盤點2015：投影行業(yè)幾家歡喜幾家愁

    時間是公平的，只要你在運動，就會和別人分秒不差的走過一年又一年。對于市場劇烈調(diào)整的投影產(chǎn)業(yè)，2015年即將過去，好與不好，都要去畫哪個句號了。

    微投，好在銷量上來了，壞在價格戰(zhàn)沒有停、技術(shù)戰(zhàn)又開始，領頭羊銷量躥紅、利潤卻未曾見到。

    激光投影，大氣候已經(jīng)形成，利潤上也很豐厚，但是競爭者增加、價格戰(zhàn)已經(jīng)展開，后事如何真的不敢預測。

    教育市場，激光短焦撬開了新大門、然而傳統(tǒng)產(chǎn)品卻遭受到了更多的競品蠶食，市場格局大變之中，王者之位早已動搖。

    商用領域，經(jīng)濟環(huán)境不佳，買心不足，即便是新技術(shù)激光也無能為例，同時，電商價格戰(zhàn)正是刺穿中小企業(yè)商務市場的利潤底線。

    工程市場，一家獨秀，無論是規(guī)模還是利潤都在投影細分市場中獨占鰲頭；但是，激光引起的中高端產(chǎn)品泛化趨勢已然開啟，未來這個唯一不受價格戰(zhàn)影響的領域，也恐難獨善其身。

    電商板塊，商人重利薄情義：沒有持續(xù)不斷的價格攻勢、技術(shù)攻勢、新品攻勢、營銷攻勢，這個透明市場就無法生存；電商降低了渠道成本，卻也提升了營銷成本，抹平了更多的利潤，對此投影廠商紛紛無奈之中必須接招。

    創(chuàng)新，無論是智能還是造型，抑或顯示效果，玩花樣是營銷的前提、搞定激光這類前瞻技術(shù)是長期領先的秘訣，這是2015年收獲最豐的關(guān)鍵詞，卻也帶來了市場更為激烈的品牌較量。

    激光電視，一個無比魅力的蛋糕，百萬臺、百億元的大蛋糕，只不過這個蛋糕剛剛畫完，還未來得及制作。望梅止渴或者畫餅充饑，不管怎么形容，激光電視的美好與殘酷都無情的考驗著投影圈。但是，希望還在，所以望梅止渴者趨之若鶩。然而，更多的參與者就是更多的競爭者：價格戰(zhàn)已經(jīng)就此打響。——真的是飯未熟，鍋碗瓢盆已經(jīng)打翻在地。

    陣營之爭，誰還敢標榜自己是領袖呢？日立不在教育稱王、索尼激光工程悄然奪冠、微投技術(shù)大旗被傳統(tǒng)業(yè)者扛起、鴻合等渠道也玩起了OEM品牌——現(xiàn)在是陣營之爭，合久必分的時刻，重新洗牌帶來更多變數(shù)，也有更多希望。

    以上列舉不一而足：2015年投影產(chǎn)業(yè)在大變革中已經(jīng)華麗轉(zhuǎn)身。從技術(shù)到品牌、從廠商到渠道、從競爭到行業(yè)規(guī)律，變革所在就是機遇所在、亦是風險所在。對此，所有投影品牌真的認識清晰了嗎？真的準備充分了嗎？真的有完勝之策了嗎？這些疑問將在2016逐漸得出答案。