里程碑式的變遷：2020年投影行業(yè)趨勢總結(jié)

    2020年投影行業(yè)最大的挑戰(zhàn)依然是“競品”技術(shù)。只不過這一年的競品之爭又有了新內(nèi)涵：不僅是外部的，還有內(nèi)部的！

    首先，液晶產(chǎn)品依然強(qiáng)大。在大尺寸液晶產(chǎn)品單價下降趨勢下，教育、商用顯示，液晶交互設(shè)備大幅增長。其中，教育板塊，液晶產(chǎn)品再次搶奪了教育投影機(jī)近4成的市場、商務(wù)投影板塊也因為交互平板的增長，而出現(xiàn)了3成萎縮。甚至，在激光電視市場，86/75英寸液晶，也造成2000流明亮度激光電視的“幾乎全數(shù)退場”。

    其次，mini-led/micro-led顯示產(chǎn)品在高端投影儀替代應(yīng)用中的“競爭力”增強(qiáng)。利亞德等推出的8萬元等級100英寸4K LED屏幕，對于高端會議、準(zhǔn)工程投影應(yīng)用的挑戰(zhàn)正在升級。一大批mini-led級別的交互LED顯示設(shè)備，是否會最終成為百英寸會議室應(yīng)用級別的最佳選擇，正在從“不可能”變成“市場蠶食”。且，行業(yè)預(yù)期，這類LED產(chǎn)品2021年價格會出現(xiàn)較大下降，這將進(jìn)一步強(qiáng)化投影行業(yè)的競品之爭。

    第三，投影市場的競品較量，2020年最大的不同發(fā)生在內(nèi)部。即歐司朗新一代光源，將LED投影亮度提升到2000-3000流明。而此前，這一亮度段是激光電視銷量最大的細(xì)分市場。也就是，2020年激光電視和LED投影在亮度上“接線”了；同時，LED智能投影也有少數(shù)品牌推出短焦距和反射式超短焦距產(chǎn)品，更進(jìn)一步挑戰(zhàn)彩電式的應(yīng)用方式，形成了與激光電視可能的未來之爭。

    當(dāng)然，2020年LED投影產(chǎn)品的高端高亮銷量比還很小，還不足以動搖激光投影的地位。但是，高亮化的LED產(chǎn)品，必然導(dǎo)致行業(yè)在次級亮度產(chǎn)品上開打價格戰(zhàn)。即1000-1500流明1080p LED智能投影低價普及——這類產(chǎn)品幾乎替代了大部分800*600,1024*768分辨率的汞燈娛樂機(jī)型；同時，2000流明LED投影暢銷，外加部分2400流明激光投影降低價格，讓3000流明1080p汞燈投影銷量減半。

    即，從競品角度看，2020年汞燈投影板塊成為最大的輸家。無論是液晶大屏、更亮的LED、更低價的激光、mini-led大屏等都在蠶食汞燈投影從最低端到最高端的市場。汞燈投影，2020年市場規(guī)模幾乎因此腰斬！

    從汞燈市場的競爭結(jié)果看，2020年是投影競品競爭規(guī)律的一個轉(zhuǎn)折年；從LED亮度和激光成本價格下降的變化看，2020也是投影競品之爭的一個轉(zhuǎn)折年；從mini-led等技術(shù)的發(fā)展、85英寸液晶的降價看，2020還是一個競品之爭的轉(zhuǎn)折年——即，投影產(chǎn)業(yè)老生常談的競品之爭，在這一年變得更為重要，2020年的競品格局也在塑造更長遠(yuǎn)的未來市場結(jié)構(gòu)和趨勢。