把控結(jié)構(gòu)性機遇：2017年投影圈必知“大勢”

    2013年開始，國內(nèi)投影機市場的總量就處于穩(wěn)定、微幅波動的狀態(tài)之下。2017年，市場依然沒有“擴張”的顯著動力。

    從需求端看，70英寸以上大屏顯示市場的總量在2016年至少增加了1-2成。但是，從競品端看，小間距LED、液晶顯示基本分食了增量市場。最終，在投影行業(yè)，總量增長成為“大難題”。

    但是，在內(nèi)部結(jié)構(gòu)角度看，投影行業(yè)變化可謂天翻地覆。激光的增長，微投的變化、工程需求的增加，教育的萎縮、商用的緩慢2K化¬——這些結(jié)構(gòu)性變化和不均勻性，也體現(xiàn)在不同品牌身上。有些暗淡無光、有些呼風喚雨、有些初出茅廬但是生猛如虎、有些壯心不已卻無力作為。

    不過，具體落實到2017年，投影市場總量上的“可能變數(shù)”卻并不多：除了家用具有較大的增幅空間外，教育穩(wěn)中有降、商務(wù)基本穩(wěn)定、工程雖有較好增長，但總量貢獻有限的格局不會大變。

    家用市場方面，微型投影機將提供一個保持“穩(wěn)定增幅”的動能；激光電視則會創(chuàng)造“可能的躍進”。從產(chǎn)品端看，激光電視的認知度、供給豐富度、產(chǎn)品成熟性已經(jīng)大為改善；從競爭態(tài)勢看，2017年是激光電視產(chǎn)品價格突破的關(guān)鍵一年，伴隨價格下降，市場大幅啟動是大概率事件；從應(yīng)用競品看，家庭顯示已經(jīng)實現(xiàn)55英寸主導，65英寸以上快速增長的格局——但是，在液晶總產(chǎn)能瓶頸和面板漲價趨勢下，液晶快速提供75+以上產(chǎn)品廉價供給的空間暫時關(guān)閉：這是激光電視最好的結(jié)構(gòu)性機遇。2017年激光電視銷量從2016年接近兩萬臺躍升到2017年5萬臺左右的規(guī)模，大有希望。

    或者說，2017年家用投影市場會以激光電視為軸心，微投和傳統(tǒng)家用機為兩翼，在液晶漲價背景下，部分接過家用顯示大尺寸化趨勢的大旗。如果這一預(yù)判實現(xiàn)，那么2017年投影總量將開始擺脫過去幾年的連續(xù)頹勢，期待一個以家用為核心的新“增長起點”。

    這個研判，將在2017年三季度逐漸得到檢驗。即，2017年暑期成績和趨勢將是決定2017年投影機國內(nèi)市場總量上能否啟動增長，或者繼續(xù)穩(wěn)定、及可能衰落的關(guān)鍵期。

    整體上，2017年國內(nèi)投影機行業(yè)銷售數(shù)量將穩(wěn)定或者有5%增幅，但是銷售金額上漲概率不大；其中固態(tài)光源產(chǎn)品將繼續(xù)翻番增長；2K及其以上機型增幅也會在2-3成；工程機增幅可達2成左右；教育市場激光占比增加到三分之一以上，但總量萎縮；商用市場保持平穩(wěn)和平靜、微投市場按部就班、家用市場可能平靜，也可能醞釀爆發(fā)。這個預(yù)測會比2016年幾乎是量價雙雙下降的局面更好，市場結(jié)構(gòu)性機遇進一步凸顯，不過也不會進入大規(guī)模品牌淘汰期。