智能投影：高質(zhì)量升級型市場趨勢形成

    2025年上半年，智能投影市場以“低谷”的形式交出了答卷。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，上半年中國智能投影（不含激光電視）市場銷量為277.8萬臺，同比下降3.9%；銷售額為46.8億元，同比下降2.9%。雖然總量下降，但均價有一個百分點的提升，這充分表明行業(yè)市場正在進(jìn)入新周期。

    均價提升，1LCD不再是市場獨寵

    上半年，智能投影市場銷量下跌的主要原因是1LCD機(jī)型市場走弱：1LCD技術(shù)的線上市場份額為67.8%，較去年同期銷量下降9.4%。特別是低價格段，500元以下市場份額從2024年上半年的33.2%降至22.1%，成為市場最重要的“壓力因素”。

    業(yè)內(nèi)人士表示，超低價1LCD產(chǎn)品本來就不是行業(yè)的“利基產(chǎn)品”，更多是面向首次嘗鮮型玩家，尤其是直播電商驅(qū)動的用戶選擇。這部分市場的加速出清，對于整個行業(yè)是好事情——至少從品控到體驗感上，都是正本清源的變化。同時，由于這部分產(chǎn)品銷量大幅下滑是總量變化的主因，這讓行業(yè)主流品牌的市場營銷并未受到顯著影響，上半年智能投影廠商對市場的體感與“2024年相比變化不大”。

    例如，1LCD機(jī)型上半年銷量和銷售額的TOP5品牌合計份額分別為48.5%、55.1%，較去年同期分別大漲15.3和19.2個百分點。TOP5品牌的銷量降幅明顯低于整體市場，銷售額甚至基本持平，個別品牌還實現(xiàn)了銷售額增長。

    由于主要是低價產(chǎn)品拉低了銷量，在上半年“實際市場格局呈現(xiàn)降價”的背景下，行業(yè)產(chǎn)品均價反而有所提升。消費者選擇更高性能而非更低價格的產(chǎn)品，成為主流觀念。特別是代表高端的5000元以上價格段，銷量份額上漲1.6個百分點，增至6.5%。

    高品質(zhì)產(chǎn)品下沉，推動消費升級

    2025年上半年，智能投影消費市場更看重產(chǎn)品品質(zhì)。從亮度這一核心參數(shù)看，業(yè)內(nèi)人士評估，產(chǎn)品平均銷售亮度提升了約10個百分點。4000元以上產(chǎn)品均實現(xiàn)了同價位亮度同比提升。千元機(jī)及以下產(chǎn)品在500元以下市場大幅萎縮的背景下，實現(xiàn)了市場增長，也帶動低端產(chǎn)品平均亮度的提升。

    從技術(shù)角度看，上半年3LCD技術(shù)的線上市場份額為1.5%，與去年同期基本持平。這主要是因為3LCD智能投影幾乎只有愛普生一個品牌推動，其堅持“質(zhì)價比”和創(chuàng)新為主的競爭邏輯，且單一品牌主推全面避免了“低品質(zhì)價格內(nèi)卷”。上半年，“三芯三色全彩引擎”解決方案的發(fā)布，為愛普生進(jìn)一步鋪設(shè)4K 3LCD智能投影升級之路提供了支撐。

    在DLP技術(shù)上，德州儀器放出即將發(fā)布0.39英寸4K UHD規(guī)格光閥的消息。雖然其亮度約1000流明，低于此前0.47光閥，但價格也將大幅下降。這意味著DLP陣營有望迎來低成本4K機(jī)型。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，1000流明亮度對應(yīng)DLP的3000元上下價位產(chǎn)品線，未來DLP機(jī)型3000元價位將進(jìn)入4K時代。

    在三色激光領(lǐng)域，極米科技正式推出Z6X Pro三色激光版，以2699元限時價震撼登場，實現(xiàn)了2000+價位的三色激光體驗；在2K產(chǎn)品下沉上，堅果(JMGO)推出全新P5X新品，采用0.23英寸DMD芯片，亮度為300CVIA流明，疊加補(bǔ)貼后實際到手價1399元，打破了1500元以下價位2K市場1LCD的壟斷格局；變焦市場上，Vidda推出行業(yè)首款1.3倍光學(xué)變焦4K三色激光投影Vidda M2 Pro，1200lm/CVIA實看亮度，投射比為1.0-1.3:1哈勃光學(xué)變焦鏡頭組合，售價約4600元……這些產(chǎn)品的共同特點是打破同價位性能天花板，或?qū)⒏�先進(jìn)技術(shù)下沉至更低價格區(qū)間。

    業(yè)內(nèi)專家分析稱，上半年智能投影市場最大的特點是“技術(shù)下沉”，讓高品質(zhì)產(chǎn)品更便宜。就連“三芯三色全彩引擎”這類新技術(shù)，也主打成本優(yōu)化和亮度優(yōu)化，為普及市場鋪路。智能投影行業(yè)已從“卷價格”轉(zhuǎn)向“卷技術(shù)”，缺乏性能優(yōu)勢的低價產(chǎn)品正逐漸失去市場。

    智能投影正在告別“草莽”時代

    “沒有增量空間，顯然也就不再支撐更多品牌加入，且持續(xù)淘汰低端產(chǎn)品線、必然淘汰部分落后品牌。同時，技術(shù)戰(zhàn)卷起來，意味著行業(yè)門檻正在急速提升！”業(yè)內(nèi)人士表示，愛普生三芯三色全彩引擎、TI的新4K DLP光閥、三色激光進(jìn)入中端市場、變焦鏡頭產(chǎn)品價格下探……這些現(xiàn)象都說明，以“技術(shù)PK”為主的智能投影新時代已經(jīng)來臨。

    變焦產(chǎn)品在2025年上半年的銷量占比達(dá)6.2%，但銷售額占比高達(dá)23.4%；DLP和3LCD 4K投影的均價較2024年上半年分別下降752元、1148元，銷量增幅超60%；三色激光產(chǎn)品銷量增長超30%……這些數(shù)據(jù)表明，專注高技術(shù)市場的品牌上半年業(yè)績不僅未下滑，甚至實現(xiàn)增長。例如，3LCD智能投影銷量基本穩(wěn)定，但銷售額增長，因其4K產(chǎn)品銷量增加。

    如果說2014年至2024年的十年是智能投影“規(guī)模擴(kuò)張”的階段，那么2025年上半年的數(shù)據(jù)則標(biāo)志著“規(guī)模告一段落，品質(zhì)大戰(zhàn)持續(xù)升級”的新周期。

    洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，行業(yè)亟需構(gòu)建以技術(shù)創(chuàng)新和場景拓展為核心的內(nèi)生增長機(jī)制。一方面，通過技術(shù)升級讓同價位產(chǎn)品性能更優(yōu)，打破體驗天花板，實現(xiàn)“更好用的大屏”初心；另一方面，充分發(fā)揮投影“靈巧大屏、變形大屏”的特點，在嵌入式應(yīng)用、多場景應(yīng)用上突破，面向機(jī)器人及車載市場提供投影巨幕光學(xué)方案，開拓行業(yè)新增長曲線。

    這兩方面均指向“卷技術(shù)”的新競爭邏輯——智能投影行業(yè)徹底告別“草莽”時代已成必然，企業(yè)需通過提升研發(fā)創(chuàng)新能力，把握國內(nèi)外市場“質(zhì)量性”成長的新機(jī)遇。

    直面巨幕普及市場，家用投影需要新思維

    智能投影發(fā)展十余年后，面臨的居家巨幕消費格局已截然不同：2014年智能投影起步時，國內(nèi)70英寸以上彩電年銷量不足3萬臺；而2025年618期間，75英寸以上產(chǎn)品占比高達(dá)46%，預(yù)估全年75英寸及其以上銷量占比將達(dá)28%-29%，銷量超千萬臺。

    其中，百英寸液晶電視2024年銷量超30萬臺，2025年有望接近百萬臺。618期間，線上98英寸及以上產(chǎn)品銷量達(dá)5.9萬臺，同比增長133.3%；線下同類產(chǎn)品銷量5.5萬臺——百英寸液晶電視首次單月單一市場銷量突破10萬臺大關(guān)！

    “大屏巨幕消費已成為普遍現(xiàn)象�！毙袠I(yè)專家指出，這一變化為智能投影帶來更強(qiáng)競爭，也提供了更大潛在市場。如何通過創(chuàng)新實現(xiàn)投影與液晶大屏的“分工合作”，是行業(yè)必答題。同時，業(yè)內(nèi)認(rèn)為2025年上半年智能投影銷量下滑，與液晶大屏的崛起有一定關(guān)聯(lián)。

    誠然，隨著技術(shù)迭代與消費需求的升級，智能投影行業(yè)正從粗放增長轉(zhuǎn)向精細(xì)化高質(zhì)量競爭。未來，唯有以創(chuàng)新為核心、以用戶體驗為導(dǎo)向、以場景為中心的品牌，才能在這場“高質(zhì)量升級”的浪潮中占據(jù)先機(jī)。行業(yè)的新篇章，不是減法中會減掉誰，而是加法中，誰能進(jìn)一步勝出：那些敢于突破技術(shù)邊界、深耕投影核心光學(xué)價值的探索者，永遠(yuǎn)燁燁生輝。