2021年投影產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢總結(jié)：投影顯示技術(shù)應(yīng)用格局的深度調(diào)整年

    2021年投影機(jī)整體消費(fèi)市場體現(xiàn)出“同等產(chǎn)品價格趨穩(wěn)或者下降”，整體市場消費(fèi)“升級，或者高價格市場占比提升”的特點(diǎn)。

    從教育和商務(wù)角度看，受制于液晶大屏技術(shù)的普及、智慧教育和智慧會議需求的增長，消費(fèi)端對產(chǎn)品的“品質(zhì)”更為重視。例如高亮度、高分辨率成為共識。這使得，即便教育和商務(wù)市場，投影機(jī)銷量大幅下降，同時超短焦投影和激光投影機(jī)產(chǎn)品價格也在下降，但是其2021年市場銷售均價卻有所提升。

    家用市場的原理也與商教類似！即在整體市場處于成本下滑趨勢下，高端產(chǎn)品占比和市場規(guī)模具有較大提高。例如，廉價家用機(jī)中，單片式LCD的整體市場占比下降接近1成、LED智能投影中極米首先開拓了8000+價位的偶像級高端產(chǎn)品市場、激光電視雖然均價下滑比較大，但是其作為家投中的高價板塊整體市場增幅明顯，并給整體家投市場均價提升注入“力量”。

    2021年工程市場進(jìn)入“后疫情全面復(fù)蘇”的新階段。尤其是上半年工程投影市場，幾乎走出了同比5倍的增幅、國內(nèi)工程投影需求已經(jīng)滿血復(fù)活。且，市場中對高色彩表現(xiàn)力產(chǎn)品和高亮度產(chǎn)品的需求正在增加。尤其是超短焦工程投影，依賴其安裝設(shè)計上的便捷性，得到了更多的市場認(rèn)可。

    整體上，2021年的投影機(jī)消費(fèi)具有“向高端升級”的趨勢。從技術(shù)角度看，3000流明的LED商務(wù)投影首次登場、LED智能家投旗艦產(chǎn)品亮度紛紛躍上2000+亮度、激光微投產(chǎn)品更是帶來了家投市場亮度提升的新支撐、無論是商教工程還是家用市場，超短焦投影機(jī)銷量規(guī)模都大幅增長……

    投影消費(fèi)升級趨勢，從價格角度看，2021年“低價格產(chǎn)品”上表現(xiàn)出“漲價的趨勢”。即便是單片LCD投影機(jī)產(chǎn)品的均價都在提升。高端LED智能家投更是突破了8000+價位的歷史新高關(guān)口。而從“高價產(chǎn)品端”看，則表現(xiàn)為“性能升級”：例如，工程投影機(jī)同等亮度產(chǎn)品價格在下降，但是更多用戶卻選擇“同等預(yù)算下的更高亮度”、家用LED智能投影也是這樣的規(guī)律——用一樣的錢，買更高的亮度成為消費(fèi)共識。即便在均價下滑較大的激光電視市場，2021年更多的大屏幕產(chǎn)品、更多的三原色激光產(chǎn)品等高性能產(chǎn)品銷量也在增加……

    投影消費(fèi)升級趨勢，從分層市場看，一二線城市已經(jīng)成為“高端消費(fèi)”的鐵板市場——如果在2021年投影機(jī)銷量中扣除掉四五線城市的消費(fèi)，更可以看到“經(jīng)過良好應(yīng)用體驗(yàn)教育的先行用戶，普遍正在選擇‘更高品質(zhì)’的產(chǎn)品”的趨勢。

    整體上，投影機(jī)消費(fèi)的趨勢就是在技術(shù)進(jìn)步和消費(fèi)需求升級的雙支撐下，呈現(xiàn)出2021年非常明確的“高端化發(fā)展勢頭”。某種意義上，投影機(jī)行業(yè)已經(jīng)告別單純價格競爭時代。尤其是2021年800*600產(chǎn)品的進(jìn)一步消亡，更是說明“只是廉價”已經(jīng)毫無出路。市場消費(fèi)從重視“性價比”向重視“質(zhì)價比”轉(zhuǎn)變。未來投影品牌如何圍繞“屬于高端”的市場進(jìn)行布局和競爭是一重大考驗(yàn)。