2021年投影產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢總結(jié)：投影顯示技術(shù)應(yīng)用格局的深度調(diào)整年

    2018年到2021年，國內(nèi)投影消費幾乎以每年數(shù)十萬臺，乃至接近百萬臺的規(guī)模在增長。幾乎同期，國內(nèi)彩電消費情況卻“十分不樂觀”，產(chǎn)品年度消費高峰從近5000萬臺，下降到2021的4000萬臺！

    一增一降之間的規(guī)律是什么呢？是投影機的大屏應(yīng)用、差異化價值，日益深受新興消費一代，特別是80后、Z世代歡迎；反而，彩電產(chǎn)品傳統(tǒng)的應(yīng)用方式、屏幕尺寸價值，在“娛樂視聽多元化”時代，日益失去部分消費者的心。這樣背景下，一個投影圈的基本共識，特別是家用品牌的共識就是“投影的未來必然與彩電碰撞”！

    其中，不僅僅是激光電視這個明確可以代替彩電的品類，在“折騰”彩電市場；普通LED智能家投其實也是“彩電的敵人”——例如，歐美等發(fā)達國家的第二臺電視、臥室電視，在我國很多消費者選擇了用“投影”替代小尺寸的臥室電視，實現(xiàn)“小設(shè)備與大屏幕”的兼具。而從發(fā)達國家經(jīng)驗看，第二臺電視、臥室電視，可能占彩電總需求的三分之一。

    都是家用視聽設(shè)備，如果說沒有市場重疊和競爭，那是自欺欺人——事實上，手機視頻的發(fā)展，都能顯著影響彩電的消費量變化，更不要說投影機大屏或者激光電視品類了！”業(yè)內(nèi)人士指出，家用投影全品類的未來目標(biāo)就是在家用大屏市場實現(xiàn)“四分之一”的份額，即近千萬臺的年度市場規(guī)模。

    特別是在2021年，激光電視產(chǎn)品價格進一步下降，價位突破萬元大關(guān)口，進一步加強了產(chǎn)品的普及力度。家用智能投影不僅引入激光光源技術(shù)，實現(xiàn)了亮度性能的進一步突破，而且還開始配備超短焦鏡頭，實現(xiàn)產(chǎn)品應(yīng)用方式和體驗價值的全面升級。這些變化都在大踏步的提升家投在家用視聽中的“核心地位”。

    需求升級和家投技術(shù)升級，還會持續(xù)共振。”消費者的大屏視聽時代，必然是一個屬于不斷進步的家投產(chǎn)業(yè)的時代。投影行業(yè)和彩電行業(yè)的交集越來越多、斗爭越來越多，投影未來究竟能走多遠，也就取決于家投在多大程度上能打敗傳統(tǒng)彩電！

    后記：2021年是投影行業(yè)結(jié)構(gòu)化變化非常劇烈的一年。既有家用和工程的持續(xù)高速增長，也有商教市場歷史性的大幅下滑，更有一系列產(chǎn)品線的拾遺補缺和全面創(chuàng)新。這種大變革年必然會在投影歷史上留下濃重一筆。紀(jì)念和思考這一年行業(yè)規(guī)律的變化與發(fā)展，也必然對業(yè)內(nèi)企業(yè)的未來發(fā)展有深遠意義。