盤點2015：投影行業(yè)幾家歡喜幾家愁

    2015年投影產業(yè)創(chuàng)新如此活躍。智能、微投、激光、短焦……但是，這些卻依然無法阻止價格戰(zhàn)的發(fā)生。

    首先，更多的品牌在擠入200萬+的投影產業(yè)。激光和微投是主要新品牌的切入點。新手的加入，他們的第一步目標甚至都與利潤無關，而只是簡單的獲得份額：因為沒有份額，那就是見光死，更談不上企業(yè)的發(fā)展。這是一波幾乎破壞性的價格戰(zhàn)力量。

    第二，結構性市場的價格戰(zhàn)也難以避免。激光投影市場的價格先鋒是誰呢？依然是老牌價格殺手奧圖碼！奧圖碼的傳統(tǒng)品牌和市場定位決定了奧圖碼不得不成為某種價格殺手。尤其是在激光產品線上，奧圖碼沒有踩到第一步，因此第二步上必須更加“拼搏”。這是競爭者的無奈。類似的局面出現在很多傳統(tǒng)或者新興品牌的產品線上。

    第三，競品因素的影響。例如，微投的大量出貨蠶食了娛樂投影，而微投的價格本就便宜，娛樂機只能進一步便宜。激光的出現蠶食很多傳統(tǒng)高端產品的市場，這就導致高端教育、商務市場，尤其是反射式超短焦市場不得不進行技術性價格戰(zhàn)。再例如，教育市場交互平板的低價侵襲，使得教育投影必須價格更低，甚至拉低了激光教育投影的價格水平……

    總之，哪怕創(chuàng)新再多，也改變不了投影產業(yè)兩百多萬銷量規(guī)模的事實。而創(chuàng)新又帶來了更多的新品牌，進一步加劇了這個窄眾產品市場的擁擠。更擁擠的現實使得生存壓力增大，必然導致更多競爭手段、更為頻繁的應用。所以，投影價格戰(zhàn)雖然不想，卻無人能拒絕。

    傾巢之下，焉有完卵。投影價格戰(zhàn)是導致行業(yè)利潤流失、行業(yè)持續(xù)發(fā)展能力羸弱的核心原因。二者進一步阻礙到了投影產業(yè)圈的擴大，并加劇行業(yè)擁擠。這是一個負向的反饋，且至今投影行業(yè)還沒有好的方案解決這個命題。所以，價格戰(zhàn)繼續(xù)，2016不會停，即便是高高在上的激光，也至少會有3成價格下滑。