2011年中國機頂盒市場與技術(shù)白皮書

    品 牌  結(jié)構(gòu)穩(wěn)定 領(lǐng)導(dǎo)廠商優(yōu)勢確立

    格蘭研究調(diào)查顯示，截止到2011年9月底，我國有線數(shù)字電視用戶達到10546.6萬戶，有線數(shù)字化程度超過50.00%，達到56.31%。我國有線機頂盒市場保有量達到12565.6萬臺，其中2011年前三季度，有線機頂盒的國內(nèi)總出貨量達到2234.8萬臺，相比2010年同期略有增加，有線機頂盒出貨量保持平穩(wěn)增長。

    我國有線機頂盒市場競爭結(jié)構(gòu)相對穩(wěn)定，領(lǐng)導(dǎo)廠家的優(yōu)勢地位業(yè)已建立。在有線機頂盒保有量市場上，各品牌的市場占有率方面，主流機頂盒廠商由高到低依次為：創(chuàng)維(14.51%)、思科(11.87%)、九洲(11.07%)、長虹(10.38%)、同洲(10.02%)、銀河(8.85%)、九聯(lián)(8.56%)、杭摩(6.42%)。一線品牌由于積累了豐富經(jīng)驗，資金實力雄厚，依然占據(jù)70%左右的市場份額。另外新大陸、佳彩、金網(wǎng)通、全景、康佳、博尚等品牌均有一定市場份額。

    格蘭研究調(diào)查顯示，2011年1～9月份，我國有線機頂盒增量達到2234.8萬臺，其中創(chuàng)維出貨所占比例最高，其次是銀河、同洲、九聯(lián)、九洲、長虹，所占比例分別為19.06%、10.07%、9.93%、8.77%、8.37%、8.28%。

    創(chuàng) 維  創(chuàng)維機頂盒市場份額獨占鰲頭，自2001年開始批量推出機頂盒產(chǎn)品以來，創(chuàng)維參與了北京、深圳、重慶、江蘇等超過200多個省市縣有線電視運營商的數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換工程。海外市場的開拓成績斐然，產(chǎn)品銷往歐洲、中東、東南亞、美洲、大洋洲和非洲等70多個國家和地區(qū)。2011年，創(chuàng)維有線機頂盒主要流向北京、江蘇、安徽、貴州、湖北、廣東、山東、福建、河北等地區(qū)，其中高清機頂盒出貨量主要集中在北京地區(qū)、聊城等地。機頂盒出貨范圍進一步擴大。

    長 虹  長虹機頂盒的市場份額長期領(lǐng)先，在行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)導(dǎo)地位，公司具有國際領(lǐng)先的數(shù)字產(chǎn)品研發(fā)能力，具有年產(chǎn)超千萬臺數(shù)字機頂盒產(chǎn)品的制造能力，是中國最強的數(shù)字機頂盒技術(shù)提供商之一，長期耕耘于數(shù)字電視行業(yè)領(lǐng)域，為數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換作出了貢獻。近年來，長虹積極參與北京等地的高清整轉(zhuǎn)工程，高清機頂盒市場發(fā)展可圈可點。2011年，長虹有線機頂盒主要流向北京、安徽、重慶、四川、山東、浙江、湖南、廣東、青海等地區(qū)；其中高清機頂盒出貨量主要集中在北京、濟南、江蘇等地區(qū)。

    九 洲  九洲公司已經(jīng)與廣電行業(yè)部門合作了20余年，長期耕耘在廣電領(lǐng)域，與廣電建立了長期的戰(zhàn)略合作關(guān)系，在廣電行業(yè)營銷能力較強。在機頂盒產(chǎn)品上，公司擁有綿陽和深圳兩個數(shù)字產(chǎn)品生產(chǎn)基地，年生產(chǎn)能力達到千萬臺以上。2011年九洲在國內(nèi)有線機頂盒市場的保有量接近1400萬臺，是機頂盒領(lǐng)域的領(lǐng)頭企業(yè)。2011年，九洲有線機頂盒主要流向貴州、四川、江蘇、重慶、浙江寧波和臺州等地區(qū)，其中高清機頂盒出貨量主要集中在廣西、江蘇等地區(qū)。

    銀 河  銀河是主流專業(yè)機頂盒制造廠商之一，數(shù)字電視終端產(chǎn)品的研發(fā)水平和生產(chǎn)規(guī)模在同行業(yè)中居于領(lǐng)先地位，產(chǎn)品覆蓋全球眾多國家和地區(qū)，國內(nèi)有線機頂盒市場保有量占有率接近10%。有線機頂盒主要流向江蘇(無錫、蘇州、張家港等地區(qū))、吉林、湖北、山東、浙江等地區(qū)；其中高清機頂盒出貨量主要集中在江蘇、黑龍江、吉林等地區(qū)。

    博 尚  博尚電子近年來在機頂盒市場領(lǐng)域表現(xiàn)十分突出，為高清機頂盒在中國市場的普及作出了貢獻。博尚電子通過整合行業(yè)資源，大力推動高清整轉(zhuǎn)，成功創(chuàng)造了金華高清平移模式，然后不斷復(fù)制，永康、武義、北侖、增城等城市先后嘗試高清平移并獲得市場高度認可。在持續(xù)推動高清機頂盒應(yīng)用的同時，博尚電子亦有效促進了高清機頂盒價格的下降。2011年，博尚有線機頂盒主要流向浙江(金華、永康、武義、東陽、蘭溪、寧波北侖等地區(qū))、廣東、河北、山西等地，其中浙江地區(qū)主要以高清機頂盒出貨為主。

    同 洲  同洲電子長期耕耘在我國數(shù)字電視機頂盒領(lǐng)域，對促使我國數(shù)字電視機頂盒整體平移市場告別洋品牌作出了較大貢獻。目前，同洲電子逐漸進行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，在發(fā)展機頂盒業(yè)務(wù)的同時，同洲電子和有線運營商合作，積極開拓有線增值業(yè)務(wù)市場。2011年，同洲有線機頂盒主要流向貴州、黑龍江(哈爾濱市、齊齊哈爾等地區(qū))、江蘇、浙江、廣東等地區(qū)；其中高清機頂盒出貨量主要集中在深圳市、重慶市、山東、黑龍江等地區(qū)。

    九 聯(lián)  九聯(lián)近年來市場表現(xiàn)突出，已經(jīng)躋身主流機頂盒制造企業(yè)，截止到目前，九聯(lián)機頂盒國內(nèi)有線機頂盒出貨量累計超過千萬臺。目前，九聯(lián)可以差異化地提供從普通檔到高檔的全線機頂盒產(chǎn)品。2011年，九聯(lián)有線機頂盒主要流向山東、河北、江蘇、湖南、湖北、山西、山東、黑龍江等地區(qū)；高清機頂盒也在逐步發(fā)展，目前主要集中在山東、廣東等地。

    杭 摩  杭州摩托羅拉公司在全資收購原浙江大華數(shù)字科技有限公司的基礎(chǔ)上成立，也是行業(yè)內(nèi)最早推出PVR和高清雙模機頂盒的公司，機頂盒產(chǎn)品具有良好的知名度與美譽度。2011年，杭摩有線機頂盒主要流向江蘇、浙江(杭州、寧波、嘉興、麗水等)福建、新疆等地區(qū)，其中高清機頂盒出貨量主要集中在浙江、廈門市、新疆等地區(qū)。

    思 科  2010年，思科正式收購天柏的機頂盒業(yè)務(wù)，思科更加注重高端機頂盒的發(fā)展方向，將更多美國經(jīng)驗引進中國。目前思科與東方有線合作推出思科最新一代旗艦型高清機頂盒產(chǎn)品Cisco8488。2011年，思科有線機頂盒主要流向廣西、云南、江蘇及山東部分地區(qū)，其中高清機頂盒出貨量主要集中在廣西和云南。

    新大陸  一直專業(yè)進行高科技通信及機頂盒系列產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、工程安裝及售后服務(wù)。2011年，新大陸有線機頂盒主要流向河北、內(nèi)蒙古、黑龍江、福建等地區(qū)，其中高清機頂盒出貨量主要集中在河北、廣東等地區(qū)。

    佳 彩  佳彩的產(chǎn)品始終保持行業(yè)先進水平。2011年，佳彩有線機頂盒出貨主要流向廣東、江蘇省盱眙市及重慶。其中在廣東省東莞市出貨量超過150萬臺。

    金網(wǎng)通金網(wǎng)通公司不僅為客戶提供市場主流和高性價比機頂盒終端設(shè)備，而且能為客戶提供前端及系統(tǒng)設(shè)計和集成，給廣電提供交鑰匙工程，同時擁有并獲得國家A級證書的金網(wǎng)通CAS和SMS及金網(wǎng)通數(shù)據(jù)廣播。2011年，金網(wǎng)通有線機頂盒目前出貨以標(biāo)清機頂盒為主，主要流向黑龍江、四川、貴州、甘肅等地區(qū)。

    康 佳  康佳也是機頂盒市場的主要機頂盒廠商。2011年，康佳有線機頂盒主要流向湖北、安徽、江西、浙江(海寧、平湖、桐鄉(xiāng)、上虞、湖州、等)、山西等地區(qū)。