2021年投影產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢總結(jié)：投影顯示技術(shù)應(yīng)用格局的深度調(diào)整年

    近10年來，是國內(nèi)投影機(jī)市場“創(chuàng)新品牌”的高峰。其中，主要是LED智能微投、激光投影機(jī)、激光電視三大創(chuàng)新技術(shù)方向，支撐了一批重量級民族品牌的誕生。海信、光峰、視美樂、東方中原、極米、堅(jiān)果等都在自己專注領(lǐng)域取得了“戰(zhàn)略性”的勝利，成為國內(nèi)投影市場的“品牌中流砥柱”。

    但是，任何一個行業(yè)的品牌容納量都是有限。即便擁有家投這樣高速成長的細(xì)分市場，投影行業(yè)依然在2021年進(jìn)入了“品牌固化”的新階段：新品牌機(jī)會全面萎縮、老品牌強(qiáng)者恒強(qiáng)的格局基本形成。

    從全年市場看，國內(nèi)投影圈新玩家只有惠普一個——其能夠在2021年上市全面的產(chǎn)品線，即也說明惠普投影機(jī)的品牌布局早在2021年之前已經(jīng)展開。同時，2021年一部分外資品牌的“聲浪”持續(xù)下降。包括索尼這樣的“行業(yè)大姥”，都在傳統(tǒng)需求市場不斷收縮防線，從“多數(shù)細(xì)分市場通吃的巨頭”，變成更專注“高端精尖”市場的差異化玩家。

    尤其是以光峰科技和極米科技2020-2021年的成功IPO為代表，國內(nèi)投影新勢力的“江湖地位”之穩(wěn)固已經(jīng)到達(dá)一個極高的水平。光峰、極米、海信等龍頭的新戰(zhàn)略，已經(jīng)從“征服內(nèi)需”，向“全球擴(kuò)張”轉(zhuǎn)變。國內(nèi)投影市場的品牌創(chuàng)生環(huán)境日益惡化，存量品牌競爭成為主流。

    特別是在2021年投影行業(yè)與眾多電子行業(yè)一樣面臨了供應(yīng)鏈緊張、上游缺貨的局面。包括IC和DMD等資源的短缺，部分品牌面臨“出貨危機(jī)”。三季度市場，更有一些品牌出現(xiàn)了“有訂單沒貨源”的尷尬境況。這一突發(fā)因素，進(jìn)一步固化了國內(nèi)投影市場品牌“大者恒強(qiáng)”的局面——畢竟，龍頭品牌的供應(yīng)鏈優(yōu)勢明顯。

    上游資源緊張的另一個影響是需求端市場競爭格局：即此前，新品牌主導(dǎo)的“性價(jià)優(yōu)勢”難以為繼。上游都在缺貨，下游自然打不了價(jià)格戰(zhàn)：而在價(jià)格差異更小的背景下，顯然是傳統(tǒng)的、品牌聲望更高的企業(yè)“競爭更占優(yōu)”。

    即，2021年不僅是國內(nèi)投影品牌創(chuàng)新的“傳統(tǒng)技術(shù)因素”達(dá)到某一個瓶頸、國內(nèi)家投為代表的增量需求市場達(dá)到某一轉(zhuǎn)折點(diǎn)的時刻，更有“短期偶發(fā)”因素也對“創(chuàng)生新品牌”亮起紅燈的新問題。多重因素影響下，行業(yè)內(nèi)專家基本共識是：國內(nèi)投影圈誕生新品牌的黃金期已經(jīng)一去不復(fù)返了。2021年是品牌格局進(jìn)一步固化的時刻，也很可能是有新品牌誕生的“最后時刻”。