里程碑式的變遷：2020年投影行業(yè)趨勢總結(jié)

    2020年投影機產(chǎn)業(yè)的消費趨勢是什么？這是一個很重要的問題：而且疫情下，這一問題的答案和邏輯有點“左右互搏”的特色！

    一方面，2020年投影市場銷售的產(chǎn)品中“降價”產(chǎn)品占比顯著提升。特別是家用產(chǎn)品市場，低價格、低亮度產(chǎn)品占比，三年來重回增勢（大約5個百分點的結(jié)構(gòu)性占比升高）。即便是商教和工程市場，2020年廠商也特別注重低價格產(chǎn)品、經(jīng)濟性產(chǎn)品開發(fā)�！�—高端的高亮工程機，都在琢磨怎么更為輕量化和低成本化，借此形成更強的市場競爭優(yōu)勢。

    但是，另一方面，2020年1080p級別投影機占比創(chuàng)造歷史新高。800*600產(chǎn)品，幾乎一年時間損失近6成的規(guī)模。4K產(chǎn)品的銷量也從未如此之高：激光電視已經(jīng)實現(xiàn)七八成的4K占比；LED智能投影4K銷量也再次兩三倍的速度增長。同時，RGB激光產(chǎn)品實現(xiàn)零售市場“零的突破”，高端家用產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)被重新定義。

    因此，可以發(fā)現(xiàn)2020年的投影市場是一個“兩頭漲”的狀態(tài)。那么消費需求到底是向低價格低亮度的低端普及，還是向高亮度、特別是高分辨率的高端升級呢？答案是，兩方面的數(shù)據(jù)代表了整個行業(yè)“結(jié)構(gòu)化”的趨勢。

    第一，   行業(yè)是在增量通道上加速普及的。2020年家用、工程的普及規(guī)律一眼能見到。但是，商教市場整體萎縮下，也能叫普及嗎？如果從整體規(guī)�？�，商教固然不是普及趨勢，但是從激光產(chǎn)品看，則期增量普及的趨勢依然明顯。這就表現(xiàn)在低端低價產(chǎn)品銷量更多，占比增高。這說明，市場的潛在需求依然巨大。

    第二，   1080p、4k占比創(chuàng)造歷史新高。這充分說明，無論是商教、家用、還是工程，都在追求更好的“大屏清晰度”效果。道理很簡單，目前市場上的視頻都是高清、全高清的，有點要求的部門往往制作4K宣傳片——這樣的條件下，會議顯示、教學(xué)顯示上高清幾乎已經(jīng)是“底線”需求。稍有追求的，都需要上1080p系統(tǒng)了。即，內(nèi)容驅(qū)動設(shè)備的需求邏輯，要求高端高清產(chǎn)品“占比不斷提升”。

    第三，   兩個規(guī)律結(jié)合，就成了投影市場最需要“即高清晰度、又價格更低”的產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，從細(xì)分品類看，2020年降價的LED 1080p投影是增幅最大的板塊。這就體現(xiàn)了低價與高清的統(tǒng)一，體現(xiàn)了普及與高質(zhì)量消費的統(tǒng)一。

    以上規(guī)律，從根本上說，還是“消費升級為主導(dǎo)”的。因為，還有一個“額外”因素：隨著經(jīng)濟發(fā)展、客戶和消費者的支付能力提升，行業(yè)市場對最低單價的容受水平在升級。這必然最終導(dǎo)致，隨著高清晰產(chǎn)品占比的提供，投影市場的“視覺效果”、“價格尺度”都有一個顯著的上移過程——即消費升級趨勢。