把控結(jié)構(gòu)性機(jī)遇：2017年投影圈必知“大勢”

    2016年微型投影機(jī)市場的主題是什么？降速和提質(zhì)。一方面，市場增幅已經(jīng)較大比例的回落，且市場不可能在回到2014-2015年的爆發(fā)狀態(tài)；另一方面，產(chǎn)品出現(xiàn)了1000流明高亮化和1080p化的兩個突破，產(chǎn)品體驗(yàn)大幅改進(jìn)。

    這一趨勢在2017年不會改變。降速和提質(zhì)依然是2017年微型投影機(jī)市場的核心主題。

    從質(zhì)的角度看，亮度提升是核心方向。包括720p和1080p的產(chǎn)品最高亮度都有再次進(jìn)步的空間。最高亮度的微投上看1500流明是有技術(shù)基礎(chǔ)的。當(dāng)然，提質(zhì)的更大層面是廣大的低亮度微投產(chǎn)品將進(jìn)行升級，1000流明產(chǎn)品的供給豐富性大幅度改善。

    伴隨著微投產(chǎn)品提質(zhì)進(jìn)行時(shí)，行業(yè)價(jià)格線也會再次調(diào)整。1080p產(chǎn)品突破4000價(jià)格可期，2500+的高亮720p微投也可能出現(xiàn)。如果這兩類產(chǎn)品出現(xiàn)，將引發(fā)一波以“更新?lián)Q代”為主要需求的采購高潮。同時(shí)，更低價(jià)格、更高亮度的產(chǎn)品，也有利于微投在便攜商務(wù)市場鞏固既得份額的優(yōu)勢。

    在降速方面，微投市場將進(jìn)入一個小的洗牌期。2014年以來，微投產(chǎn)品市場呈現(xiàn)出參與者數(shù)量增加的趨勢。2016年行業(yè)增幅放緩，對很多新進(jìn)入者產(chǎn)生了擠出效應(yīng)。2017年部分新手即將進(jìn)入淘汰賽階段，進(jìn)行最后場內(nèi)門票的角逐。這種變化，從領(lǐng)頭廠商角度看，即是市場集中度的增強(qiáng)，存量市場競爭的加劇。

    但是，即便以上方面的預(yù)測都成為事實(shí)，2017年的微投行業(yè)也不會像2016年那樣充滿驚喜。因?yàn)?017年注定不會有1080p微投這樣“劃時(shí)代”的技術(shù)突破。即便在亮度上，1500流明、甚至更高亮度產(chǎn)品也難以帶來多大的驚喜：因?yàn)楦吡廉a(chǎn)品越來越依賴“產(chǎn)品體積”的大型化。更大的個頭、更高的亮度——這就會失去微投最初的含義。

    所以，另一面的事情是，高亮微投不可能代替所謂的低亮度產(chǎn)品：因?yàn)楹笳叩姆较蚴求w積更為輕巧。也許，2017年會出現(xiàn)亮度為300或者500流明，但是體積要小巧很多的1080p微投，借此打開差異化需求市場。

    總之，微投產(chǎn)品的競爭集中在體積、亮度、分辨率的協(xié)調(diào)之中；微投市場的競爭集中在從增量市場為主到存量市場為主的轉(zhuǎn)折中——這就是2017年微投行業(yè)所有可能變革的“總藍(lán)圖”。