國補下半場激戰(zhàn)來襲，智能投影如何從 “浪潮” 里撈走真金？

    在消費電子領域，政策的風吹草動往往能引發(fā)市場的波瀾壯闊。2024年，國家大力度實施“以舊換新”政策，旨在加速產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、推動產(chǎn)品能效提升，提振家電消費電子行業(yè)的發(fā)展。這一政策猶如一場及時雨，滋潤了眾多細分領域，智能投影市場便是其中之一。如今，國補進入下半場，智能投影又能在這政策的盛宴中分得幾倍羹呢？​

國補激發(fā)市場活力，智能投影初嘗甜頭​

    自國補政策推行以來，智能投影市場迅速做出反應。洛圖科技線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年雙十一大促期間，中國智能投影（不含激光電視）線上公開零售渠道的銷量為52.1萬臺，同比上漲20.6%；銷額為10.5億元，較2023年促銷期上漲9.1%，呈現(xiàn)出“量額齊增”的良好態(tài)勢。這一成績的取得，“以舊換新”政策功不可沒。該政策極大地降低了智能投影的價格門檻，讓消費者能夠以更實惠的價格將心儀的產(chǎn)品帶回家。​

    從價格段來看，4000元到8000元區(qū)間的產(chǎn)品關注度大幅提升，合計占比達30%以上。這是因為疊加國補優(yōu)惠之后，原本價格較高的投影機到手價格變得更加親民。一些原本五六千元的投影機，經(jīng)過補貼后價格優(yōu)勢凸顯，刺激了消費者對于高端產(chǎn)品的購買欲望，使得高端投影機銷量上揚明顯。

    例如，原價需要6249元的Vidda C3S投影機，在享受國補及平臺的各種補貼之后，到手只需要4999即可。這也表明，國補政策不僅拉動了銷量，還在一定程度上推動了消費升級，消費者愿意為更高品質(zhì)的投影產(chǎn)品買單。​

技術路線分化，國補下的不同命運​

    在智能投影市場中，并非所有細分領域都能在國補的東風下一帆風順。不同技術路線的產(chǎn)品在國補政策下表現(xiàn)各異。以低價著稱的1LCD智能投影，在雙十一期間線上銷量占比回落至50.1%，較2024年前三季度下降20.8個百分點。究其原因，國補政策對高端產(chǎn)品的傾斜是重要因素。售價越高、補貼越大的特點，使得中高端產(chǎn)品在市場競爭中更具優(yōu)勢，而1LCD智能投影由于產(chǎn)品定位相對低端，難以享受到政策的最大紅利。

    當然，在1CLD智能投影領域​也并非全都不能享受到最大的紅利，以專注于高端1LCD智能投影的小明為例，就完美的享受到了國補紅利。據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，小明已經(jīng)連續(xù)多年殘聯(lián)1LCD智能投影銷量第一。

    與之形成鮮明對比的是，激光光源產(chǎn)品和4K分辨率產(chǎn)品在雙十一期間不斷走俏。洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，這兩類產(chǎn)品合計銷量份額達到了2024年前三季度的兩倍之多。激光光源憑借其高亮度、長壽命、色彩表現(xiàn)出色等優(yōu)勢，逐漸成為DLP和3LCD品牌新品的主要選擇，以及中高端新品的主流選擇。在激光產(chǎn)品中，2024年第三季度，三色激光投影銷量占比達到了75.1%，同比大增20.7個百分點，“4K+三色”技術在激光投影市場的占比則已經(jīng)超過50%�？梢哉f，三色激光正在成為中國智能投影市場關鍵性的“升級力量”和“拉動力量”。​

行業(yè)升級加速，高端共識與國補共振​

    智能投影行業(yè)內(nèi)部也在借助國補的契機，加快升級步伐。由極米等品牌推動的“4K+三色激光”技術路線正在席卷高端市場，成為行業(yè)發(fā)展的新潮流。2025年5月，極米發(fā)布了新一代“大師紅圈鏡頭+云臺+4K三色激光”的RS 20系列，四款型號覆蓋6000+到13000+價格段，在享受國補之后，價位更是直接下拉至5000+至11000+。極米作為智能投影的引導品牌，也在2024年發(fā)布了多款三色激光產(chǎn)品。此外，Vidda、三星、LG、愛普生等國內(nèi)外品牌先后入局，“4K+三色激光” 迅速成為行業(yè)主力品牌布局高端市場的共識。​

    從品牌格局來看，極米作為智能投影品類開創(chuàng)者，僅用數(shù)年時間就躍升投影行業(yè)榜首之位，并且在高端智能投影市場憑借“4K+三色激光”的領先布局，銷售額高居行業(yè)榜首。在國補政策推動消費端和產(chǎn)業(yè)端升級的大背景下，“4K+三色激光”所代表的消費升級趨勢與國補政策可謂不謀而合。二者的協(xié)同作用，為智能投影市場在四季度以及未來的發(fā)展注入了強大動力，有望推動市場加速回調(diào)向好。​

創(chuàng)新多點開花，智能投影未來可期​

    在市場回暖向好的進程中，智能投影行業(yè)的技術創(chuàng)新呈現(xiàn)出“多點開花”的活躍態(tài)勢。變焦投影滲透率持續(xù)提升，用戶可以更加輕松地將投影畫面對準房間內(nèi)的任何墻壁或天花板。云臺的加入，結(jié)合智能AI校正技術，能自動確保畫面的方正和清晰。行業(yè)企業(yè)還在積極打造一體化云臺投影、AI電動云臺投影等產(chǎn)品，進一步提升用戶的操作和交互體驗。​

    同時，智能投影與AI的融合也在不斷深化。智能電視行業(yè)紛紛加入AI領域，而智能投影中的Vidda更是步伐迅速。背靠海信在行業(yè)排名第一的星海大模型，Vidda無縫接入AI能力，讓智能投影不僅能滿足觀影需求，還能化身管家、家教甚至兒童玩伴。隨著AI大模型應用的不斷深化，智能投影有望迎來價值重構(gòu)的新機遇。​

    此外，激光投影產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新方面也取得了突破�？烧郫B、球幕等激光投影的創(chuàng)新形態(tài)已經(jīng)在中國市場推出，為消費者帶來了全新的視覺體驗。未來，智能投影在顯示技術、形態(tài)創(chuàng)新、應用場景等方面將繼續(xù)保持高頻的創(chuàng)新節(jié)奏，為產(chǎn)業(yè)的升級和擴容提供源源不斷的動能。​

    后記：國補下半場，智能投影市場機遇與挑戰(zhàn)并存。政策的支持為市場發(fā)展提供了良好的外部環(huán)境，技術的創(chuàng)新和行業(yè)的升級則是智能投影分得更多 “羹”的內(nèi)在驅(qū)動力。然而，隨著部分地區(qū)出現(xiàn)國補資金耗盡、政策調(diào)整等情況，智能投影市場也需要警惕政策紅利消退帶來的影響。如何在國補政策逐漸退出舞臺后，持續(xù)保持市場的增長和創(chuàng)新活力，將是智能投影行業(yè)需要深入思考的問題。但無論如何，目前智能投影已經(jīng)在國補的助力下展現(xiàn)出了強勁的發(fā)展?jié)摿�，在消費升級和技術創(chuàng)新的浪潮中，智能投影有望在未來的市場競爭中書寫更加精彩的篇章。