5G+：彩電歷史上最大的“黑天鵝”正在飛來(lái)

    2020年春晚的技術(shù)升級(jí)并不意外：5G+8K/4K/VR。畢竟這些技術(shù)在2019年、乃至之前已經(jīng)“熱炒過(guò)很長(zhǎng)時(shí)間”；而且2019年春晚這些技術(shù)也已經(jīng)“有所露面”。

    但是，站在2020年嶄新的“產(chǎn)業(yè)”基礎(chǔ)上，去看“5G+8K/4K/VR”會(huì)有不一樣的感覺：比如，廣電網(wǎng)絡(luò)的5G已經(jīng)開始建設(shè)，不再是畫餅充饑、2019年VR/AR產(chǎn)業(yè)國(guó)內(nèi)銷售額也首次突破百億大關(guān)，進(jìn)入市場(chǎng)發(fā)展新階段……這似乎意味著，5G為核心的下一代彩電落地戰(zhàn)略已經(jīng)到來(lái)。

    比起5G，互聯(lián)網(wǎng)電視不過(guò)是“小拇指”

    過(guò)去10年中國(guó)彩電市場(chǎng)最核心的“應(yīng)用”和“競(jìng)爭(zhēng)”變革，圍繞電視智能化和互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)行。

    2016年樂視超級(jí)電視獲得了600萬(wàn)臺(tái)的成績(jī)，進(jìn)入市場(chǎng)第一階層陣營(yíng)，距離首位品牌差距縮小到2成——但是，由于樂視自己過(guò)于激進(jìn)的投資和龐大的布局，資金鏈斷裂，傳統(tǒng)彩電品牌“大舒一口氣”。

    但是，時(shí)隔僅僅2年，2018年小米電視喊出沖擊市場(chǎng)第一的口號(hào)，而在2019年小米電視實(shí)現(xiàn)了1000萬(wàn)+的年度銷量，銷售規(guī)模第一毫無(wú)懸念，且這是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)單一品牌有史以來(lái)的最高紀(jì)錄（雖然銷售額第一依然被海信以全年2成+的成績(jī)保持）。

    如果計(jì)算傳統(tǒng)品牌的互聯(lián)網(wǎng)子品牌成績(jī)，目前智能互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)占據(jù)國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)份額的半壁江山。但是，除了小米之外，這并沒有顯著改變彩電產(chǎn)業(yè)的“固有版圖”：30年歷史以上的傳統(tǒng)品牌占據(jù)絕對(duì)主力，外資拼高端不拼量、內(nèi)資拼高端也拼量的格局依舊。

    但是，2019年，華為榮耀等的智慧屏來(lái)了，oppo、vivo等的彩電戰(zhàn)略也不斷曝光——彩電市場(chǎng)的手機(jī)品牌之戰(zhàn)，已經(jīng)取代智能互聯(lián)網(wǎng)品牌的沖擊。這背后則是5G彩電的暢想！如果將手機(jī)品牌的實(shí)力，與此前樂視為代表的互聯(lián)網(wǎng)品牌軍團(tuán)比較，則會(huì)發(fā)現(xiàn)：互聯(lián)網(wǎng)品牌沖擊能量，不過(guò)是手機(jī)軍團(tuán)的十分之一，甚至更低！

    彩電市場(chǎng)，2019年暴風(fēng)的死掉（互聯(lián)品牌創(chuàng)新的終結(jié)）、華為的加盟（手機(jī)品牌的突破）、小米的繁榮（小米即是手機(jī)品牌也是互聯(lián)網(wǎng)品牌，但是其崛起卻是從互聯(lián)網(wǎng)品牌紛紛死掉開始的），代表了未來(lái)彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的“乾坤大挪移”！

    廣電的5G網(wǎng)絡(luò)，5G電視不說(shuō)NO

    2019年11月世界5G大會(huì)上，中國(guó)廣電董事長(zhǎng)趙景春公布了廣電5G時(shí)間表：2020年正式商用�！�—“我們希望在有線電視的基礎(chǔ)上通過(guò)建立一張獨(dú)立組網(wǎng)的5G來(lái)提供新的服務(wù)�！�

    這是彩電行業(yè)變革的“新號(hào)角”。雖然廣電部門沒有說(shuō)明未來(lái)彩電在這個(gè)新網(wǎng)絡(luò)中的地位。但是，顯然廣電的5G網(wǎng)絡(luò)不是去拼“手機(jī)”等移動(dòng)終端的——那樣的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)業(yè)，在電信系統(tǒng)三大運(yùn)營(yíng)商壓力下，廣電有何優(yōu)勢(shì)呢？因此，幾乎所有人都知道，廣電的5G網(wǎng)絡(luò)就是面對(duì)“如何看電視”做核心規(guī)劃的。

    在過(guò)去十年，彩電的開機(jī)率從90%下降到了30%。移動(dòng)視頻為代表的新娛樂和OTT為代表的網(wǎng)絡(luò)電視，大量搶占了傳統(tǒng)彩電的娛樂方式。如果再計(jì)算上IPTV的成績(jī)，廣電系統(tǒng)的用戶接入量已經(jīng)從10年前的絕對(duì)主力，退居到第三位的選擇方式。

    據(jù)奧維互娛發(fā)布的OTT發(fā)展報(bào)告顯示，2019年我國(guó)電視用戶中OTT活躍用戶領(lǐng)先IPTV和有線電視6000萬(wàn)左右。從具體數(shù)據(jù)看，2019年是廣電有線接入數(shù)量首次下降到2億臺(tái)、OTT首次上升到2億臺(tái)的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折年度，也是IPTV幾乎停止增長(zhǎng)的一年。這個(gè)轉(zhuǎn)變說(shuō)明“消費(fèi)端”如何看電視的新習(xí)慣正在形成，內(nèi)容端新媒體和融媒體代替?zhèn)鹘y(tǒng)廣電第一大媒體地位的趨勢(shì)也已經(jīng)毫無(wú)懸念。

    尤其值得一提的是，OTT的滲透率表現(xiàn)出，越是年輕人、越是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)越高；有線電視和IPTV滲透率則在經(jīng)濟(jì)相對(duì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)和老年人口中的滲透率更高——用行業(yè)專家的話說(shuō)，只是考慮數(shù)量問題，OOT的優(yōu)勢(shì)還不是很明顯，但是如果更多考慮年輕人群和發(fā)達(dá)地區(qū)的“質(zhì)量”因素，那么OTT的優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)是三大看電視方式中的“絕對(duì)領(lǐng)先”者。

    這一背景下，5G廣電網(wǎng)絡(luò)的意義也就不言自明——用更好的體驗(yàn)，滿足傳統(tǒng)有線電視的替代化需求，并發(fā)展傳統(tǒng)有線電視不具有的新業(yè)務(wù)。內(nèi)容端是廣電融媒體、需求端是OTT智能電視，中間的連接則是廣電5G網(wǎng)絡(luò)，這樣一個(gè)“超維度三網(wǎng)融合”結(jié)果已經(jīng)“躍然紙上”。

    所以，如何搞定廣電5G網(wǎng)絡(luò)，也是廣電網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)未來(lái)生存的關(guān)鍵：OTT依賴于光纖，市場(chǎng)被電信運(yùn)營(yíng)商占據(jù)；IPTV也依賴于光纖，市場(chǎng)也被電信運(yùn)營(yíng)商占據(jù)；如果5G網(wǎng)絡(luò)在全面被電信運(yùn)營(yíng)商占據(jù)。未來(lái)看電視的方式中，就會(huì)形成電信平臺(tái)對(duì)廣電平臺(tái)的3:1技術(shù)手段打擊，競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果會(huì)如何不言自明。

    廣電網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)在有700Mhz的頻譜優(yōu)勢(shì)，這讓廣電系統(tǒng)能夠以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的投資成本實(shí)現(xiàn)全國(guó)組網(wǎng)覆蓋。同時(shí)，廣電網(wǎng)絡(luò)也獲得了4.9G的頻段資源，后者讓廣電系統(tǒng)能夠在需求密集、多樣業(yè)務(wù)需求充分的地區(qū)，完成更高帶寬和服務(wù)質(zhì)量的組網(wǎng)建設(shè)。

    據(jù)測(cè)算，利用有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商原有的700MHz頻段進(jìn)行5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，廣電網(wǎng)絡(luò)全國(guó)大概只需要建設(shè)40多萬(wàn)700MHz的基站即可實(shí)現(xiàn)全國(guó)覆蓋。雖然這張網(wǎng)絡(luò)的速度基本和傳統(tǒng)4G網(wǎng)絡(luò)相當(dāng)，但是足以支撐現(xiàn)有的廣電業(yè)務(wù)融媒體升級(jí)需要。未來(lái)結(jié)合4.9GHZ網(wǎng)絡(luò)加密帶寬，提供高質(zhì)量升級(jí)服務(wù)需求——廣電網(wǎng)絡(luò)的未來(lái)路徑非常清晰。

    2019年，據(jù)廣電網(wǎng)絡(luò)流出文件顯示，廣電5G，2019年下半年共設(shè)立了包含北京、上海、廣州和深圳在內(nèi)的共16個(gè)試點(diǎn)城市，總投資為24.9億元；2020年上半年將完成40個(gè)大中型城市的建網(wǎng)；2020年下半年完成334個(gè)地市及重點(diǎn)旅游城市的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)；2021年?duì)幦⊥瓿扇珖?guó)所有城市、縣級(jí)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和重點(diǎn)行政村的覆蓋，逐步實(shí)現(xiàn)覆蓋全國(guó)95%以上人口的目標(biāo)……同時(shí)，廣電網(wǎng)絡(luò)考慮和其他運(yùn)營(yíng)商共建共享——此前，聯(lián)通和電信已經(jīng)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)江南北網(wǎng)絡(luò)的共建共享，降低建網(wǎng)成本和提升頻帶資源寬度。

    所以，嚷嚷了20年的三網(wǎng)融合，這次已經(jīng)到了沒有退路的時(shí)刻：當(dāng)然是指對(duì)于廣電系沒有退路。這將促使彩電作為廣電系核心應(yīng)用終端，必然的發(fā)生“歷史性”的變革�？措娨晱拇藭�(huì)與以往大不相同。

    5G電視，會(huì)長(zhǎng)成什么樣子呢

    目前，手機(jī)端、4G網(wǎng)絡(luò)最火的應(yīng)用是什么？當(dāng)然是短視頻和直播莫屬。然而，這些內(nèi)容卻并沒有在彩電上“獲得一席之地”。

    擋在手機(jī)內(nèi)容和彩電內(nèi)容之間的，除了政策性因素外，也包括“技術(shù)性”因素。其中，政策性因素名存實(shí)亡：一方面可以用手機(jī)傳屏在彩電上欣賞手機(jī)內(nèi)容；另一方面廣電系拒絕手機(jī)移動(dòng)端內(nèi)容，只是導(dǎo)致彩電用戶加速流逝而已。且，在手機(jī)移動(dòng)媒體成為“眾多媒體形式的絕對(duì)主流時(shí)”，廣電系自己的政策保護(hù)，只能保護(hù)自己的“落后”。

    反而是“技術(shù)性”因素，現(xiàn)在處于彩電與手機(jī)應(yīng)用鴻溝的“守門人”位置。這個(gè)所謂技術(shù)性問題，并不是真的指“通信技術(shù)”難以跨越，而是指“廣電系沒有技術(shù)應(yīng)對(duì)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)可能帶來(lái)的商業(yè)模式與內(nèi)容形態(tài)沖擊”。這是單側(cè)技術(shù)洼地。5G給予廣電系一張牌照，并結(jié)合電視臺(tái)的融媒體改革，就是要解決這一問題。

    那么接下來(lái)，彩電應(yīng)用形態(tài)的手機(jī)化必然會(huì)出現(xiàn)：例如彩電直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、或者具有通信能力的彩電產(chǎn)品。

    對(duì)于后者，最近的行業(yè)變化是中國(guó)聯(lián)通eSIM一號(hào)雙終端業(yè)務(wù)將從試點(diǎn)到全國(guó)推廣——手機(jī)+智能手表應(yīng)用形態(tài)。那么未來(lái)，eSIM是不是會(huì)拓展成一號(hào)多終端呢？技術(shù)上沒問題！應(yīng)用上，智慧家庭、個(gè)人智慧設(shè)備的增加，也必然提出這樣的市場(chǎng)要求。而在多終端中，有一個(gè)是OTT機(jī)頂盒或者彩電，并非不可能。

    5G的未來(lái)在于AIOT、在于萬(wàn)物互聯(lián)：如果只是現(xiàn)有的設(shè)備和應(yīng)用，4G足夠了。AIOT的發(fā)展離不開eSIM：也許智慧家庭，可以用家庭內(nèi)的WiFi、有線網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)。但是，移動(dòng)設(shè)備，汽車等必然要求遠(yuǎn)程無(wú)線身份接入。至少，作為智慧家庭的中樞，必然要擁有eSIM或者是其他的可以遠(yuǎn)程通信的身份識(shí)別方案。

    這種產(chǎn)品形態(tài)和應(yīng)用前景變化表明，1.彩電如果要做智慧家庭的中樞，就必然成為5G通信設(shè)備；或者2.彩電不會(huì)成為智慧家庭的中樞，它只是一個(gè)普通的家居智能一員。在后一種方案中，智能OTT盒子或者智能音箱+eSIM會(huì)成為“AIOT中樞選項(xiàng)”。但是，彩電企業(yè)會(huì)放棄成為智慧家庭中樞的競(jìng)爭(zhēng)嗎？答案是否定的！

    “過(guò)去十年，彩電實(shí)現(xiàn)了智慧化；未來(lái)十年彩電會(huì)實(shí)現(xiàn)通信化”。行業(yè)專家指出，這就是5G帶給彩電的最大變革。也是廣電網(wǎng)絡(luò)為何一定需要5G的原因所在！

    5G彩電：競(jìng)爭(zhēng)建立在新維度上

    對(duì)于5G通信智能電視而言，它和手機(jī)的差別會(huì)在哪里呢？顯然，一個(gè)是固定設(shè)備、一個(gè)是移動(dòng)設(shè)備，體積不同而已。

    這時(shí)候，彩電行業(yè)將全面引入手機(jī)通信技術(shù)為依托的新競(jìng)爭(zhēng)元素：華為的5G技術(shù)優(yōu)勢(shì)、芯片優(yōu)勢(shì)，就能發(fā)揮出真正的威力。2019年華為的智慧屏，讓市場(chǎng)覺得“不過(guò)如此”；因?yàn)檫@不是5G時(shí)代的完成品，而是現(xiàn)有政策和技術(shù)框架下的“閹割版”。而這樣的事情不會(huì)“長(zhǎng)期持續(xù)”。

    彩電形態(tài)變革，還是一個(gè)世界性問題：不是只有中國(guó)才搞5G。5G對(duì)家庭視頻應(yīng)用和AIOT的革命性影響是全球性的。如果中國(guó)彩電企業(yè)不能再5G電視上有所作為，無(wú)異于自絕于全球市場(chǎng)。

    另一方面，5G電視機(jī)會(huì)帶來(lái)品牌和產(chǎn)品文化的變化，和手機(jī)等智能設(shè)備品牌文化進(jìn)一步“合體”不可避免。這將是另一個(gè)維度的“彩電產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)”。這也是手機(jī)品牌在2019年5G元年，紛紛進(jìn)入彩電市場(chǎng)時(shí)的重要“切入點(diǎn)”之一。

    2020年春晚，5G+8K/4K/VR的應(yīng)用只不過(guò)是未來(lái)廣電模式的小小嘗試。甚至，曾慶軍在2019年11月22日5G大會(huì)的演講中提到：“廣電已經(jīng)建設(shè)的‘中國(guó)廣電云‘（廣電內(nèi)部叫做全國(guó)有線電視互聯(lián)互通平臺(tái)）主要服務(wù)于有線電視，通過(guò)有線電視到家甚至到用戶，提供IP化的視頻和音頻服務(wù)以及無(wú)線寬帶接入�！薄�—廣電都已經(jīng)在玩“云”了，還有什么理由質(zhì)疑未來(lái)彩電的形態(tài)必然徹底顛覆呢？

    而至于，什么時(shí)候在技術(shù)、政策、市場(chǎng)、應(yīng)用和需求上，5G電視的基礎(chǔ)全面成熟，有人推出全球第一款5G電視，那只不過(guò)是“一個(gè)時(shí)間點(diǎn)”的差異而已。5G電視，這只彩電歷史上最大的黑天鵝已經(jīng)隨時(shí)準(zhǔn)備起飛！