2022年投影機行業(yè)10大猜想：新王從何而來

    2021年被譽為“LED投影超短焦”的元年：雖然在此之前，包括創(chuàng)維、LG等也推出過超短焦的LED投影，但是因為缺乏主流品牌支撐，這一產(chǎn)品理念一直沒有成為主流。

    2021年，超短焦投影市場面臨巨大的變化：第一是，此前超短焦投影的消費第一大戶，教育市場，投影機需求受到交互平板、液晶黑板深層次擠壓，超短焦產(chǎn)品產(chǎn)能消化能力大幅下降，超短焦產(chǎn)品亟需尋找新需求點。第二是，經(jīng)過多年發(fā)展之后，LED智能家投日益呈現(xiàn)出“成熟性”，即競爭同質(zhì)化特點，品牌日益需要拓展新的競爭價值。

    兩大因素相互作用，超短焦鏡頭與LED家投的結(jié)合“一拍即合”。包括堅果、峰米、慧示等率先推出非激光電視的家用超短焦投影，特別是超短焦與LED光源產(chǎn)品的進一步結(jié)合，帶來了家投主流市場應(yīng)用體驗的新變革。

    超短焦技術(shù)，能夠讓投影機“貼墻投影”：這減少了投射時，投影機的空間占位、避免了每次應(yīng)用都需要重新安放投影機的麻煩、特別是避免了投影機應(yīng)用中，人員動作可能對投影光路的遮擋……讓投影機更像最普通的家電，帶來使用感和使用文化升級的新空間。業(yè)內(nèi)預(yù)計，超短焦如果普及，至少能拉動整體家投市場20個百分點的剛需成長。

    除了技術(shù)帶來的體驗升級，2021年超短焦給市場最大的驚喜是在“價格”層面上。傳統(tǒng)超短焦投影，無論是教育投影還是激光電視產(chǎn)品，都體現(xiàn)出“高價格”特征。而LED超短焦產(chǎn)品，首次出現(xiàn)3000+價位機型——低價格意味著，產(chǎn)品具有大量普及的基礎(chǔ)，更是超短焦家投能夠海量增長的前提。

    從長期的家投市場發(fā)展看，“鏡頭短焦化”是大趨勢。最早的家用投影都是標準中長焦變焦投影。變焦鏡頭雖然整體應(yīng)用更為靈活，但是成本也相應(yīng)更高。此后，LED家投的普及，普遍采用1.2:1投射比的定焦鏡頭，以2-2.5米投射距離應(yīng)用為主，具有成本上和家居場景上的雙重適應(yīng)性。而隨著LED家投市場競爭的激烈，部分產(chǎn)品進一步采用1.1:1投射比鏡頭，力求在更短距離實現(xiàn)更大畫面。

    2021年，家投市場超短焦產(chǎn)品不斷嘗試，包括0.33:1/0.26:1/0.22:1和0.21:1的超短焦鏡頭均有應(yīng)用。家投市場日益向“電視柜上投大屏”的應(yīng)用方式前進�！�—通過以上各種焦段產(chǎn)品，十余年的嘗試，基本證明“越是短焦距”越受家用市場歡迎。尤其是在超短焦技術(shù)高度成熟，成本可控，與傳統(tǒng)焦距設(shè)備具有價格可比性之后，超短焦成為家投市場絕對主流并非不可能。

    2021年超短焦鏡頭的家用市場逐步打開，2022年必然有更多品牌跟隨這一創(chuàng)新。行業(yè)預(yù)測，2022年超短焦家投，尤其是LED家投的供給量至少翻番。家投超短焦化的發(fā)展，將從激光電視一條腿，變成LED和激光智能投影+激光電視，兩條腿走路，市場拓展必然進入快速成長期。