盤點(diǎn)2015：投影行業(yè)幾家歡喜幾家愁

    2015年微投行業(yè)最大的大戲不是銷量翻番這件事情，而是統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)到底注了多少水！是一成，還是半數(shù)？總之是，那些高高在上的行業(yè)數(shù)據(jù)，并沒(méi)有得到業(yè)內(nèi)人士的廣泛認(rèn)可。尤其是年中以來(lái)的某某品牌之間的抄襲戰(zhàn)、刷單戰(zhàn)、雙十一，雙十二第一之爭(zhēng)，更是不輸“羋月傳”宮廷戲的波瀾壯闊。

    但是，作為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男袠I(yè)人士，人們更在乎的是微投為何增長(zhǎng)？首先，微投是一個(gè)特殊的時(shí)尚消費(fèi)產(chǎn)品，代表了一定的消費(fèi)文化，比如時(shí)髦、科技和電影等，這些消費(fèi)文化近年來(lái)一直快速增長(zhǎng)；第二，微投取代了大部分娛樂(lè)投影機(jī)的價(jià)值，LED光源讓微投“天生麗質(zhì)”。對(duì)單片液晶、SVGA娛樂(lè)機(jī)的取代，是其最大的既有市場(chǎng)。第三，國(guó)內(nèi)投影的家用產(chǎn)品消費(fèi)能力低于歐美，所以同比歐美本應(yīng)是家用機(jī)的份額，成了微投的，這部分市場(chǎng)至少是二三十萬(wàn)臺(tái)每年的規(guī)模。

    所以，微投市場(chǎng)的增長(zhǎng)是成長(zhǎng)性因素、替代性因素和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)特殊結(jié)構(gòu)性因素共同作用的結(jié)果。這是“成長(zhǎng)無(wú)疑”的定律。

    2015年，投影行業(yè)對(duì)微投成長(zhǎng)性的判斷已經(jīng)空前統(tǒng)一。明基、宏碁、LG等傳統(tǒng)企業(yè)紛紛加大產(chǎn)品投入力度，新興微投品牌也創(chuàng)新不斷，以至于在年末市場(chǎng)形成了一個(gè)700流明為代表的新一代微投產(chǎn)品“劃代指標(biāo)”。

    所以，一個(gè)微投行業(yè)群雄涿鹿的時(shí)代才剛剛開(kāi)始，以性能提升代替價(jià)格戰(zhàn)和粉絲營(yíng)銷的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)已經(jīng)出現(xiàn)。對(duì)此，必須鄭重的告訴每個(gè)微投企業(yè)，無(wú)論2015年成績(jī)?nèi)绾危?016年都是嶄新的起跑線，戒驕戒躁是根本。

    但是，創(chuàng)新依然難以避免微投行業(yè)“低層次”競(jìng)爭(zhēng)的命運(yùn)。因?yàn)閰⑴c者真的是太多了。價(jià)格戰(zhàn)這個(gè)武器貫穿了2015年全年。新品發(fā)布也更多的體現(xiàn)在營(yíng)銷價(jià)值上，而非創(chuàng)新進(jìn)步上。領(lǐng)頭羊企業(yè)對(duì)風(fēng)投資金的“燒錢”效應(yīng)也在繼續(xù)。這種行業(yè)態(tài)勢(shì)并不是健康的。而且，微投亦不同于其他科技產(chǎn)品，有巨大的潛在需求量：微投更多的是時(shí)尚玩具，不具有必須性。這決定了微投始終是窄眾市場(chǎng)。

    在一個(gè)只能是窄眾市場(chǎng)的產(chǎn)品線上，去玩大眾消費(fèi)品上的燒錢游戲和同等烈度的價(jià)格戰(zhàn)，最終對(duì)產(chǎn)業(yè)的傷害將是更為嚴(yán)重的。但是，即便人們?cè)?015年以前就已認(rèn)清了這一點(diǎn)，卻還是無(wú)力阻止這種情況的出現(xiàn)。這是微投這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的無(wú)奈！