2021年投影產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)總結(jié)：投影顯示技術(shù)應(yīng)用格局的深度調(diào)整年

    2021年國內(nèi)投影消費(fèi)市場(chǎng)的另一個(gè)特點(diǎn)是“市場(chǎng)繼續(xù)下沉”：包括四五線城市、縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，在投影產(chǎn)業(yè)的需求中，占比日益提升。

    一方面，投影消費(fèi)增量部分依賴下沉市場(chǎng)。例如，高度發(fā)展的家用投影市場(chǎng)，特別是LED智能投影，在一二線市場(chǎng)基本飽和。近兩年來的市場(chǎng)增量大部分來自于下沉市場(chǎng)。特別是低價(jià)格和低亮度機(jī)型、單片式LCD機(jī)型，對(duì)“小鎮(zhèn)青年”的吸引力已經(jīng)遠(yuǎn)超過一二線城市玩家。家用投影消費(fèi)的市場(chǎng)分層趨勢(shì)非常明顯。

    再例如，工程投影市場(chǎng)，縣域應(yīng)用和三四線城市市場(chǎng)的開拓已經(jīng)成為一個(gè)熱門話題。雖然這些城市的項(xiàng)目“往往比較注重經(jīng)濟(jì)性”，但是卻也是實(shí)實(shí)在在的“增量需求所在”。工程投影應(yīng)用從“高處不勝寒”到“普及”的轉(zhuǎn)變，核心就在縣域和三四線城市應(yīng)用。其中，會(huì)議需求、禮堂典禮需求等正在成為縣城對(duì)工程投影的主要“偏好方向之一”。同時(shí)，縣城等對(duì)群體文化設(shè)施的建設(shè)支持，包括群藝館、博物館、文化館的建設(shè)，也成為工程投影下沉市場(chǎng)的重要支點(diǎn)。

    另一方面，投影消費(fèi)的減量部分也與“下沉市場(chǎng)”高度相關(guān)。從商教市場(chǎng)看，商教廉價(jià)產(chǎn)品的主要需求，長(zhǎng)期在三四線城市縣域市場(chǎng)。特別是教育需求，由于主要使用財(cái)政轉(zhuǎn)移資金，教育投影的傳統(tǒng)市場(chǎng)的主體就是下沉市場(chǎng)。因此，下沉市場(chǎng)的需求變化，是商教投影需求“全面萎縮和減量”的核心原因。

    所以，2021年的投影機(jī)下沉市場(chǎng)是，“做加法的品牌必然要關(guān)注”、“做減法的品牌也繞不開”的“核心市場(chǎng)空間”。行業(yè)人士普遍認(rèn)為，未來國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心關(guān)鍵詞之一是“更為均衡”。這將構(gòu)建一個(gè)長(zhǎng)期的從“核心城市向下沉市場(chǎng)”不斷擴(kuò)散的投影行業(yè)需求增量方向和品牌運(yùn)營戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)。

    即便是近三年在下沉市場(chǎng)“收益”慘淡的商教需求，也需要在例如數(shù)字沉浸教室、便攜商務(wù)投影等細(xì)分成長(zhǎng)品類上高度重視如何征服越來越重要的下沉市場(chǎng)。

    一二線城市已經(jīng)比較飽和。我們的成長(zhǎng)性就只能來自‘更多的下沉’市場(chǎng)。”行業(yè)人士指出，國內(nèi)投影產(chǎn)業(yè)從2010年的超過百萬臺(tái)需求，到2020年的400萬臺(tái)需求，已經(jīng)走過市場(chǎng)開拓的上半場(chǎng)。未來行業(yè)的增量必然不能在圍繞少數(shù)中心城市進(jìn)行，而是要依托更多的四線及其以下市場(chǎng)。這不僅是投影圈的大勢(shì)，也是整個(gè)國內(nèi)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的大勢(shì)。努力下沉：是投影企業(yè)的“兵家必爭(zhēng)之地”。