2021年投影產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)總結(jié)：投影顯示技術(shù)應(yīng)用格局的深度調(diào)整年

    2021年是工程投影市場(chǎng)的豐收年。上半年市場(chǎng)，幾乎進(jìn)一步吃透了2020年上半年疫情期間的“延后需求”；下半年市場(chǎng)則繼續(xù)保持較高的成長(zhǎng)速度。特別是激光工程投影機(jī)，2021年將首次突破10萬(wàn)臺(tái)的年度新高。

    包括疫情后中國(guó)市場(chǎng)“全球獨(dú)秀”、中國(guó)市場(chǎng)工程投影需求本就處于高速增長(zhǎng)通道，以及激光和超短焦等技術(shù)的創(chuàng)新，讓國(guó)內(nèi)工程投影顯示市場(chǎng)正在迅速告別“新冠疫情”的大多數(shù)負(fù)面影響。這種變化尤其對(duì)本土激光工程投影創(chuàng)新品牌有利！

    國(guó)內(nèi)工程投影品牌之爭(zhēng)的基礎(chǔ)是激光技術(shù)創(chuàng)新和本土市場(chǎng)的高增長(zhǎng)；基本競(jìng)爭(zhēng)格局是傳統(tǒng)歐美日系陣營(yíng)的“工程市場(chǎng)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)”、我國(guó)臺(tái)系陣營(yíng)不斷向工程市場(chǎng)的努力升級(jí)，以及本土創(chuàng)新的激光工程投影品牌的崛起。其中后者是最大的“改變力量”：而2021年國(guó)內(nèi)工程投影市場(chǎng)的復(fù)蘇與發(fā)展，特別是激光工程市場(chǎng)的再創(chuàng)新高，必然讓“本土創(chuàng)新品牌”“更具話語(yǔ)權(quán)”。

    2021年工程投影市場(chǎng)品牌結(jié)構(gòu)的變化還深受“商教市場(chǎng)”萎縮壓力的影響。對(duì)于大多數(shù)在家投市場(chǎng)建樹(shù)一般的外資投影品牌，商教市場(chǎng)失去“優(yōu)勢(shì)地位”和“規(guī)模量能”，必然會(huì)更為注重“工程市場(chǎng)”的戰(zhàn)斗堡壘作用——事實(shí)上，多一半的外資投影品牌現(xiàn)在面臨著，如果工程市場(chǎng)再次失利，就會(huì)失去在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)生存機(jī)會(huì)的嚴(yán)重挑戰(zhàn)。

    因此，行業(yè)人士紛紛指出，本土工程投影市場(chǎng)在2021年進(jìn)入了品牌之爭(zhēng)的下半場(chǎng)：首先是本土創(chuàng)新品牌這一方陣已經(jīng)成長(zhǎng)起來(lái)——雖然不再有新的品牌加入，但是卻實(shí)現(xiàn)了既有品牌的“站穩(wěn)腳跟”和“部分市場(chǎng)領(lǐng)先”。其次是，外資品牌的工程市場(chǎng)轉(zhuǎn)型到達(dá)一個(gè)臨界點(diǎn)。包括外資品牌產(chǎn)品線激光化基本成型，以及其市場(chǎng)業(yè)績(jī)對(duì)工程投影市場(chǎng)依賴性的增強(qiáng)。

    這種格局，讓2021年的國(guó)內(nèi)工程投影市場(chǎng)之爭(zhēng)的主旋律變成了“硬碰硬”。尤其是本土創(chuàng)新品牌和外資品牌之爭(zhēng)，從部分“細(xì)分市場(chǎng)”日漸向“整體市場(chǎng)全面競(jìng)爭(zhēng)”升級(jí)。某種角度看，除了受到上游核心器件供應(yīng)商保護(hù)的20000流明以上準(zhǔn)壟斷市場(chǎng)之外，工程投影的多數(shù)需求空間都面臨所有品牌都在努力進(jìn)入，一較高下的局面。

    正因如此，行業(yè)普遍認(rèn)為2021年開(kāi)始國(guó)內(nèi)工程投影需求雖然還在持續(xù)增長(zhǎng)，但是品牌格局卻正經(jīng)歷從此前的“新品牌涌現(xiàn)”到未來(lái)的“部分品牌可能出局”的轉(zhuǎn)變。即國(guó)內(nèi)工程投影品牌格局從增量向減量變化的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，很可能就是2021年——當(dāng)然，這一判斷的準(zhǔn)確性還需要未來(lái)數(shù)年的行業(yè)變化加以驗(yàn)證。不過(guò)，工程投影市場(chǎng)品牌之爭(zhēng)越來(lái)越激烈，已經(jīng)是基本的競(jìng)爭(zhēng)格局。