢,面臨更大的競爭挑戰(zhàn)。
實際上,市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,大多數(shù)消費者對抗光幕是非常認可的。但是,市場主要銷售產(chǎn)品卻是千元級別的普通抗光幕——這種幕布顯然無法匹配激光電視效果。百英寸菲涅抗光幕的5000+以上價位,與消費市場普遍接受的千元級抗光幕之間的價格差,就是“激光電視”普及的最大鴻溝。
所以,2022年激光電視抗光幕能不能“價格走低”,依然是一個“歷史性玄學(xué)問題”:即從,光學(xué)抗光幕的歷史價格走勢看,市場依然看不到“大降價”的希望;但是,從激光電視的普及需求看,現(xiàn)在至少需要抗光幕產(chǎn)品價格“腰斬”!
而要實現(xiàn)菲涅爾抗光幕的價格下降,首要的是實現(xiàn)“品牌供給端的擴張”:即激光電視主機的主流品牌擁有十幾家,但是菲涅爾抗光幕品牌卻少的可憐,大部分出貨還是走“品牌套裝”。這可以視為一個準壟斷市場。如果2022年菲涅爾抗光幕價格能松動,那么一定是基于“更多的品牌進入這一市場”的前提條件:即菲涅爾抗光幕的價格變動,首先要看“有沒有新玩家”!隨著激光電視和LED超短焦投影銷量增長,需要這種高性能屏幕的投影主機存量擴大,未來更多的玩家進入菲涅爾抗光屏幕市場,應(yīng)當(dāng)是大概率事件。——但是,這個時間點很難是2022年:2022年菲涅爾抗光幕價格大概還會堅挺。