家庭公共屏幕：除了大屏，可能還需要一塊小屏

    上半年國內(nèi)智能音箱市場“走勢凄慘”——超過四分之一的銷量降幅，無疑是重大的行業(yè)不確定性。在這樣的格局下，創(chuàng)新“新”產(chǎn)品成為行業(yè)自救的最佳途徑，并帶來對產(chǎn)品價值重新定位的進一步思考，特別是“帶屏幕”的智能音箱正在演化出“新物種的雛形”。

    家庭公共小屏幕的探索

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2022年5月中國智能音箱市場整體銷量為215萬臺，同比下降26.6%。但是，5月屏幕音箱的銷量占比依然達(dá)到19.7%。雖然較歷史高點有所下降，然而“屏幕應(yīng)用代表的智能音箱價值擴圍”，依然穩(wěn)健的擁有“不少粉絲”。特別是10寸及以上產(chǎn)品份額達(dá)到20.2%，較去年同期增長5.5個百分點。屏幕的吸引力日益增強，是否對“智能音箱”的“音箱”定位產(chǎn)生沖擊，構(gòu)成一個特別觀察點。

    另一方面，近兩年來TV產(chǎn)品也在嘗試“應(yīng)用小屏”：第一，部分OLED電視，利用自己的自發(fā)光特性，開發(fā)出息屏和待機狀態(tài)下，局部小屏幕顯示的功能；第二，液晶電視的背光源屬性，導(dǎo)致無法像OLED那樣只啟動部分屏幕工作，因此采用了“音箱”上的“小屏幕”設(shè)計，為消費者提供一個不適用大屏幕的“信息”額外顯示窗口。

    面對這些創(chuàng)新，很多消費者一定會問：為什么要有這樣一個小屏幕呢？對此小米的產(chǎn)品名稱就足以給出“答案”——小米智能家庭屏。即作為智能家庭的中樞產(chǎn)品，需要一個屏幕來“操作”、“顯示”、“提醒”各種必要的信息。例如，顯示智能門鈴拍攝的門口監(jiān)控畫面等。

    在智能音箱、智能電視、智能盒子等產(chǎn)品的發(fā)展“戰(zhàn)略中”，爭奪智能家庭控制中樞一直是重要目標(biāo)。實現(xiàn)這一目標(biāo)，必然需要“顯示性信息展示能力”和“觸摸型應(yīng)用能力”。對于前者的重要性（如上智慧門鈴案例）不需要特別解釋，但是很多消費者會有這樣的疑問：“有了各種遙控器、手機APP和AI語音”等眾多控制方案，還需要一塊觸摸屏幕嗎？

    對此，理論上的解釋是：1.手機是私人產(chǎn)品，總有應(yīng)用不便的時候，且手機主要功能另有其它，并不適合隨時做一個控制中樞用；2.AI語音不適合需要安靜狀態(tài)時的操控；3.各種遙控器一大堆，找起來也不容易，而且取代海量遙控器，就是家庭智慧中樞要做的工作；4家庭智慧控制中樞，必然需要是一個家庭內(nèi)公共性產(chǎn)品……

    所以，面對智慧家庭的未來規(guī)劃“一塊能觸摸的屏幕”是必須有的。而且這塊屏幕的功能屬性，顯然并不符合TV等既有大屏。一方面是，TV的顯示屏觸控化憑空增加成本；另一方面，TV屏幕過大，無論是增加觸控、還是長期開機應(yīng)用，都是巨大的浪費；同時，為TV大屏增加其它功能和信息顯示任務(wù)，顯然也會影響“正在欣賞的大屏內(nèi)容”……

    在這樣的場景競爭之下，為TV加小屏幕或者為智能音箱加小屏幕、乃至于單獨推出“家庭智能屏”就成了一個可行選擇。也成了這些設(shè)備競爭“智慧家庭控制中樞地位”的關(guān)鍵抓手。而且，長期的應(yīng)用實踐證明：至少部分消費者已經(jīng)認(rèn)可這一“目標(biāo)價值”的家庭公共小屏幕產(chǎn)品設(shè)想——智能音箱小屏幕，過去兩年保持每年六百萬臺以上銷量。

    進化升級，家庭智能小屏遇到“用”尷尬

    “家庭公共小屏的目標(biāo)是智慧家庭控制中樞，但是這不意味著今天的小屏產(chǎn)品足以承擔(dān)這一重任！”行業(yè)人士指出，小屏幕進入家庭智慧生活的過程，不是“功能一步到位”的。

    比如，最開始的智能音箱屏幕，主要是4-5英寸的小屏幕，功能也主要是“操作智能音箱自身”。其連接多種設(shè)備、展示多種信息的意義很有限。而且4-5英寸的屏幕，作為更多信息的展示和管理屏幕，尺寸也不夠大。

    隨著這些問題的暴露，這塊屏幕的大小向8-10英寸前進。而更大的屏幕個頭自然也就改變了最初“智能音箱”的圓柱體、長盒子等基本形態(tài)——更大一些的屏幕，讓智能音箱的設(shè)計造型，必須首先滿足屏幕的需求而非音箱自身的傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)。這就讓屏幕和音響兩大功能，誰“主導(dǎo)”產(chǎn)品設(shè)計出現(xiàn)了分歧。

    但是，這才只是矛盾的開始！進一步的，行業(yè)發(fā)現(xiàn)“如果要讓這塊屏幕能夠?qū)崿F(xiàn)更多的智慧家庭功能，那就需要更強大的計算能力”！因此，智慧家庭屏進化到了“比拼算力”的新階段……

    這一系列的功能增長、短板補齊的后果，不僅是產(chǎn)品形態(tài)已經(jīng)不是原來那個智能音箱；而且導(dǎo)致產(chǎn)品價格“真正的暴漲”：有屏的智能音箱，按照性能配置不同，價格從200元檔位開始，一直上升到千元價位。從價格和消費對象經(jīng)濟能力角度看，“屏幕和屏幕之后的功能野望”，讓這一產(chǎn)品的市場定位不斷調(diào)整。

    但是，僅僅是小屏幕自身變強并不能全面解決“智慧家庭中樞”定位的問題：因為有中樞，還需要有外圍——如果沒有智能門鈴、智能門鎖、智能窗簾、智能照明、智能空調(diào)……等等其它智能設(shè)備，這個“中樞控制器”，又去控制誰呢？

    “實際使用總是比設(shè)想尷尬！”行業(yè)數(shù)據(jù)也顯示，智慧家庭屏更多的價值是在滿足年輕一代產(chǎn)品嘗鮮上，也可以滿足新一代消費者對智能音箱等產(chǎn)品“內(nèi)在的更高性能要求”�！�—“這是一個占據(jù)智能音箱20-25%份額的產(chǎn)品，但是確實也是一個暫時‘形式大于內(nèi)容’的產(chǎn)品�！�

    未來可期，真的競爭尚未開始

    “爭搶家庭公共的智能小屏市場”，這一命題不僅僅是“智能音箱”在努力，TV產(chǎn)品有所嘗試。包括家庭安防、智能門鎖，甚至智能廚電、智能冰箱、智能盒子等產(chǎn)品都在“探討”“誰才是未來智慧家庭中樞”這一命題，并努力增加自己的“屏幕顯示”屬性地位。

    對此，專家們的意見是：多屏互動、多屏互聯(lián)是智慧家庭的常態(tài)；客廳或者臥室抱有多個“分布式聯(lián)動中樞屏”設(shè)備，是最佳選擇……也就是，未來的這個家庭智慧屏產(chǎn)品，很可能“不拘一格”，海量不同背景的廠商和品牌設(shè)備協(xié)同參與。

    但是，無論產(chǎn)品形態(tài)和玩家多么眾多，擁有一個“主導(dǎo)型”的“家庭智能屏”依然是很可能出現(xiàn)的格局。在這方面，更多的分析和研究并沒有將智能音箱作為“最終贏家”看待，而是更側(cè)重于從通信和運營的角度思考，誰會是“家庭智能屏”的真正獲益者：這方面，如數(shù)字電視的普及讓數(shù)字機頂盒迅速進入家庭、如IPTV的普及讓電信企業(yè)通過盒子產(chǎn)品能進入客廳廣告市場……未來家庭智慧中樞設(shè)備不排除還會以“網(wǎng)絡(luò)運營”商主導(dǎo)格局為核心被構(gòu)建。

    只不過，這種“運營商”可能是“虛擬化”的：比如小米全套智慧家庭套餐與小米家庭智能屏，運行于小米提供的“云體系”之上……或者海爾、華為、騰訊、美的來做類似的生態(tài)架構(gòu)。從而實現(xiàn)“中樞與外周設(shè)備”的高度協(xié)調(diào)。

    而在這期間，既有產(chǎn)品的屏幕化升級，和既有屏幕產(chǎn)品的變形功能會成為更多企業(yè)要思考的目標(biāo)點：例如，智能盒子、冰箱、抽油煙機都有小屏幕；或者彩電、家用智能投影機也帶有“小屏幕”功能……這些小屏幕會成為“分布式聯(lián)動智慧家庭控制無處不在的節(jié)點”，而非簡單的競爭誰是那個中樞設(shè)備：真正的未來智慧家庭中樞，更可能位于“云端”。

    綜上所述，探討“家庭需不需要一塊小屏幕”、“需要何種小屏幕”，是智慧家庭時代的必要課題；也是融入智慧家庭的每一個單一功能節(jié)點產(chǎn)品的必要“進化可能”。更是致力于在智慧家庭中樞上有一席之地的品牌企業(yè)必須回答的問題。雖然現(xiàn)在的智能音箱帶屏幕的玩法，更多是“試驗”性質(zhì)的，但是這或許就是未來一系列深刻變革的雛形之一。