2022年投影機(jī)行業(yè)10大猜想：新王從何而來(lái)

    近年來(lái)，國(guó)內(nèi)投影機(jī)消費(fèi)總量保持向上態(tài)勢(shì)。但是，這種增長(zhǎng)的“力度”卻在逐漸下降。特別是2020年在疫情因素下，甚至出現(xiàn)了下滑。雖然2021年，行業(yè)規(guī)模再拾增勢(shì)，但是這種勢(shì)頭還能持續(xù)多久依然是疑問(wèn)！

    根據(jù)IDC歷史調(diào)研數(shù)據(jù)，2017年全年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)總出貨量突破316萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)25.8%；該數(shù)據(jù)2018年為435萬(wàn)臺(tái)、2019年為462萬(wàn)臺(tái)、2020年為 417 萬(wàn)臺(tái)，這一年同比下降 9.8%（十余年來(lái)首次下滑）。另?yè)?jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)總出貨量227萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)32.4%，大幅度填補(bǔ)了2020年上半年疫情導(dǎo)致的“銷量坑”。

    但是，“疫情低基數(shù)填坑”式的高增長(zhǎng)顯然無(wú)法繼續(xù)。例如，以近年來(lái)投影市場(chǎng)銷量成長(zhǎng)的主力機(jī)型，智能投影看，2021年第一季度增幅高達(dá)46.3%、但是第三季度增幅只有20.9%、第四季度第一個(gè)月，即10月份更是出現(xiàn)了智能投影市場(chǎng)(不含激光電視)線上銷量同比下降6%的“欠佳”數(shù)據(jù)。同時(shí)，雙十一購(gòu)物季期間，家用投影，包括激光電視和LED家投銷量均不及預(yù)期。

    2021年第四季度，家投市場(chǎng)的投影增幅將再次創(chuàng)造七八年來(lái)的“歷史新低”。充分說(shuō)明了家投市場(chǎng)，作為過(guò)去很長(zhǎng)時(shí)間投影銷量增長(zhǎng)主力，在高基數(shù)、更成熟的市場(chǎng)格局下，增幅持續(xù)下降的大趨勢(shì)不會(huì)改變。

    尤其是疊加了2021年交互平板、液晶黑板等競(jìng)品對(duì)商務(wù)和教育市場(chǎng)投影需求的擠壓作用，即便有2020年疫情的低基數(shù)效應(yīng)，行業(yè)人士對(duì)“投影產(chǎn)業(yè)2021年成績(jī)”依然不敢過(guò)于樂(lè)觀。全年500萬(wàn)以上的銷量成績(jī)雖然代表了一個(gè)新的“里程碑”，卻很可能也是行業(yè)高速增長(zhǎng)期結(jié)束的標(biāo)志。

    在此基礎(chǔ)，2022年投影市場(chǎng)的增長(zhǎng)將既有好消息，也有壞消息：好的方面是，教育和商用市場(chǎng)的“拉胯”效應(yīng)，在這兩大細(xì)分領(lǐng)域總基數(shù)大幅壓縮后，將極大的下降——2019-2020年，投影消費(fèi)總量增長(zhǎng)壓力的重頭戲，就是商教市場(chǎng)的萎縮；壞消息則是，智能投影這個(gè)增量主力，很可能不止一次出現(xiàn)月度負(fù)增長(zhǎng)，季度增幅可能持續(xù)在2成或者以下的水平上——家投市場(chǎng)2018-2020年平均年增長(zhǎng)100萬(wàn)臺(tái)的成績(jī)，是否還能繼續(xù)，將有一定懸念。

    不過(guò)，無(wú)論各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整如何，2022年投影行業(yè)年度銷量突破600萬(wàn)臺(tái)將基本沒(méi)有懸念。在行業(yè)基數(shù)夠大的背景下，即便整體市場(chǎng)增幅下降到1.5成左右的水平，其市場(chǎng)絕對(duì)增量依然不小。這樣的增幅維持三年以上，就足以在五六年后推動(dòng)一個(gè)年銷量千萬(wàn)臺(tái)的投影市場(chǎng)形成！

    家用市場(chǎng)進(jìn)入低增幅高增量時(shí)代，商教市場(chǎng)進(jìn)入低量穩(wěn)定期、工程市場(chǎng)維持低增幅”，這樣一個(gè)行業(yè)格局將在2022年及其之后，取代2018-2021年的“家用市場(chǎng)高增幅，商教市場(chǎng)高萎縮”格局，進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)投影行業(yè)的增長(zhǎng)進(jìn)入更為穩(wěn)健階段。

    后記：對(duì)于2022年度的投影行業(yè)，雖然很難有顛覆性的技術(shù)出現(xiàn)，也不會(huì)有顛覆性的應(yīng)用需求誕生。但是，市場(chǎng)發(fā)展勝在“可預(yù)知的穩(wěn)健性”上。包括超短焦的進(jìn)一步擴(kuò)張，激光光源的市場(chǎng)下沉、商教市場(chǎng)的逐步在低水平上穩(wěn)固、家投整體消費(fèi)檔次的提升等等，都會(huì)是必然的事情�！斑@種穩(wěn)中向好”雖然不會(huì)帶來(lái)過(guò)多驚喜，但是確是“最好”的局面：2022年的投影行業(yè)也將在這種穩(wěn)定中，迎來(lái)一個(gè)新篇章。