2022年投影機(jī)行業(yè)10大猜想：新王從何而來(lái)

    在過(guò)去10年中，2021年是唯一沒(méi)有發(fā)生投影機(jī)市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)的一年。這其中有眾多的“結(jié)構(gòu)性因素”。但是，無(wú)論原因如何，都會(huì)有很多人去猜測(cè)2022年“投影價(jià)格戰(zhàn)是否會(huì)再次降臨”！

    2021年投影機(jī)為啥打不動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)呢？第一個(gè)原因是，占據(jù)市場(chǎng)銷量絕對(duì)主力的DLP機(jī)型，面臨了上游缺貨——一些品牌因?yàn)槟貌坏阶銐虻墓忾y芯片，銷量都受到影響。特別是以前價(jià)格戰(zhàn)的主力和發(fā)起者，二線品牌深受缺貨限制，沒(méi)有足夠的產(chǎn)品彈藥，何談來(lái)打價(jià)格戰(zhàn)呢？

    第二，投影機(jī)市場(chǎng)面臨成本端的“通脹”因素。不僅是缺芯的影響，也包括其他各種部件成本的上漲和人工成本的增加，都在壓制廠商打價(jià)格戰(zhàn)的能力。

    第三，價(jià)格戰(zhàn)主力機(jī)型在2021年“日子不好混”。例如，單片式LCD機(jī)型，面臨越來(lái)越多“更高智能化和智慧化水平”的需求壓力：增加了更好的CPU、加大內(nèi)存、配備自動(dòng)對(duì)焦、自動(dòng)梯形校正功能和提升到更高的亮度，這類低價(jià)格機(jī)型的均價(jià)已經(jīng)逐年上升。再例如，商務(wù)零售市場(chǎng)是另一個(gè)價(jià)格戰(zhàn)重災(zāi)區(qū)。但是，2020-2021年，商務(wù)零售投影機(jī)銷量規(guī)模，被交互液晶平板搶占了近一半：市場(chǎng)急速萎縮之下，廠商看不到打價(jià)格戰(zhàn)能帶來(lái)的好處，同時(shí)，即便有部分產(chǎn)品降價(jià)也在整個(gè)投影圈掀不起什么波浪。

    第四，投影消費(fèi)也在經(jīng)歷日益升級(jí)的趨勢(shì)。例如汞燈光源上3600-4000流明機(jī)型占比顯著提升——提高產(chǎn)品性能，要比單純降價(jià)更為重要。類似的，家用投影市場(chǎng)，亮度均值也在顯著提升，2021年2000+以上亮度家投銷量幾乎翻番式增長(zhǎng)。高端產(chǎn)品賣的更多，自然從均價(jià)角度看就成了“漲價(jià)占主流”，而非“降價(jià)”等價(jià)格戰(zhàn)占主流。

    所以，2021年投影市場(chǎng)“出奇”的沒(méi)有價(jià)格戰(zhàn)，反而很多領(lǐng)域有“漲價(jià)”的趨勢(shì)。這一年，可以說(shuō)除了激光電視這個(gè)高價(jià)位品類，能夠有兩三成的價(jià)格下降之外，投影機(jī)大部分細(xì)分市場(chǎng)都選擇了“提升品質(zhì)”來(lái)增加競(jìng)爭(zhēng)力，而非“降價(jià)”！這也讓投影圈的很多企業(yè)，從銷售額和利潤(rùn)角度看，2021年過(guò)得著實(shí)還可以。

    但是，“漲價(jià)”和“比性能”的競(jìng)爭(zhēng)邏輯，對(duì)于市場(chǎng)二線品牌的壓制作用是極大的。二線品牌沒(méi)有同檔次產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢(shì)，很難獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。這也讓2021年 “投影二線品牌，特別是新興品牌中的二線”感覺(jué)“格外難過(guò)”！行業(yè)分析認(rèn)為，這一局面很可能導(dǎo)致一部分二線品牌在2022年面臨“生存”考驗(yàn)。

    因此，行業(yè)人士多數(shù)猜測(cè)，2022年一旦“上游供給穩(wěn)定”，則一批“低成本競(jìng)爭(zhēng)”產(chǎn)品依然會(huì)沖出江湖。2022年中或者下半年，投影行業(yè)、特別是家投市場(chǎng)渴望迎來(lái)新一輪價(jià)格戰(zhàn)。加上2021年是產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新大年的影響，包括超短焦在家投上的進(jìn)一步應(yīng)用、激光光源在微投和智能投影上的進(jìn)一步應(yīng)用等創(chuàng)新都處于嘗試期，2022年這些產(chǎn)品供給會(huì)進(jìn)一步增加、競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步激烈，這些創(chuàng)新品類也存在價(jià)格下降的內(nèi)需和條件。

    綜上所述，2022年，投影圈價(jià)格戰(zhàn)重來(lái)是大概率事件！雖然價(jià)格戰(zhàn)發(fā)生的概率不會(huì)高于7成，不是必然發(fā)生，但是廠商還是應(yīng)該對(duì)此未雨綢繆。