2022年投影機(jī)行業(yè)10大猜想：新王從何而來(lái)

1.激光家用真正雄起

    2021年是投影機(jī)產(chǎn)業(yè)加速結(jié)構(gòu)化變革的一年。包括超短焦智能投影元年、激光智能投影元件、商務(wù)投影被交互液晶替代的轉(zhuǎn)折年、液晶黑板崛起壓制教育投影的轉(zhuǎn)折年等等，“里程碑”式的變革都在2021年先后發(fā)生：

    恰因如此，2022年必然將成為投影行業(yè)“結(jié)構(gòu)性升華”的關(guān)鍵一年。行業(yè)專家認(rèn)為，2022年投影產(chǎn)業(yè)將完成“未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)，一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)構(gòu)建”。這其中，必然有舊有產(chǎn)品線的衰落，也必然有新興產(chǎn)品線的王者崛起！

    

    目前，投影機(jī)的家用消費(fèi)是1.投影機(jī)需求的最大增量點(diǎn)、2.市場(chǎng)占比超過(guò)8成的絕對(duì)主力細(xì)分場(chǎng)景、3.技術(shù)創(chuàng)新最多，參與品牌最多的細(xì)分產(chǎn)品線。但是，如果從光源角度看，家用市場(chǎng)卻是LED光源占據(jù)絕對(duì)主力，超過(guò)85%的市場(chǎng)比例。

    在家用投影市場(chǎng)LED光源的絕對(duì)主力格局，與非家用投影市場(chǎng)中激光光源的絕對(duì)“王者”地位形成了鮮明對(duì)比。工程投影市場(chǎng)，激光光源占比已經(jīng)超過(guò)8成、教育市場(chǎng)激光光源占比也超過(guò)半數(shù)。這樣格局，可謂之激光光源投影“雖然成功”但“總量不行”！2021年，激光光源技術(shù)進(jìn)一步下沉“智能家投”市場(chǎng)就是為了解決這一問(wèn)題。

    2021年春季，當(dāng)貝率先發(fā)布了激光智能投影產(chǎn)品，開創(chuàng)了激光光源在智能投影品類上和LED光源正面“硬剛”的先例。年中以來(lái)，包括更多的投影品牌，如峰米、愛(ài)普生、小米等進(jìn)一步布局這一細(xì)分品類市場(chǎng)，視美樂(lè)在IFC推出多種激光微投光機(jī)產(chǎn)品，覆蓋從近2000流明到4000流明、從定焦到變焦，從超短焦反射式到長(zhǎng)焦的完整“應(yīng)用場(chǎng)景”。激光電視市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，海信也表示正在開發(fā)激光光源技術(shù)的LED智能家投和微投產(chǎn)品。

    這一趨勢(shì)下，激光光源在家用端，就開辟了激光電視和傳統(tǒng)家庭影院機(jī)型之外的第三增長(zhǎng)極。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年第三季度家用激光投影出貨中，激光超短焦與中長(zhǎng)焦的出貨比重已從去年同期的91:9發(fā)展到今年三季度的83:17。即中長(zhǎng)焦激光家投，2021年第三季度出貨量接近1.53萬(wàn)臺(tái)，遠(yuǎn)高于2020年該季度該類產(chǎn)品出貨量的0.59萬(wàn)臺(tái)�！�—即，激光智能投影創(chuàng)新，極大的加速了家用激光投影產(chǎn)品的市場(chǎng)擴(kuò)張，并在市場(chǎng)規(guī)模上迅速超過(guò)了傳統(tǒng)激光家庭影院投影需求（雖然中長(zhǎng)焦激光智能投影總銷量依然有限）。

    預(yù)計(jì)，2022年，激光光源技術(shù)進(jìn)一步下沉“家投”市場(chǎng)是行業(yè)大趨勢(shì)之一。包括海信在內(nèi)更多品牌渴望推出更多的激光光源微型投影、激光智能投影；激光光源與LED光源在家投市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)重疊度將顯著提升；激光光源投影在產(chǎn)品形態(tài)和市場(chǎng)覆蓋上的能力也會(huì)顯著增強(qiáng)。這也必然極大的提升激光光源家投產(chǎn)品的“銷售規(guī)模”。

    預(yù)計(jì)，激光電視2022年會(huì)繼續(xù)保持中速增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模從2021年的30萬(wàn)臺(tái)，上升到近40萬(wàn)臺(tái)；激光微投和激光智能投影的市場(chǎng)規(guī)模，更會(huì)從2021年試水的數(shù)萬(wàn)臺(tái)，上升到2022年的以10萬(wàn)臺(tái)為單位計(jì)算，并顯著超過(guò)傳統(tǒng)家庭影院機(jī)型的需求量�！�—整體激光光源家用投影市場(chǎng)規(guī)模渴望上升到60萬(wàn)臺(tái)左右：這也將拉動(dòng)激光投影市場(chǎng)規(guī)模向百萬(wàn)臺(tái)前進(jìn)。

    2022年很可能是激光家投真正雄起的一年，更是整個(gè)激光光源產(chǎn)品線加速壯大和發(fā)展的一年，甚至是激光顯示產(chǎn)業(yè)絕對(duì)增量的一個(gè)新高峰！

    

2.汞燈最后的時(shí)刻

    2021年將是汞燈投影機(jī)能作為主流機(jī)型的最后一年嗎？或者說(shuō)，2022年汞燈投影機(jī)的市場(chǎng)地位將徹底被顛覆嗎？

    這一點(diǎn)的答案，主要的并非由汞燈來(lái)決定：一方面，汞燈投影市場(chǎng)的變化，必然深受LED光源和激光光源普及的影響——傳統(tǒng)角度看，汞燈和激光、LED比，主要的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是“便宜”和“機(jī)型更輕”。對(duì)于機(jī)型更輕這個(gè)特點(diǎn)，則主要體現(xiàn)在“散熱設(shè)計(jì)層面”，尤其是LED光源的散熱設(shè)計(jì)，很是增加產(chǎn)品重量：但是，這一點(diǎn)對(duì)產(chǎn)品銷量影響不大。

    不過(guò)，汞燈更便宜卻是其是否能夠在固態(tài)光源時(shí)代站穩(wěn)腳跟的基礎(chǔ)。尤其是在商務(wù)會(huì)議投影機(jī)、零售商務(wù)投影機(jī)市場(chǎng)，由于投影機(jī)使用的頻度、強(qiáng)度并不高，固態(tài)光源的長(zhǎng)壽命優(yōu)勢(shì)“并不明顯”：例如，公司每個(gè)工作日天開兩次會(huì)議，用三個(gè)小時(shí)投影機(jī)，這樣3000小時(shí)壽命的汞燈投影機(jī)，也差不多能堅(jiān)持5年。更何況，目前萬(wàn)小時(shí)壽命的汞燈也已經(jīng)普及。

    因此，在價(jià)格具有明顯優(yōu)勢(shì)的時(shí)候，汞燈很容易更受歡迎，尤其是在零售市場(chǎng)，首次購(gòu)買成本優(yōu)勢(shì)，是很大的競(jìng)爭(zhēng)力。但是，近年來(lái)，這一汞燈絕殺性的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)正在逐漸下降：

    包括，1.更為成熟的激光光源和LED光源，成本下降，3000+流明主流亮度產(chǎn)品2021年價(jià)格可下降到4000+的價(jià)位；2.商務(wù)投影等產(chǎn)品日益智能化、自動(dòng)化，輔助功能成本占比增加，同時(shí)，2K等高分辨率機(jī)型日益成為剛需，這削弱了光源成本差異對(duì)整機(jī)價(jià)格的影響；3.汞燈投影銷量越來(lái)越小，規(guī)模優(yōu)勢(shì)不在之后，成本優(yōu)勢(shì)下降，且消費(fèi)者擔(dān)心“多年后更換燈泡的售后問(wèn)題”。

    所以，長(zhǎng)期看汞燈的核心競(jìng)爭(zhēng)力，價(jià)格優(yōu)勢(shì)必然是不斷“變小”。尤其是在2021年這一趨勢(shì)更為明顯。2000+——3000+亮度的激光和LED光源智能投影的大量出現(xiàn)，以四五千元的價(jià)位，帶來(lái)了對(duì)抗零售汞燈產(chǎn)品的新選擇。且行業(yè)預(yù)測(cè)，2022年固態(tài)光源投影機(jī)型價(jià)位還將有10%左右的下降。

    另一方面，2021年汞燈投影的既有市場(chǎng)遭遇到了非投影產(chǎn)品的進(jìn)一步競(jìng)爭(zhēng)。主要是教育市場(chǎng)液晶黑板等新型應(yīng)用大幅增長(zhǎng)，與交互平板一起進(jìn)一步壓縮投影機(jī)教育市場(chǎng)的空間。同時(shí)，商務(wù)投影市場(chǎng)，交互平板加速增長(zhǎng)，在商務(wù)會(huì)議顯示市場(chǎng)中的占比首次超過(guò)半數(shù)——2020-2021年，兩年時(shí)間商務(wù)會(huì)議投影機(jī)銷量規(guī)模下降超過(guò)一半。

    以上兩點(diǎn)影響，讓國(guó)內(nèi)汞燈投影機(jī)在2020-2021年市場(chǎng)規(guī)模也基本萎縮超過(guò)一半。這幾乎成為預(yù)測(cè)2022年將是汞燈投影退出主流市場(chǎng)的“最后時(shí)刻”的最重大依據(jù)。如果，2022年，在目前汞燈投影走量最大的商務(wù)市場(chǎng)，交互平板依然保持現(xiàn)有增量，汞燈投影機(jī)銷量就可能下降到20萬(wàn)臺(tái)規(guī)模，并基本告別主流市場(chǎng)。

    即交互平板+固態(tài)光源，左右?jiàn)A擊之下，汞燈的生存空間、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)正在急速減少。特別是2021年汞燈在不利的整體市場(chǎng)環(huán)境下，還有“漲價(jià)”趨勢(shì)，進(jìn)一步讓行業(yè)不看好這一類型產(chǎn)品的未來(lái)市場(chǎng)。

    

3.LED超短焦加速流行

    2021年被譽(yù)為“LED投影超短焦”的元年：雖然在此之前，包括創(chuàng)維、LG等也推出過(guò)超短焦的LED投影，但是因?yàn)槿狈χ髁髌放浦�撐，這一產(chǎn)品理念一直沒(méi)有成為主流。

    2021年，超短焦投影市場(chǎng)面臨巨大的變化：第一是，此前超短焦投影的消費(fèi)第一大戶，教育市場(chǎng)，投影機(jī)需求受到交互平板、液晶黑板深層次擠壓，超短焦產(chǎn)品產(chǎn)能消化能力大幅下降，超短焦產(chǎn)品亟需尋找新需求點(diǎn)。第二是，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展之后，LED智能家投日益呈現(xiàn)出“成熟性”，即競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化特點(diǎn)，品牌日益需要拓展新的競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值。

    兩大因素相互作用，超短焦鏡頭與LED家投的結(jié)合“一拍即合”。包括堅(jiān)果、峰米、慧示等率先推出非激光電視的家用超短焦投影，特別是超短焦與LED光源產(chǎn)品的進(jìn)一步結(jié)合，帶來(lái)了家投主流市場(chǎng)應(yīng)用體驗(yàn)的新變革。

    超短焦技術(shù)，能夠讓投影機(jī)“貼墻投影”：這減少了投射時(shí)，投影機(jī)的空間占位、避免了每次應(yīng)用都需要重新安放投影機(jī)的麻煩、特別是避免了投影機(jī)應(yīng)用中，人員動(dòng)作可能對(duì)投影光路的遮擋……讓投影機(jī)更像最普通的家電，帶來(lái)使用感和使用文化升級(jí)的新空間。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，超短焦如果普及，至少能拉動(dòng)整體家投市場(chǎng)20個(gè)百分點(diǎn)的剛需成長(zhǎng)。

    除了技術(shù)帶來(lái)的體驗(yàn)升級(jí)，2021年超短焦給市場(chǎng)最大的驚喜是在“價(jià)格”層面上。傳統(tǒng)超短焦投影，無(wú)論是教育投影還是激光電視產(chǎn)品，都體現(xiàn)出“高價(jià)格”特征。而LED超短焦產(chǎn)品，首次出現(xiàn)3000+價(jià)位機(jī)型——低價(jià)格意味著，產(chǎn)品具有大量普及的基礎(chǔ)，更是超短焦家投能夠海量增長(zhǎng)的前提。

    從長(zhǎng)期的家投市場(chǎng)發(fā)展看，“鏡頭短焦化”是大趨勢(shì)。最早的家用投影都是標(biāo)準(zhǔn)中長(zhǎng)焦變焦投影。變焦鏡頭雖然整體應(yīng)用更為靈活，但是成本也相應(yīng)更高。此后，LED家投的普及，普遍采用1.2:1投射比的定焦鏡頭，以2-2.5米投射距離應(yīng)用為主，具有成本上和家居場(chǎng)景上的雙重適應(yīng)性。而隨著LED家投市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，部分產(chǎn)品進(jìn)一步采用1.1:1投射比鏡頭，力求在更短距離實(shí)現(xiàn)更大畫面。

    2021年，家投市場(chǎng)超短焦產(chǎn)品不斷嘗試，包括0.33:1/0.26:1/0.22:1和0.21:1的超短焦鏡頭均有應(yīng)用。家投市場(chǎng)日益向“電視柜上投大屏”的應(yīng)用方式前進(jìn)�！�—通過(guò)以上各種焦段產(chǎn)品，十余年的嘗試，基本證明“越是短焦距”越受家用市場(chǎng)歡迎。尤其是在超短焦技術(shù)高度成熟，成本可控，與傳統(tǒng)焦距設(shè)備具有價(jià)格可比性之后，超短焦成為家投市場(chǎng)絕對(duì)主流并非不可能。

    2021年超短焦鏡頭的家用市場(chǎng)逐步打開，2022年必然有更多品牌跟隨這一創(chuàng)新。行業(yè)預(yù)測(cè)，2022年超短焦家投，尤其是LED家投的供給量至少翻番。家投超短焦化的發(fā)展，將從激光電視一條腿，變成LED和激光智能投影+激光電視，兩條腿走路，市場(chǎng)拓展必然進(jìn)入快速成長(zhǎng)期。

    

4.價(jià)格戰(zhàn)能否重來(lái)

    在過(guò)去10年中，2021年是唯一沒(méi)有發(fā)生投影機(jī)市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)的一年。這其中有眾多的“結(jié)構(gòu)性因素”。但是，無(wú)論原因如何，都會(huì)有很多人去猜測(cè)2022年“投影價(jià)格戰(zhàn)是否會(huì)再次降臨”！

    2021年投影機(jī)為啥打不動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)呢？第一個(gè)原因是，占據(jù)市場(chǎng)銷量絕對(duì)主力的DLP機(jī)型，面臨了上游缺貨——一些品牌因?yàn)槟貌坏阶銐虻墓忾y芯片，銷量都受到影響。特別是以前價(jià)格戰(zhàn)的主力和發(fā)起者，二線品牌深受缺貨限制，沒(méi)有足夠的產(chǎn)品彈藥，何談來(lái)打價(jià)格戰(zhàn)呢？

    第二，投影機(jī)市場(chǎng)面臨成本端的“通脹”因素。不僅是缺芯的影響，也包括其他各種部件成本的上漲和人工成本的增加，都在壓制廠商打價(jià)格戰(zhàn)的能力。

    第三，價(jià)格戰(zhàn)主力機(jī)型在2021年“日子不好混”。例如，單片式LCD機(jī)型，面臨越來(lái)越多“更高智能化和智慧化水平”的需求壓力：增加了更好的CPU、加大內(nèi)存、配備自動(dòng)對(duì)焦、自動(dòng)梯形校正功能和提升到更高的亮度，這類低價(jià)格機(jī)型的均價(jià)已經(jīng)逐年上升。再例如，商務(wù)零售市場(chǎng)是另一個(gè)價(jià)格戰(zhàn)重災(zāi)區(qū)。但是，2020-2021年，商務(wù)零售投影機(jī)銷量規(guī)模，被交互液晶平板搶占了近一半：市場(chǎng)急速萎縮之下，廠商看不到打價(jià)格戰(zhàn)能帶來(lái)的好處，同時(shí)，即便有部分產(chǎn)品降價(jià)也在整個(gè)投影圈掀不起什么波浪。

    第四，投影消費(fèi)也在經(jīng)歷日益升級(jí)的趨勢(shì)。例如汞燈光源上3600-4000流明機(jī)型占比顯著提升——提高產(chǎn)品性能，要比單純降價(jià)更為重要。類似的，家用投影市場(chǎng)，亮度均值也在顯著提升，2021年2000+以上亮度家投銷量幾乎翻番式增長(zhǎng)。高端產(chǎn)品賣的更多，自然從均價(jià)角度看就成了“漲價(jià)占主流”，而非“降價(jià)”等價(jià)格戰(zhàn)占主流。

    所以，2021年投影市場(chǎng)“出奇”的沒(méi)有價(jià)格戰(zhàn)，反而很多領(lǐng)域有“漲價(jià)”的趨勢(shì)。這一年，可以說(shuō)除了激光電視這個(gè)高價(jià)位品類，能夠有兩三成的價(jià)格下降之外，投影機(jī)大部分細(xì)分市場(chǎng)都選擇了“提升品質(zhì)”來(lái)增加競(jìng)爭(zhēng)力，而非“降價(jià)”！這也讓投影圈的很多企業(yè)，從銷售額和利潤(rùn)角度看，2021年過(guò)得著實(shí)還可以。

    但是，“漲價(jià)”和“比性能”的競(jìng)爭(zhēng)邏輯，對(duì)于市場(chǎng)二線品牌的壓制作用是極大的。二線品牌沒(méi)有同檔次產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢(shì)，很難獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。這也讓2021年 “投影二線品牌，特別是新興品牌中的二線”感覺(jué)“格外難過(guò)”！行業(yè)分析認(rèn)為，這一局面很可能導(dǎo)致一部分二線品牌在2022年面臨“生存”考驗(yàn)。

    因此，行業(yè)人士多數(shù)猜測(cè)，2022年一旦“上游供給穩(wěn)定”，則一批“低成本競(jìng)爭(zhēng)”產(chǎn)品依然會(huì)沖出江湖。2022年中或者下半年，投影行業(yè)、特別是家投市場(chǎng)渴望迎來(lái)新一輪價(jià)格戰(zhàn)。加上2021年是產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新大年的影響，包括超短焦在家投上的進(jìn)一步應(yīng)用、激光光源在微投和智能投影上的進(jìn)一步應(yīng)用等創(chuàng)新都處于嘗試期，2022年這些產(chǎn)品供給會(huì)進(jìn)一步增加、競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步激烈，這些創(chuàng)新品類也存在價(jià)格下降的內(nèi)需和條件。

    綜上所述，2022年，投影圈價(jià)格戰(zhàn)重來(lái)是大概率事件！雖然價(jià)格戰(zhàn)發(fā)生的概率不會(huì)高于7成，不是必然發(fā)生，但是廠商還是應(yīng)該對(duì)此未雨綢繆。

    

5.商務(wù)投影還剩多少

    2021年是商務(wù)投影和教育投影的“悲劇一年”。特別是過(guò)去5年，傳統(tǒng)投影需求中，絕對(duì)主力的商務(wù)市場(chǎng)，在2021年遭遇了重大危機(jī)，成為改變投影產(chǎn)業(yè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的核心變量。在此基礎(chǔ)上，行業(yè)無(wú)不紛紛猜測(cè)2022年商務(wù)投影需求還能“剩多少”！

    導(dǎo)致商教投影市場(chǎng)萎縮的根本原因是“液晶”顯示大行其道。例如，2021年國(guó)內(nèi)平板交互類產(chǎn)品，即商教交互平板的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到200萬(wàn)臺(tái)。幾乎是5年前的4倍。其中，會(huì)議室市場(chǎng)的需求，更是會(huì)從2018年之前的不足10萬(wàn)臺(tái)，躍升到60萬(wàn)臺(tái)（最保守估計(jì)）以上�！�—這對(duì)于此前最高達(dá)百萬(wàn)臺(tái)的商務(wù)會(huì)議投影市場(chǎng)的影響將是巨大的。

    商務(wù)平板高速增長(zhǎng)是商務(wù)投影最大的敵人。據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，僅僅2021年第三季度，國(guó)內(nèi)商用平板市場(chǎng)出貨就高達(dá)19.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)更是高達(dá)62.4%——這是在2020年三季度已經(jīng)是較高的基數(shù)上實(shí)現(xiàn)的進(jìn)一步成長(zhǎng)。這一數(shù)據(jù)也使得2021年前三季度商用平板累計(jì)銷量達(dá)到了52.4萬(wàn)臺(tái)，已經(jīng)遠(yuǎn)超去年全年商用交互平板（去年國(guó)內(nèi)出貨量為43.2萬(wàn)臺(tái)）的規(guī)模。

    2020-2021年會(huì)議市場(chǎng)，商用平板連續(xù)兩年增長(zhǎng)量創(chuàng)出歷史新高，并在商務(wù)會(huì)議市場(chǎng)超過(guò)商務(wù)投影，成為“第一品類”選擇。其最大的價(jià)值基礎(chǔ)是：1.大尺寸液晶和電容觸控設(shè)備成本高速下降，預(yù)期2022年大尺寸液晶產(chǎn)品價(jià)格還會(huì)進(jìn)一步下跌；2.遠(yuǎn)程會(huì)議需求增加，在攝像機(jī)下投影產(chǎn)品的畫質(zhì)表現(xiàn)力不夠，極大推動(dòng)了智慧會(huì)議與顯示功能一體化的交互平板普及。

    但是，面對(duì)2022年度的商務(wù)投影市場(chǎng)行情，行業(yè)的心情已經(jīng)“走過(guò)最低谷”：用略帶自嘲的方式來(lái)講既是——2020-2021年商務(wù)投影大部分市場(chǎng)份額已經(jīng)被交互平板吃掉，交互平板2022年即便徹底吃掉剩余的所有商務(wù)投影機(jī)份額，也不可能再維持2021年的高增幅。更何況，目前剩余的商務(wù)投影銷量，相當(dāng)一部分具有“特殊需求”，如超便攜商務(wù)、移動(dòng)商務(wù)大屏、超低成本商務(wù)大屏等等。

    即“最容易被交互平板替代的那部分市場(chǎng)，已經(jīng)全面失守”，這樣的背景下，雖然行業(yè)依然預(yù)計(jì)2022年商務(wù)投影需求會(huì)進(jìn)一步下降，卻也可以“有所依仗”的認(rèn)為，2022年商務(wù)投影不會(huì)“更慘”�！�—商務(wù)市場(chǎng)，投影和交互液晶，將從過(guò)去“誰(shuí)是主流”的競(jìng)爭(zhēng)，向2022年“競(jìng)品互補(bǔ)”的競(jìng)爭(zhēng)格局轉(zhuǎn)變。

    商務(wù)投影讓出王位后，更在意差異化市場(chǎng)！”這也是2022年商務(wù)投影機(jī)國(guó)內(nèi)新品的“特點(diǎn)”：即突出智能、輕便和便攜產(chǎn)品的創(chuàng)新，利用投影顯示技術(shù)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建和滿足特定客戶需求的產(chǎn)品供給，而不是與交互液晶PK 80英寸級(jí)別的固定式智慧會(huì)議大屏需求。特別是一批A4紙張大小，或者更小的超便攜商務(wù)投影，將成為“移動(dòng)”商務(wù)大屏的最佳解決方案。

    當(dāng)然，如果教育和商務(wù)投影需求都從此前的“主流方案和品類”，變成未來(lái)的“差異化選擇”，整個(gè)投影消費(fèi)的“大”細(xì)分品類格局也會(huì)劇烈調(diào)整：即2019年家用市場(chǎng)占整個(gè)投影市場(chǎng)的6成、2020年則是7成、2021年接近8成，未來(lái)家投在投影圈的占比很可能上升到9成左右。投影行業(yè)家投“一家”獨(dú)大的格局不可避免。這也將進(jìn)一步考驗(yàn)不同品牌的市場(chǎng)布局策略和能力！

    

6.外資還有誰(shuí)會(huì)“退”

    目前，國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)正在經(jīng)歷新的一輪結(jié)構(gòu)性調(diào)整。這些調(diào)整必然會(huì)影響市場(chǎng)品牌格局重構(gòu)。主要是三個(gè)方面：包括光源技術(shù)方面、傳統(tǒng)細(xì)分市場(chǎng)方面和家投創(chuàng)新方面：

    第一，   汞燈光源的市場(chǎng)占比持續(xù)下降，目前已經(jīng)不足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)總需求量的2成。消費(fèi)端，越來(lái)越多的人意識(shí)到汞燈技術(shù)是被淘汰的技術(shù)（無(wú)論其夠不夠用），更進(jìn)一步意識(shí)到未來(lái)汞燈機(jī)型在售后、維護(hù)和備件方面，可能出現(xiàn)一些問(wèn)題。特別是在LED和激光光源等實(shí)現(xiàn)高亮低成本之后，汞燈的可選擇性日益下降。

    第二，   2021年商務(wù)投影機(jī)和教育投影機(jī)的銷量需求進(jìn)一步加速下滑。包括激光光源技術(shù)都無(wú)法根本上拯救二者的銷量。教育市場(chǎng)激光機(jī)型出貨規(guī)模2020-2021年，兩年下降多一半。液晶大屏技術(shù)在商教應(yīng)用中的主流地位越來(lái)越鞏固。商教投影市場(chǎng)從最高峰的近180萬(wàn)規(guī)模，下降到2021年60萬(wàn)規(guī)模，并將進(jìn)一步下滑。

    第三，   家用投影機(jī)的市場(chǎng)占比空前提升。無(wú)論是超短焦、激光光源、LED光源，還是高端屏幕、4K分辨率等方面，家用市場(chǎng)都成為了“銷量第一”的細(xì)分市場(chǎng)。預(yù)計(jì)未來(lái)兩年內(nèi)，家用市場(chǎng)占據(jù)整體投影行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的比例將達(dá)到9成。

    恰是以上三個(gè)方面的影響，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)品牌格局“翻天地覆”：本土品牌的崛起毫無(wú)懸念，同時(shí)，傳統(tǒng)外資巨頭面臨新一輪“調(diào)整”。2021年前日立投影機(jī)、即現(xiàn)在的麥克賽爾，決定僅保留中國(guó)、韓國(guó)以及日本本土市場(chǎng)業(yè)務(wù)，全球其他區(qū)域性市場(chǎng)將全面退出。2020年夏普和NEC兩個(gè)品牌全球商顯版圖合并，兩大投影品牌成為“一家”……

    同時(shí)，近兩年外資品牌在國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)的新品發(fā)布數(shù)量、營(yíng)銷活動(dòng)投入和規(guī)模也都在相應(yīng)減少：行業(yè)人士指出，在家用市場(chǎng)缺乏建樹的外資品牌，越來(lái)越難以“養(yǎng)活”過(guò)去那樣龐大的運(yùn)營(yíng)體系——產(chǎn)品線和服務(wù)線被動(dòng)減肥，成為很多品牌的常態(tài)。在這樣的背景下，特別是2021年商教市場(chǎng)的進(jìn)一步壓縮，不僅讓人聯(lián)想“未來(lái)一段時(shí)期，外資品牌撤退步伐是否會(huì)加快”。

    預(yù)計(jì)2022年，外資品牌在商教市場(chǎng)依然會(huì)被動(dòng)收縮、家用和工程市場(chǎng)遭遇本土品牌更多競(jìng)爭(zhēng)、中低端價(jià)位產(chǎn)品（無(wú)論哪個(gè)細(xì)分市場(chǎng)）外資品牌占有率和銷量都將下滑，甚至不排除更多的外資品牌撤離或者收縮我國(guó)投影市場(chǎng)戰(zhàn)線的可能性。

    

7.誰(shuí)來(lái)普及抗光幕

7. 誰(shuí)來(lái)普及抗光幕

    2021年，雖然家用投影，包括激光電視產(chǎn)品，再次實(shí)現(xiàn)了“歷史性”的大幅增長(zhǎng)。但是，家投重要應(yīng)用組件，也是激光電視必備組件，“高性能菲涅爾光學(xué)抗光幕”產(chǎn)品市場(chǎng)依然“鐵板一塊”。

    從激光電視主機(jī)的價(jià)格看，2021年首次多款型號(hào)跌破萬(wàn)元大關(guān)。不僅是傳統(tǒng)的2000流明最低配置機(jī)型價(jià)格穩(wěn)定在萬(wàn)元以下，包括2500流明機(jī)型在內(nèi)的一批產(chǎn)品價(jià)格也跌破萬(wàn)元，切實(shí)帶來(lái)了低端激光電視的“整體性能”提升。同時(shí)，包括3000+亮度產(chǎn)品的價(jià)位也普遍下降，3700流明更成為一些新款旗艦的標(biāo)配亮度。甚至，這一年三色激光電視的主機(jī)價(jià)格都開始向20000元靠攏。

    但是，如果增加了抗光幕的價(jià)格，消費(fèi)者就會(huì)發(fā)現(xiàn)萬(wàn)元之下依然無(wú)法入手“激光電視產(chǎn)品”。特別是高端菲涅爾光學(xué)抗光幕的價(jià)格，百英寸產(chǎn)品普遍依然在5000元左右。這與七年前，激光電視剛剛問(wèn)世時(shí)的價(jià)格相差不大。

    七年來(lái)，同檔次激光電視主機(jī)價(jià)格已經(jīng)下滑三分之二，但是抗光幕價(jià)格下降不足2成！”行業(yè)普遍認(rèn)為，抗光幕的價(jià)格已經(jīng)成為激光電視進(jìn)一步普及的關(guān)鍵“障礙”。行業(yè)預(yù)測(cè)，2022年激光電視主機(jī)價(jià)格將持續(xù)下降——到2024年，2000流明激光電視主機(jī)價(jià)格可能下降到4000+價(jià)位.

    即如果高性能光學(xué)抗光幕的價(jià)格依然維持高位，就很快會(huì)出現(xiàn)“投影屏幕價(jià)格和主機(jī)價(jià)格相當(dāng)”的激光電視“成本構(gòu)成”結(jié)構(gòu)。這顯然是對(duì)激光電視產(chǎn)品進(jìn)一步普及“極端不利”的格局。特別是在2021年LED光源的智能微投開始引入超短焦之后，超短焦投影價(jià)格更進(jìn)一步進(jìn)入快速下降通道：激光電視成本結(jié)構(gòu)上的劣勢(shì)，面臨更大的競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)。

    實(shí)際上，市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)抗光幕是非常認(rèn)可的。但是，市場(chǎng)主要銷售產(chǎn)品卻是千元級(jí)別的普通抗光幕——這種幕布顯然無(wú)法匹配激光電視效果。百英寸菲涅抗光幕的5000+以上價(jià)位，與消費(fèi)市場(chǎng)普遍接受的千元級(jí)抗光幕之間的價(jià)格差，就是“激光電視”普及的最大鴻溝。

    所以，2022年激光電視抗光幕能不能“價(jià)格走低”，依然是一個(gè)“歷史性玄學(xué)問(wèn)題”：即從，光學(xué)抗光幕的歷史價(jià)格走勢(shì)看，市場(chǎng)依然看不到“大降價(jià)”的希望；但是，從激光電視的普及需求看，現(xiàn)在至少需要抗光幕產(chǎn)品價(jià)格“腰斬”！

    而要實(shí)現(xiàn)菲涅爾抗光幕的價(jià)格下降，首要的是實(shí)現(xiàn)“品牌供給端的擴(kuò)張”：即激光電視主機(jī)的主流品牌擁有十幾家，但是菲涅爾抗光幕品牌卻少的可憐，大部分出貨還是走“品牌套裝”。這可以視為一個(gè)準(zhǔn)壟斷市場(chǎng)。如果2022年菲涅爾抗光幕價(jià)格能松動(dòng)，那么一定是基于“更多的品牌進(jìn)入這一市場(chǎng)”的前提條件：即菲涅爾抗光幕的價(jià)格變動(dòng)，首先要看“有沒(méi)有新玩家”！隨著激光電視和LED超短焦投影銷量增長(zhǎng)，需要這種高性能屏幕的投影主機(jī)存量擴(kuò)大，未來(lái)更多的玩家進(jìn)入菲涅爾抗光屏幕市場(chǎng)，應(yīng)當(dāng)是大概率事件�！�—但是，這個(gè)時(shí)間點(diǎn)很難是2022年:2022年菲涅爾抗光幕價(jià)格大概還會(huì)堅(jiān)挺。

    

8.本土LCOS光閥能否啟航

    2021年是本土LCOS投影光閥的一個(gè)重要“轉(zhuǎn)折點(diǎn)”：這一年產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)進(jìn)一步突破，且首次實(shí)現(xiàn)了本土光閥終端產(chǎn)品的問(wèn)世。

    慧新辰開發(fā)的HXCA2672BU型號(hào)的LCoS投影光閥芯片，正式被光機(jī)引擎企業(yè)德利普和消費(fèi)科技產(chǎn)品企業(yè)深圳市昱為科技采用。德利普發(fā)布了終端投影產(chǎn)品T1整機(jī)、L26H2型LCoS光機(jī)。同時(shí)，慧新辰也實(shí)現(xiàn)了1080p光閥芯片的成功研發(fā)和4K芯片的研發(fā)進(jìn)入關(guān)鍵階段。

    本土光閥的這些成績(jī)是有目共睹的。但是，一個(gè)720p本土光閥和終端機(jī)型的量產(chǎn)，顯然是“不夠看”的。因?yàn)椋�目前投影機(jī)市場(chǎng)的主流需求是1080p機(jī)型，高端需求則是4K機(jī)型。只有720p光閥量產(chǎn)和終端化，顯然無(wú)法進(jìn)入主流需求市場(chǎng)、也無(wú)法獲得主流市場(chǎng)品牌的認(rèn)可：采用本土光閥本就具有技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)、得罪既有上游光閥供應(yīng)商，也不是市場(chǎng)主流產(chǎn)品，三者疊加，“品牌選擇難度”可想而知。

    因此，行業(yè)專家依然認(rèn)為，LCOS光閥的本土市場(chǎng)成績(jī)，在2021年依然只是“蜻蜓點(diǎn)水”階段。想要真正實(shí)現(xiàn)光閥產(chǎn)品的“卡脖子”突破，進(jìn)一步的“主流產(chǎn)品量產(chǎn)和先進(jìn)產(chǎn)品問(wèn)世”是重中之重。

    即預(yù)測(cè)，2022年慧新辰能夠?qū)崿F(xiàn)4K光閥的開發(fā)，并實(shí)現(xiàn)2K光閥的量產(chǎn)，進(jìn)而支持部分企業(yè)推出2K光閥的終端機(jī)型。真正實(shí)現(xiàn)在本土芯，這一點(diǎn)上，主流市場(chǎng)、主流產(chǎn)品的問(wèn)世：雖然，讓一線大牌率先吃這個(gè)螃蟹很難，但是對(duì)于二三線品牌，中國(guó)芯無(wú)疑可能成為一個(gè)“翻身”超車的契機(jī)。

    特別是2021年部分二三線投影品牌，受制于國(guó)外光閥等上游半導(dǎo)體部件供應(yīng)不足的影響，其市場(chǎng)戰(zhàn)略被徹底打亂，部分企業(yè)有訂單沒(méi)貨源，陷入“缺貨窘境”。這必然進(jìn)一步激發(fā)一些企業(yè)通過(guò)與本土光閥企業(yè)合作，打破核心發(fā)展瓶頸的欲望。

    且，2021年國(guó)內(nèi)低端的單片式LCD機(jī)型市場(chǎng)占比下降1成。家投市場(chǎng)消費(fèi)高端化發(fā)展趨勢(shì)明顯。本土單片式LCD投影企業(yè)面臨“產(chǎn)品升級(jí)”的挑戰(zhàn)。本土LCOS光閥，特別是單片式LCOS方案，對(duì)于這些企業(yè)無(wú)疑是一個(gè)“非常有利”的選擇。本土單片式LCD投影企業(yè)，通過(guò)與本土LCOS光閥的合作，將有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品力和品牌形象的雙升級(jí)。

    當(dāng)然，愿景永遠(yuǎn)是美好的。實(shí)現(xiàn)以上猜測(cè)，不僅需要技術(shù)突破，也需要終端品牌的決心和戰(zhàn)略意志支撐。需要的是自主創(chuàng)新的信心，作為戰(zhàn)略決策的基礎(chǔ)。在這方面，可能本土光閥面臨的困難，要比單純技術(shù)方面還要更多。

    幸運(yùn)的是LCOS技術(shù)的本土創(chuàng)新企業(yè)不是一家。包括XR等虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用、工業(yè)3D打印應(yīng)用、車載抬頭顯示應(yīng)用和投影應(yīng)用，創(chuàng)造的商機(jī)可能是具有“廣泛性”的——這種更廣泛的商業(yè)可能，將是本土LCOS光閥產(chǎn)業(yè)鏈能夠逆境中堅(jiān)持走下去、走的更遠(yuǎn)的重要基礎(chǔ)，也是我們長(zhǎng)期對(duì)投影光閥本土企業(yè)突破，報(bào)以期待的信心所在。

    

9.誰(shuí)會(huì)是下一個(gè)“愛(ài)普生”

    2021年是外資投影品牌加速轉(zhuǎn)型的一年。特別是作為全球投影機(jī)老大的愛(ài)普生，進(jìn)一步邁出了“學(xué)習(xí)本土互聯(lián)網(wǎng)品牌創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)”的歷史性一步。

    2020年愛(ài)普生開始布局國(guó)內(nèi)家用智能微投產(chǎn)品市場(chǎng)，并加大包括智能微投、激光電視等家用板塊的營(yíng)銷力度。2021年，愛(ài)普生不僅再次布局新品，而且首次聯(lián)合騰訊視頻舉行“重大創(chuàng)新式”的發(fā)布會(huì)——這是外資品牌首次與國(guó)內(nèi)內(nèi)容商，聯(lián)合舉行投影新品發(fā)布會(huì)。

    可以說(shuō)愛(ài)普生與騰訊的合作，打開了外資巨頭“家投文化互聯(lián)網(wǎng)化”的大門，成就了外資品牌產(chǎn)品文化“本土生態(tài)性”發(fā)展的范例。從2020年11月進(jìn)博會(huì)，愛(ài)普生與騰訊視頻首次合作之后，截止目前愛(ài)普生與騰訊視頻的生態(tài)合作不斷深入，通過(guò)新品發(fā)布、線下體驗(yàn)、聯(lián)合營(yíng)銷，已經(jīng)進(jìn)行數(shù)場(chǎng)大型互動(dòng)合作。

    2021年5月的新品發(fā)布會(huì)上，愛(ài)普生（中國(guó)）有限公司總經(jīng)理深石明宏在發(fā)布會(huì)上表示，在“科技+本地化”戰(zhàn)略指引下，愛(ài)普生將加強(qiáng)共創(chuàng)，通過(guò)提供核心設(shè)備，提供進(jìn)行共創(chuàng)和人才交流的機(jī)會(huì)，以及通過(guò)協(xié)作和投資，與本土優(yōu)秀的合作伙伴一起共創(chuàng)未來(lái)�！�—愛(ài)普生投影產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)本土化進(jìn)程進(jìn)入一個(gè)嶄新階段。

    努力就有收獲！” 行業(yè)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)洛圖科技（RUNTO）2021上半年中國(guó)智能投影市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告顯示，愛(ài)普生作為唯一外資品牌，上榜LCD技術(shù)智能家投銷售TOP10；10月20日雙十一預(yù)售京東電腦數(shù)碼排行榜，投影儀單品銷售額排行榜中，愛(ài)普生在榜單前5名中占據(jù)三席……

    行業(yè)人士指出，隨著愛(ài)普生家投新戰(zhàn)略的展開，過(guò)去數(shù)年愛(ài)普生家用投影機(jī)，在智能家投時(shí)代逐漸下滑的市場(chǎng)地位已經(jīng)跨過(guò)拐點(diǎn)。愛(ài)普生的戰(zhàn)略升級(jí)、擁抱本土消費(fèi)文化，正在成為其品牌力量再次崛起的根本支柱之一。

    對(duì)于本土投影市場(chǎng)，愛(ài)普生的成績(jī)最大的意義在于形成了一個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新”時(shí)代的“另類范例”：即，面對(duì)本土互聯(lián)網(wǎng)文化創(chuàng)新品牌的攻勢(shì)，外資品牌不是只有“不斷撤退一條路”，而是也可以走出進(jìn)攻和升級(jí)的道路。只要愿意轉(zhuǎn)變思維、換換腦子，憑借巨大的行業(yè)底蘊(yùn)和技術(shù)積累，外資品牌在國(guó)內(nèi)400萬(wàn)臺(tái)家投市場(chǎng)依然可以“再次雄起”。

    中國(guó)市場(chǎng)作為投影全球消費(fèi)第一大市場(chǎng)、第一大創(chuàng)新市場(chǎng)、第一大制造基地，對(duì)于任何投影品牌而言都擁有著不可忽視的影響力和吸引力。然而，近5年來(lái)，幾乎全部的十余家主流外資投影品牌都在“不斷撤退轉(zhuǎn)進(jìn)的道路上”�，F(xiàn)在，愛(ài)普生打破了這一規(guī)律，這必然意味著外資品牌，包括日系和臺(tái)系都應(yīng)該重新審視自己的“戰(zhàn)略”選擇。

    事實(shí)上，投影需求主體家投化、智能化、互聯(lián)網(wǎng)化的趨勢(shì)，雖然發(fā)源于我國(guó)、創(chuàng)新于我國(guó)投影新秀之手，但是這種新的消費(fèi)文化卻并非是“我國(guó)獨(dú)有”。2021年本土投影品牌，如小米、極米、海信、峰米都在加速出海，拓展國(guó)際市場(chǎng)：外資品牌也許還可以在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)“不理會(huì)這種消費(fèi)升級(jí)”，但是一旦這一趨勢(shì)擴(kuò)張到全球，外資品牌的出路恐怕只有“跟進(jìn)和學(xué)習(xí)”這種先進(jìn)消費(fèi)文化一條路。

    恰因?yàn)橛袗?ài)普生的表率作用、更有本土創(chuàng)新品牌國(guó)際化帶來(lái)的全球投影市場(chǎng)消費(fèi)文化變革壓力，業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)大膽預(yù)測(cè)“愛(ài)普生”現(xiàn)象會(huì)在投影圈、尤其是外資品牌圈越來(lái)越多。2022年很可能會(huì)有更多外資投影品牌選擇在家投市場(chǎng)，像愛(ài)普生那樣“發(fā)出充滿變革、也擁有深厚底蘊(yùn)和實(shí)力”的改變！

    

10.增長(zhǎng)還能有多少

    近年來(lái)，國(guó)內(nèi)投影機(jī)消費(fèi)總量保持向上態(tài)勢(shì)。但是，這種增長(zhǎng)的“力度”卻在逐漸下降。特別是2020年在疫情因素下，甚至出現(xiàn)了下滑。雖然2021年，行業(yè)規(guī)模再拾增勢(shì)，但是這種勢(shì)頭還能持續(xù)多久依然是疑問(wèn)！

    根據(jù)IDC歷史調(diào)研數(shù)據(jù)，2017年全年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)總出貨量突破316萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)25.8%；該數(shù)據(jù)2018年為435萬(wàn)臺(tái)、2019年為462萬(wàn)臺(tái)、2020年為 417 萬(wàn)臺(tái)，這一年同比下降 9.8%（十余年來(lái)首次下滑）。另?yè)?jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)總出貨量227萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)32.4%，大幅度填補(bǔ)了2020年上半年疫情導(dǎo)致的“銷量坑”。

    但是，“疫情低基數(shù)填坑”式的高增長(zhǎng)顯然無(wú)法繼續(xù)。例如，以近年來(lái)投影市場(chǎng)銷量成長(zhǎng)的主力機(jī)型，智能投影看，2021年第一季度增幅高達(dá)46.3%、但是第三季度增幅只有20.9%、第四季度第一個(gè)月，即10月份更是出現(xiàn)了智能投影市場(chǎng)(不含激光電視)線上銷量同比下降6%的“欠佳”數(shù)據(jù)。同時(shí)，雙十一購(gòu)物季期間，家用投影，包括激光電視和LED家投銷量均不及預(yù)期。

    2021年第四季度，家投市場(chǎng)的投影增幅將再次創(chuàng)造七八年來(lái)的“歷史新低”。充分說(shuō)明了家投市場(chǎng)，作為過(guò)去很長(zhǎng)時(shí)間投影銷量增長(zhǎng)主力，在高基數(shù)、更成熟的市場(chǎng)格局下，增幅持續(xù)下降的大趨勢(shì)不會(huì)改變。

    尤其是疊加了2021年交互平板、液晶黑板等競(jìng)品對(duì)商務(wù)和教育市場(chǎng)投影需求的擠壓作用，即便有2020年疫情的低基數(shù)效應(yīng)，行業(yè)人士對(duì)“投影產(chǎn)業(yè)2021年成績(jī)”依然不敢過(guò)于樂(lè)觀。全年500萬(wàn)以上的銷量成績(jī)雖然代表了一個(gè)新的“里程碑”，卻很可能也是行業(yè)高速增長(zhǎng)期結(jié)束的標(biāo)志。

    在此基礎(chǔ)，2022年投影市場(chǎng)的增長(zhǎng)將既有好消息，也有壞消息：好的方面是，教育和商用市場(chǎng)的“拉胯”效應(yīng)，在這兩大細(xì)分領(lǐng)域總基數(shù)大幅壓縮后，將極大的下降——2019-2020年，投影消費(fèi)總量增長(zhǎng)壓力的重頭戲，就是商教市場(chǎng)的萎縮；壞消息則是，智能投影這個(gè)增量主力，很可能不止一次出現(xiàn)月度負(fù)增長(zhǎng)，季度增幅可能持續(xù)在2成或者以下的水平上——家投市場(chǎng)2018-2020年平均年增長(zhǎng)100萬(wàn)臺(tái)的成績(jī)，是否還能繼續(xù)，將有一定懸念。

    不過(guò)，無(wú)論各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整如何，2022年投影行業(yè)年度銷量突破600萬(wàn)臺(tái)將基本沒(méi)有懸念。在行業(yè)基數(shù)夠大的背景下，即便整體市場(chǎng)增幅下降到1.5成左右的水平，其市場(chǎng)絕對(duì)增量依然不小。這樣的增幅維持三年以上，就足以在五六年后推動(dòng)一個(gè)年銷量千萬(wàn)臺(tái)的投影市場(chǎng)形成！

    家用市場(chǎng)進(jìn)入低增幅高增量時(shí)代，商教市場(chǎng)進(jìn)入低量穩(wěn)定期、工程市場(chǎng)維持低增幅”，這樣一個(gè)行業(yè)格局將在2022年及其之后，取代2018-2021年的“家用市場(chǎng)高增幅，商教市場(chǎng)高萎縮”格局，進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)投影行業(yè)的增長(zhǎng)進(jìn)入更為穩(wěn)健階段。

    后記：對(duì)于2022年度的投影行業(yè)，雖然很難有顛覆性的技術(shù)出現(xiàn)，也不會(huì)有顛覆性的應(yīng)用需求誕生。但是，市場(chǎng)發(fā)展勝在“可預(yù)知的穩(wěn)健性”上。包括超短焦的進(jìn)一步擴(kuò)張，激光光源的市場(chǎng)下沉、商教市場(chǎng)的逐步在低水平上穩(wěn)固、家投整體消費(fèi)檔次的提升等等，都會(huì)是必然的事情。“這種穩(wěn)中向好”雖然不會(huì)帶來(lái)過(guò)多驚喜，但是確是“最好”的局面：2022年的投影行業(yè)也將在這種穩(wěn)定中，迎來(lái)一個(gè)新篇章。