2013,中國游戲業(yè)期待什么?
中國游戲業(yè)在經(jīng)歷了過去10年的野蠻生長后,開始變得更加淡定與理性。隨著科技的持續(xù)更新,手持職能移動(dòng)設(shè)備的用戶數(shù)量急劇攀升,生活的空間和時(shí)間也逐漸被多種屏幕所占據(jù)。智能化終端催生了手機(jī)游戲用戶異軍突起,隨時(shí)隨地玩游戲成為白領(lǐng)、打工族、屌絲們無法剝離的行為習(xí)慣,虛擬與現(xiàn)實(shí)的界限俞加模糊。游戲大眾化、娛樂化、休閑化、社交化的特性愈發(fā)明顯,在如此勢不可擋的潮流之下,游戲開發(fā)商們紛紛拓展推廣渠道,有實(shí)力的開發(fā)商甚至不惜重金選擇央視、衛(wèi)視作為傳播渠道。
2013 CHINAJOY游戲大會(huì)在傳播手段上積極創(chuàng)新,首次牽手大眾傳播的代表媒體華視傳媒,旨在為游戲開發(fā)商提供更加多樣化的媒體傳播選擇,并特別強(qiáng)調(diào)大眾媒體。推出衛(wèi)視+華視+網(wǎng)絡(luò)“三位一體”的組合式傳播模式,通過這種組合實(shí)現(xiàn)了傳播空間與時(shí)間的完美互補(bǔ),實(shí)現(xiàn)了主流媒體與移動(dòng)媒體的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,能及時(shí)將此次展會(huì)的盛況從上海地區(qū)輻射到全國各地,從而實(shí)現(xiàn)將一場行業(yè)盛會(huì)轉(zhuǎn)化為一場全社會(huì)盛事的傳播效應(yīng)。
作為本次游戲大會(huì)的官方合作媒體,華視傳媒董事局主席兼CEO李利民受邀出席大會(huì)市場營銷論壇,并與游戲行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)家顛峰對(duì)話。李利民認(rèn)為,華視傳媒是大眾傳播媒體,對(duì)于游戲業(yè)來說,華視不僅是最適合的媒體、最有共鳴的媒體,同時(shí)也是最高性價(jià)比和最貼近互聯(lián)網(wǎng)的媒體,現(xiàn)場得到了游戲行業(yè)企業(yè)家的高度認(rèn)同。
李利民表示,華視傳媒公交、地鐵移動(dòng)電視讓游戲重新認(rèn)識(shí)了受眾,重在深挖一二線城市的白領(lǐng)群體和屌絲群體,適應(yīng)市場下沉的需求。
新媒體孕育新機(jī)遇,新機(jī)遇支撐新發(fā)展,在新媒體組合傳播體系的支撐下,游戲開發(fā)商積極調(diào)整自己的市場戰(zhàn)略,讓廣告創(chuàng)意貼近受眾精準(zhǔn)發(fā)揮有效傳播功效,結(jié)合大眾傳播媒體的穿透力直抵受眾,而不是視廣告為雞肋和噱頭,在華視每天覆蓋4億人次的獨(dú)占優(yōu)勢下,相信中國游戲業(yè)的洗禮將會(huì)迎來新的契機(jī)。