把控結(jié)構(gòu)性機(jī)遇：2017年投影圈必知“大勢”

    4K和激光擔(dān)起了2016年投影行業(yè)的技術(shù)明星。但是，真正依靠這兩個(gè)賺錢的企業(yè)還不是很多。相反，價(jià)格線上的突破依然是獲得銷量的“核心競爭力”，同時(shí)行業(yè)量價(jià)雙降的陰霾依然籠罩。那么在2017年，技術(shù)之爭、價(jià)格之戰(zhàn)、銷量爭奪，誰又將主導(dǎo)投影產(chǎn)業(yè)呢？

    1、 激光：不談價(jià)格，如何廝殺

    2016年，激光產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的成績非常顯著。從技術(shù)角度看，4K激光進(jìn)入實(shí)用化——雖然還有點(diǎn)貴；兩色激光投影騰空出世——雖然支持者并不是很多；激光LED混合光源在加碼——雖然難以成為主流。從市場看，全年近11萬臺(tái)的銷量，翻番的增長速度；支持廠商和產(chǎn)品的數(shù)量大規(guī)模增加、超過1萬臺(tái)高亮產(chǎn)品開啟了行業(yè)盈利的大門。

    但是，這些變化難以掩蓋激光投影行業(yè)一個(gè)最基本的事實(shí)：總量不足，從業(yè)企業(yè)大多，在“僧多粥少”的無奈中苦尋出路。而形成僧多粥少局面的根本原因無外乎“兩點(diǎn)一線”。

    即，液晶顯示產(chǎn)品的競爭，特別是大尺寸廉價(jià)產(chǎn)品的競爭；傳統(tǒng)光源投影機(jī)產(chǎn)品的競爭、特別是廉價(jià)產(chǎn)品的競爭�；蛘哒f，價(jià)格是擋在激光投影提質(zhì)上量道路上的最大瓶頸——對此，如果僅僅看激光技術(shù)的產(chǎn)品：三、五萬，高檔百英寸大屏，的確不貴。但是，和汞燈投影的幾千塊，液晶平板的幾千塊比較，消費(fèi)者的“錢袋子”有足夠的理由對此說不。

    或者說，激光顯示面臨的市場基本面就是幾千元價(jià)位的“消費(fèi)習(xí)慣”。所以，激光投影何時(shí)“破萬”成為了市場最關(guān)心的內(nèi)容。

    2016年四季度，堅(jiān)果和奧圖碼已經(jīng)將激光投影機(jī)價(jià)格打到了“13000”元的價(jià)位，教育集采的價(jià)格甚至更低一些。這個(gè)價(jià)格比較2015年四季度的最低價(jià)格，跌幅達(dá)到三分之一。如果2017年全年能夠再次達(dá)到三成以上的最低價(jià)跌幅，2017年底激光投影最低價(jià)格破萬不是不可能。

    事實(shí)上，2016年近10萬臺(tái)激光投影銷量中，6成產(chǎn)品價(jià)格在12000+元左右。即，市場增量主要來自于低價(jià)格產(chǎn)品。即便在工程應(yīng)用中，激光工程投影機(jī)的諸多新秀也都“暗地里使用了價(jià)格杠桿”�！�—這還是激光有4K、雙色等新科技光環(huán)籠罩下的市場策略，2017年激光投影的主要任務(wù)將更多的是把2016年的“科技創(chuàng)新”落地：這就產(chǎn)生了兩個(gè)基本趨勢，一方面，激光技術(shù)新突破更少；另一方面，任何新技術(shù)落地都繞不過合理的價(jià)位。

    所以，2017年激光圈子將比2016年有更多的理由在價(jià)格上動(dòng)一動(dòng)。萬元激光的可期指數(shù)幾乎高達(dá)100%。