把控結(jié)構(gòu)性機(jī)遇：2017年投影圈必知“大勢(shì)”

    對(duì)于4K投影機(jī)，圈內(nèi)的名言是“愛(ài)你不容易”。因?yàn)椋瑥牡谝豢?K產(chǎn)品問(wèn)世，到現(xiàn)在也有10年了。而十年時(shí)間換來(lái)的只不過(guò)是“貧民4K”的“等到�？菔癄�”。

    最早推出4K技術(shù)的是索尼，然后是JVC，他們依靠LCOS技術(shù)體系的PPI優(yōu)勢(shì)，吃了頭席。然后，愛(ài)普生也進(jìn)入4K圈子，德州儀器TI的DLP技術(shù)則最后推出“面向貧民用”的4K產(chǎn)品。但是，全球投影圈，LCOS是窄眾門類，愛(ài)普生的4K產(chǎn)品“技術(shù)體系成本比較高”，所以，最晚來(lái)的TI 4K被看成“貧民4K”的第一個(gè)希望。

    而且，2015年提出單片廉價(jià)4K DLP方案，2016年推出產(chǎn)品：TI這個(gè)節(jié)奏剛好踩上了液晶電視進(jìn)入4K時(shí)代的大潮。后者的發(fā)展則有利于：1.4K概念深入人心、2.內(nèi)容端4K資源的豐富、3.省去4K科普與營(yíng)銷的諸多成本。

    但是，有了DLP的4K，4K投影就真的火了嗎？從2016年的市場(chǎng)看，4K還是“概念”。凡是推出DLP 4K產(chǎn)品的企業(yè)，沒(méi)有人指望這個(gè)產(chǎn)品能沖量上規(guī)模。市場(chǎng)為何如此呢？答案并不復(fù)雜。

    首先，4K投影的價(jià)格還沒(méi)有下來(lái)。一方面是上游供給、光閥的成本問(wèn)題；另一方面是下游整機(jī)研發(fā)的周期問(wèn)題。作為阻礙4K普及的最大因素，價(jià)格的突破是一個(gè)不可能快速實(shí)現(xiàn)的命題。至少，對(duì)于TI，4K芯片的成品率和產(chǎn)能爬升都”急不得”。

    其次，4K投影做什么用，也是一個(gè)大問(wèn)題。例如教育和商業(yè)上的投影機(jī)，用途只是放放PPT，那么1024*768的產(chǎn)品就已經(jīng)堪用、2K產(chǎn)品普及都需要看價(jià)格臉色�，F(xiàn)在來(lái)談4K的應(yīng)用，恐怕是“無(wú)本之木”。投影機(jī)行業(yè)一個(gè)典型的特征是，低分辨率產(chǎn)品占據(jù)了大部分市場(chǎng)份額，2K及其以上產(chǎn)品主要在高端和家用市場(chǎng)普及。這個(gè)結(jié)構(gòu)與“應(yīng)用場(chǎng)景”密不可分。或者說(shuō)，如果不能創(chuàng)造出具有普遍價(jià)值的4K投影應(yīng)用場(chǎng)景，在4K投影價(jià)格居高不下的背景下，4K只能做“市場(chǎng)偶像派”。

    對(duì)于2017年，以上困擾4K投影的問(wèn)題不會(huì)得到根本性的解決，2017年4K投影的發(fā)展，最好的局面就是：但凡投影品牌，都有相應(yīng)產(chǎn)品推出——哪怕是為了充充門面；但是，指望4K在價(jià)格下降基礎(chǔ)上跑出較高的銷量，無(wú)論對(duì)于LCD、DLP還是LCOS都是“極小概率”的事件。