好消息PK壞消息：彩電行業(yè)2017年9大猜想

6、 激光電視更便宜

    如何形容2016年激光電視的發(fā)展呢？沒有預(yù)想中的火爆，但是市場成長率依然超過200%.

    2016年全年看，激光電視的大事包括：海信4K產(chǎn)品奢華登場，填補(bǔ)了全球技術(shù)空白；海信三季度銷量破2600臺，市場占有率超過3成；雙十一電商節(jié)期間，堅果激光電視京東日創(chuàng)下單日2200臺的大單；年底，奧圖碼常規(guī)焦距激光投影新品價格突破12999元，創(chuàng)出零售激光顯示最低價……

    這些大事件可總結(jié)三個規(guī)律：第一技術(shù)進(jìn)步不斷，第二銷量上升有力，第三價格下降迅速。尤其是最后一個，價格，這是終端消費者最關(guān)心的事情。那么，2017年激光電視價格會如何“走”呢？

    從2016年看，雙十一前后的堅果和奧圖碼產(chǎn)品給出12999-13999元的價格，是零售產(chǎn)品的最低價。但是，從集采市場看，教育行業(yè)招投標(biāo)中，激光投影的價格持續(xù)穩(wěn)定在12000-15000區(qū)間。即教育市場激光投影+大尺寸白板價位不超過20000元門檻。這個價格區(qū)間較2015年下降達(dá)三分之一。

    同時，價格下滑也是2016年激光顯示市場成長的關(guān)鍵動力。在全年近11萬臺的銷量中，價格低于2萬的產(chǎn)品占據(jù)7成市場份額。業(yè)內(nèi)人士也指出，激光顯示行業(yè)根源于投影顯示技術(shù)，但是目前產(chǎn)品均價依然超過傳統(tǒng)投影產(chǎn)品2倍以上，這不利于激光顯示對傳統(tǒng)投影產(chǎn)品形成替代性效應(yīng)。

    綜合以上這些發(fā)展規(guī)律，激光顯示和激光電視行業(yè)事實上存在一個“價格”“規(guī)�！卑l(fā)展反聵鏈條。即價格不松動，規(guī)模難以提升。這決定了在成本可接受，甚至虧損可接受的背景下，激光顯示和激光電視產(chǎn)品難以“不進(jìn)入價格戰(zhàn)”空間。即2017年，激光顯示產(chǎn)品價格繼續(xù)下滑是大趨勢。

    但是，與普通激光投影比較，激光電視又有其特殊性：即，標(biāo)配高品質(zhì)光學(xué)抗光幕，且價格不菲；必須采用反射式短焦設(shè)計，增加了成本；要照顧居家應(yīng)用的智能化、藝術(shù)化需求，提升了功能設(shè)計難度。這些特點，決定了激光電視套裝產(chǎn)品價位將需要維持在普通激光投影機(jī)1.5-2倍的價格上，才能保持合理成本。

    所以，2017年，激光投影機(jī)最低價格突破萬元是大概率事件，但是激光電視（含屏幕）在內(nèi)，卻不會有如此低價產(chǎn)品出現(xiàn)。激光電視哪怕是單臺主機(jī)產(chǎn)品能否突破萬元都還是未知之?dāng)?shù)。除非“事件性品牌”介入事件再次發(fā)生。

    回顧2015到2016年激光電視主機(jī)的價格走勢，會發(fā)現(xiàn)“事件性品牌的介入”具有非常強(qiáng)的影響力。2015年的最低價是奧圖碼產(chǎn)品打出的，該產(chǎn)品也是奧圖碼首次打造“電視型”投影產(chǎn)品。2016年，堅果作為互聯(lián)網(wǎng)品牌，從微型投影市場進(jìn)入激光電視市場，以成本定價原則，再次打造出“市場新低價”。那么，2017年誰會接棒，就是激光電視價格底線突破的關(guān)鍵了。

    對此，基本的市場格局是：傳統(tǒng)彩電品牌，無意在激光電視行業(yè)做“價格戰(zhàn)的頭牌”；傳統(tǒng)投影巨頭是否會有這個意愿也是未知數(shù)；互聯(lián)網(wǎng)消費品的從業(yè)者，如小米、樂視暫時恐對這個窄眾產(chǎn)品沒有過多興趣；反而是投影圈新興業(yè)者比較需要“價格為基礎(chǔ)的新產(chǎn)品線沖鋒”——2016年的堅果就是這個邏輯。所以，2017年是不是會有新的“事件性新品牌”加盟的猜測，更多的指向了堅果的對手“極米”。

    當(dāng)然，2017年的激光電視市場也可能不會迎來“大事件驅(qū)動的行業(yè)跳躍”，反而是“順?biāo)�成長”的行情。若是如此，激光電視行業(yè)的價格就不能在2016年基礎(chǔ)上被大幅看低，不過在消費習(xí)慣形成后的慣性力量下，激光電視的整體成長依然有望在2017年繼續(xù)翻番，全年上看5萬臺銷量。