里程碑式的變遷：2020年投影行業(yè)趨勢總結(jié)

    在疫情影響之下，汞燈投影2020年的局面很是慘淡，半數(shù)腰斬的成績無需多言。同時，激光光源技術(shù)產(chǎn)品的“格局”也不是“無憂”之地。

    一方面，上半年各種商務活動全面受限。商教激光、工程激光機都進入了“激光投影有史以來的第一個低谷期”。同時，更慘淡的是電影放映機市場，前三季度基本“歸零”，成為從未有過的“暫�！睍r刻。

    另一方面，激光電視加速突圍之戰(zhàn)。國內(nèi)彩電市場，激光電視成為“唯一正增長”的品類，代表了激光護眼大屏概念的“宅需求”。但是，激光電視的走紅并未雨露均沾。2020年，海信的進一步夯實領(lǐng)頭羊優(yōu)勢，峰米系的加速崛起、當貝的入局；與此前互聯(lián)網(wǎng)品牌暴風等出局形成了對比。

    即，激光電視的成長性依賴于“品牌母系實力”，因為主打彩電概念，就要融入彩電生態(tài)。后者上，海信等彩電企業(yè)品牌的優(yōu)勢顯然更大（峰米借助小米的彩電概念、當貝也屬于彩電APP生態(tài)板塊）。這讓很多激光投影品牌，對激光電視“有一些望而卻步”。

    因此，在激光電視不好參與、工程市場進入相對低谷的時候，開拓教育和商務市場就成了一個可行方向。2020年三季度，商務激光投影機市場增幅超過3成，產(chǎn)品最低價格下降40%，商務投影的激光化從此前“蹣跚”狀態(tài)，向“急速挺近”姿態(tài)轉(zhuǎn)變。誠然，商用投影市場自身在萎縮，但是畢竟商用板塊內(nèi)激光占比極低，商務投影依然可以成為激光投影增量的重大空間。

    而且，在2020年疫情下，投影品牌尋求激光產(chǎn)品線新增長點的過程，本土純激光技術(shù)創(chuàng)新品牌可謂“壓力更大、動作也更猛”。這進一步改變了激光顯示市場的品牌格局——從中外品牌鼎力，進一步向內(nèi)資創(chuàng)新品牌主導轉(zhuǎn)變。甚至，有行業(yè)專家認為，如果外資品牌不及時糾正策略，激光投影可能重演“LED智能投影市場本土品牌全面瓜分”的格局。

    總之，2020年的激光投影市場格局進一步“機構(gòu)化”，除了工程市場之外，商務、教育、家用，都在形成新的需求與品牌格局。作為投影創(chuàng)新的龍頭技術(shù)，激光顯示正在進入“龍頭變陣”的關(guān)鍵時刻。尤其是行業(yè)預計，激光投影2020年全年增長量將顯著低于過去三年均值背景下，品牌格局之變的力度將“更具陣痛”。