好消息PK壞消息：彩電行業(yè)2017年9大猜想

    新的一年人們總是抱有新的希望。彩電行業(yè)也不例外。從廠商到消費(fèi)者，從市場增長到價格下降、從國內(nèi)到國外，變化總在發(fā)生、堅(jiān)持也在繼續(xù)。那么，2017年彩電行業(yè)將有哪些值得提前關(guān)注的大趨勢呢？

    1、 市場增漲還剩多少能量

    2016年，無論國內(nèi)彩電市場，還是全球市場，都結(jié)束了2013年開始的“三連跌”。市場終于進(jìn)入一個增長狀態(tài)：國內(nèi)市場1成的總銷量增加，國際市場2%的總銷量增加，這個成績是可以自豪一下的。那么，為什么2016年市場會有這樣一個“三年后的反彈呢”？

    首先，全球彩電行業(yè)和國內(nèi)彩電行業(yè)的消費(fèi)低迷，核心原因是“經(jīng)濟(jì)低迷”。2016年，全球經(jīng)濟(jì)走勢雖然還波動不息，但是，一方面這種波動力度在減弱，雖然難言復(fù)蘇，但是至少不再危機(jī)重重；另一方面，人們也逐漸習(xí)慣了“經(jīng)濟(jì)新節(jié)奏”，漸為平和的心態(tài)，有利于消費(fèi)市場的復(fù)蘇。所以，在三年低谷后，彩電消費(fèi)有一個“回補(bǔ)”式的增長，也是正常的。

    第二，2016年彩電市場雖然經(jīng)歷了下半年的漲價，但是2015年開始的大規(guī)模價格跳水造成的“市場慣性”，依然使得大尺寸平板電視在2016年走出了“有史以來的最低平均價位”。更低的價格自然有利于刺激消費(fèi)。同時，以大尺寸為主導(dǎo)的低價格產(chǎn)品，更是能夠帶動“換機(jī)”消費(fèi)。32英寸換成50英寸，42英寸換成60+英寸——這類需求主導(dǎo)了2016年全球彩電市場的增長。

    以上兩個原因是國際共性的。不過，國內(nèi)市場還有更強(qiáng)勁的動力源：即國內(nèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)向消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型。雖然金融危機(jī)帶來了國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增幅的下降，但是，一方面中國依然是全球經(jīng)濟(jì)領(lǐng)跑的火車頭；另一方面，國內(nèi)消費(fèi)板塊的長期增幅穩(wěn)定在10%左右。這兩者決定了，彩電消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的反彈，國內(nèi)市場的增幅一定遠(yuǎn)大于全球市場——這與國內(nèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整力度和經(jīng)濟(jì)增速在全球市場的“分量”成正比。

    展望2017年的彩電市場，以上三個原因都不會有大的變化。經(jīng)濟(jì)形勢上，全球都在進(jìn)入一個穩(wěn)中求進(jìn)的新階段，如果沒有“黑天鵝”事件，2017年全球經(jīng)濟(jì)都將是2016年趨勢的延續(xù)：大國對抗不斷、新興經(jīng)濟(jì)體波動不停，但是整體局面將依然穩(wěn)定。這有利于消費(fèi)市場的進(jìn)一步復(fù)蘇。

    從產(chǎn)品供給側(cè)看，2017年的格局不會比2016年更壞：因?yàn)樵撏．a(chǎn)的產(chǎn)能已經(jīng)停的差不多，新建設(shè)的產(chǎn)能正在加速上路。雖然漲價依然是主題，但是也會進(jìn)入強(qiáng)弩之末——更為重要的是，終端企業(yè)保持價格穩(wěn)定的決心不會變，被激發(fā)起來的大尺寸消費(fèi)熱潮還會加速。

    同時，中國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)和結(jié)構(gòu)化轉(zhuǎn)型會進(jìn)入新時期。更為穩(wěn)健的貨幣政策、更為積極的財(cái)政政策，有利于短期消費(fèi)繁榮。國內(nèi)市場2017年和2016年比較，還會迎來一個“特殊增量”：即2016年房地產(chǎn)去庫存形成的“新房家電”市場會爆發(fā)。雖然房子是2016年成交的，但是裝修到家電選購和入住，有一個“時間差”——這個時間差正好支撐2017年的消費(fèi)需求。

    綜上所述，2017年的彩電市場未必有國際機(jī)構(gòu)預(yù)測的那樣“復(fù)蘇和增幅超過2016”，但是市場穩(wěn)中有增還是可以放心期待的。尤其是中國市場、北美市場、資源國家市場的復(fù)蘇（得益于經(jīng)濟(jì)基本面、美元強(qiáng)勢、大宗物資的觸底反彈），將為全球彩電行業(yè)的增長提供動力保障。