2011年中國機頂盒市場與技術(shù)白皮書

    衛(wèi)星  公益化運營產(chǎn)業(yè)鏈成型

    中國發(fā)展直播衛(wèi)星業(yè)務(wù)具有天然優(yōu)勢和巨大潛力，是世界上少數(shù)幾個擁有如此巨大市場的國家之一。在覆蓋廣大農(nóng)村地區(qū)方面，直播衛(wèi)星更具有優(yōu)勢，直播星機頂盒也因之具有廣闊的發(fā)展前景。

    2011年8月，國家發(fā)展和改革委員會、國家廣播電影電視總局編制印發(fā)了《全國“十二五”廣播電視村村通工程建設(shè)規(guī)劃》�！兑�(guī)劃》明確，“十二五”期間村村通工程建設(shè)目標(biāo)任務(wù)是將偏遠農(nóng)村地區(qū)82.4483萬個新通電行政村和20戶以上自然村、20戶以下自然村“盲村”及48.8813萬個林區(qū)(場)“盲戶”的廣播電視覆蓋納入實施范圍，加強轉(zhuǎn)播中央廣播電視節(jié)目的1229座高山無線發(fā)射臺站的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，到2015年年底，基本完成廣播電視村村通工程建設(shè)任務(wù)，逐步改善服務(wù)農(nóng)村的高山骨干無線發(fā)射臺站基礎(chǔ)設(shè)施條件，基本實現(xiàn)廣播電視“戶戶通”。

    2011年9月4日，中共中央宣傳部、國家廣播電影電視總局在寧夏銀川召開全國直播衛(wèi)星公共服務(wù)試點工作現(xiàn)場經(jīng)驗交流會，推動廣播電視由“村村通”向“戶戶通”延伸。目前，“戶戶通”工程已在寧夏展開試點，河北、內(nèi)蒙古等地已在緊張籌備部署中。“戶戶通”原則上將采取百姓自購機頂盒，免費收看電視節(jié)目的推廣模式，在有線不能通達的邊遠農(nóng)村地區(qū)，建立“專賣店”，由各地有線運營商兼顧代銷。為了確保市場流通的安全性及穩(wěn)定性，上市銷售的直播星機頂盒內(nèi)置GPRS模塊，通過LBS移動基站定位功能，限制直播星機頂盒的流動。

    按照國家廣播電影電視總局的相關(guān)發(fā)展規(guī)劃，預(yù)計我國直播星機頂盒未來5年銷售規(guī)模將達到2億臺左右。目前直播星機頂盒市場發(fā)展主要受以下幾方面因素影響：

    第一，清流節(jié)目何時加密。直播星市場逐漸公益化運營之后，目前中星9號上免費傳輸?shù)那辶鞴?jié)目將陸續(xù)加密，節(jié)目加密可確保節(jié)目安全播出。但目前廣電總局此前針對直播星市場進行過3次招標(biāo)，1300元左右的直播星機頂盒已經(jīng)進入尋常百姓家，如果此時升級加密勢必會影響這部分農(nóng)民群眾收看電視節(jié)目，如果不進行節(jié)目加密，地下黑盒子將會繼續(xù)混亂直播星市場。如何平穩(wěn)過渡，何時可以順利過渡，讓我們拭目以待。

    第二，直播星機頂盒銷售價格。目前，“戶戶通”機頂盒的售價在600元左右，相比有線、地面機頂盒價格偏高。這主要是由于“戶戶通”機頂盒內(nèi)置雙模芯片并內(nèi)置加密解碼器且內(nèi)置GPRS模塊，這大大增加機頂盒成本。隨著“戶戶通”產(chǎn)業(yè)不斷成熟，機頂盒出貨量的不斷增加，機頂盒的價格將會有所下降。

    第三，產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建是否順暢。按目前發(fā)展態(tài)勢來看，“戶戶通”公益化運營擁有一條完整的“利益鏈條”，如何協(xié)調(diào)與保證各環(huán)節(jié)正當(dāng)利益，實現(xiàn)共贏發(fā)展，對國家管理層也提出了挑戰(zhàn)。產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建是一個長期過程，需要在前進發(fā)展中不斷理順，預(yù)計明年上半年，“戶戶通”公益化運營的產(chǎn)業(yè)鏈條將基本理順成型。產(chǎn)業(yè)鏈通暢后產(chǎn)業(yè)發(fā)展將步入快車道。