廣告電子紙市場(chǎng)：更大、視頻化和太陽(yáng)能

    “2025年很可能是戶外電子紙標(biāo)牌產(chǎn)品的‘元年’！”業(yè)內(nèi)人士指出，開年以來，行業(yè)頭部企業(yè)加速推出新品，突破技術(shù)上限，正在為電子紙商顯帶來新紀(jì)元。

    元太“以大為名”

    2月5日，全球電子紙領(lǐng)導(dǎo)廠商E Ink元太科技，在西班牙巴塞羅那舉行的歐洲系統(tǒng)整合展(ISE 2025)上，展示了目前最大尺寸的75英寸彩色電子紙廣告牌產(chǎn)品。

    75英寸E Ink Kaleido™ 3戶外大型彩色電子紙廣告牌采用電子墨水黑白電子紙薄膜，覆層RGB彩色濾光片的方式實(shí)現(xiàn)彩色化，支持4,096種色彩與清晰的文字呈現(xiàn)，視覺效果接近彩色印刷紙質(zhì)廣告牌。為了滿足戶外應(yīng)用的需求，該產(chǎn)品設(shè)計(jì)工作溫度范圍介于-15°C至65°C之間，可適應(yīng)于歐洲大部分地區(qū)的應(yīng)用需求。

    75英寸的顯示尺寸，讓這款產(chǎn)品擁有166厘米高和94厘米寬的顯示畫面。考慮到顯示畫面距離地面會(huì)保持20-40厘米高度，這將為用戶提供一個(gè)“頂部畫面超過人頭高度”的應(yīng)用選擇�！安凰隳_，容納一人”的顯示畫面，是一個(gè)精巧的選擇。首先是避免了更大尺寸帶來技術(shù)難度和成本提高。雖然85/98英寸等更大尺寸畫面具有更大的視覺沖擊力，但是從顯示元件看85英寸會(huì)有28.4%的顯示面積增加，成本增長(zhǎng)非常明顯。

    其次，實(shí)現(xiàn)了大尺寸顯示必要的“優(yōu)勢(shì)”，幾乎滿足1:1真人畫面效果顯示需求。這一比例要求對(duì)于服裝模特等常見戶外標(biāo)牌顯示內(nèi)容是很重要的一點(diǎn)。——對(duì)比而言65英寸顯示設(shè)備的屏幕長(zhǎng)度只有144厘米，無(wú)法滿足很多廣告內(nèi)容設(shè)計(jì)的真人尺寸視覺效果需求。

    75英寸將是很多廣告應(yīng)用領(lǐng)域，電子紙產(chǎn)品大尺寸化的“成本、效果”平衡點(diǎn)。當(dāng)然，未來隨著其成本下降，更大尺寸的產(chǎn)品也可以想象。

    奧翼打造“視頻”電子紙

    3月25日，廣州奧翼電子在廣州發(fā)布全球首款30吋以上視頻電子紙顯示屏。該電子紙顯示屏尺寸達(dá)到31.2英寸，支持18幀/秒的刷新率，實(shí)現(xiàn)了流暢視頻播放，推動(dòng)大尺寸彩色電子紙從靜態(tài)顯示邁入動(dòng)態(tài)顯示。

    據(jù)悉，該款31.2英寸彩色視頻電子紙產(chǎn)品，畫面尺寸可達(dá)691.2×388.8，像素分辨率為2560×1440 ，其中Black&White分辨率達(dá)到 94dpi，彩色Color則為 47dpi。此前，奧翼曾經(jīng)推出三款10+英寸彩色電子紙和一款7.8英寸彩色電子紙產(chǎn)品。

    據(jù)悉，實(shí)現(xiàn)電子紙視頻顯示的難點(diǎn)在于傳統(tǒng)產(chǎn)品“刷新率”不足。奧翼與深圳金亞太的聯(lián)合攻關(guān)，通過專用算法的技術(shù)突破，結(jié)合FPGA的處理芯片，成功攻克了這一技術(shù)難題。具體講，其31.4英寸視頻彩色電子紙產(chǎn)品的核心創(chuàng)新在于分屏統(tǒng)一控制、優(yōu)化的圖象處理算法和局部顯示功能，通過對(duì)畫面局部區(qū)域進(jìn)行動(dòng)態(tài)刷新，并控制大屏分屏同步顯示，顯著提升了響應(yīng)速度與刷新效率，實(shí)現(xiàn)了彩色視頻顯示。

    從靜態(tài)圖片到彩色視頻的跨越，降為電子紙應(yīng)用帶來“更大的潛力空間”。據(jù)悉，目前很多客戶對(duì)電子紙標(biāo)牌產(chǎn)品不感興趣，就是因?yàn)闊o(wú)法適配視頻內(nèi)容，造成了營(yíng)銷效果的“不佳”。目前，廣告宣傳的重點(diǎn)持續(xù)轉(zhuǎn)向視頻內(nèi)容和互動(dòng)性內(nèi)容，如果沒有視頻顯示能力，電子紙產(chǎn)品的未來拓展將極大被制約。搶先突破視頻化技術(shù)，體現(xiàn)了奧翼強(qiáng)大的創(chuàng)新能力和對(duì)市場(chǎng)需求的深刻把握。

    太陽(yáng)能助力，戶外電子紙應(yīng)用的另一個(gè)“神來之筆”

    電子紙產(chǎn)品的兩個(gè)顯著優(yōu)勢(shì)是，1.高度節(jié)能、2.環(huán)境光源就是顯示光源，不懼怕強(qiáng)光環(huán)境。這讓電子紙產(chǎn)品在戶外應(yīng)用中格外具有優(yōu)勢(shì)。戶外數(shù)字標(biāo)牌、公交站牌、公共信息屏等場(chǎng)景中，電子紙都是更好的選擇。

    對(duì)此，業(yè)內(nèi)企業(yè)特別提出了“太陽(yáng)能+電子紙”的戶外零電源應(yīng)用概念。因?yàn)殡娮蛹埖墓?jié)能特性，即便是視頻顯示，其也比液晶、LED等屏幕節(jié)能極大，完全可以采用戶外太陽(yáng)能電源，結(jié)合蓄電池，作為供能方案。即類似于目前大量使用的太陽(yáng)能路燈、太陽(yáng)能監(jiān)控探頭等產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)更好的“部署和運(yùn)營(yíng)低成本”體驗(yàn)。

    業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，無(wú)電網(wǎng)支撐的太陽(yáng)能電子紙顯示技術(shù)，幾乎是獨(dú)一無(wú)二的“顯示”方案。其既可解決偏遠(yuǎn)地區(qū)或大范圍分布式布設(shè)場(chǎng)景下的供電難題，降低線路部署成本；也可為社區(qū)、學(xué)校等場(chǎng)景提供低工程量、快速部署的戶外顯示解決方案。同時(shí)，集成太陽(yáng)能電源的應(yīng)用，也可進(jìn)一步提供太陽(yáng)能和電網(wǎng)雙電源方案，保持低碳、低運(yùn)營(yíng)成本的同時(shí)，滿足穩(wěn)定可靠的24小時(shí)持續(xù)應(yīng)用需求。

    可以說，戶外電子紙應(yīng)用與太陽(yáng)能電源的結(jié)合，開創(chuàng)了電子紙產(chǎn)品進(jìn)一步低碳化發(fā)展的新方向，并為室外顯示應(yīng)用帶來了全新的技術(shù)可能。

    彩色化、大型化、太陽(yáng)能等創(chuàng)新不斷，驅(qū)動(dòng)電子紙市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)

    近年來電子紙產(chǎn)品的發(fā)展主要圍繞傳統(tǒng)的電子價(jià)簽等小型應(yīng)用、主打護(hù)眼健康的電子紙閱讀和學(xué)習(xí)平板等兩大場(chǎng)景發(fā)展。其中，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)2024年電子紙平板銷量增幅超過100%。據(jù)ePaper Insight統(tǒng)計(jì)，2024年全球電子紙平板出貨量達(dá)到1160萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)26%；全球電子價(jià)簽出貨量達(dá)到約3.7億臺(tái)，同比增長(zhǎng)22%。不過，大尺寸化的數(shù)字標(biāo)牌、廣告和戶外顯示應(yīng)用，正在成為行業(yè)企業(yè)“力爭(zhēng)”的新突破點(diǎn)。

    2024年，EInk Kaleido™ 3 Outdoor彩色印刷電子紙技術(shù)為基礎(chǔ)，元太科技拼接打造的61英寸的大型戶外廣告牌、72英寸大型橫幅廣告牌，給行業(yè)留下了深刻印象。北京大上科技發(fā)布的25.3英寸墨水屏顯示器——Paperlike Color（革命者），達(dá)到了驚人的33Hz高速刷新能力，體現(xiàn)了電子紙產(chǎn)品視頻化的潛力。深圳萊寶高科技股份有限公司總投資90億元建設(shè)的浙江萊寶顯示科技有限公司微腔電子紙顯示器件項(xiàng)目，推動(dòng)電漿式（DES）電子紙應(yīng)用加速落地，其規(guī)劃年度總產(chǎn)能相當(dāng)于百萬(wàn)片65英寸電子紙顯示器。

    這些技術(shù)創(chuàng)新和項(xiàng)目建設(shè)，體現(xiàn)了電子紙行業(yè)對(duì)未來發(fā)展的一致看好。事實(shí)上，業(yè)內(nèi)認(rèn)為包括學(xué)校教育需要的護(hù)眼顯示、低碳數(shù)字標(biāo)牌和戶外標(biāo)牌，尤其是戶外“太陽(yáng)能+電子紙”顯示方案，正在賦予大尺寸電子紙、彩色化、視頻化和互動(dòng)觸控電子紙產(chǎn)品極大的未來想象空間。業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，未來10年全球電子紙市場(chǎng)年均復(fù)合增長(zhǎng)率有望保持在30%以上，主要受益于戶外廣告、數(shù)字標(biāo)牌等新場(chǎng)景的爆發(fā)。

    在高成長(zhǎng)預(yù)期下，搶占電子紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展高地，也成為一項(xiàng)重要的區(qū)域性產(chǎn)業(yè)政策。例如，2024年4月，廣東省電子紙產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)電子紙產(chǎn)業(yè)中心項(xiàng)目正式簽約落地成都溫江，擬充分發(fā)揮廣東省電子紙產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)資源優(yōu)勢(shì)打造集電子紙產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、展示和示范應(yīng)用為一體的電子紙產(chǎn)業(yè)園。同期，“成都電子紙服務(wù)平臺(tái)”項(xiàng)目的正式啟動(dòng)，首批8家平臺(tái)核心合作伙伴和首批入駐企業(yè)簽約。

    近年來，電子紙的“更大、視頻化和彩色化、更綠色低碳并與戶外太陽(yáng)能結(jié)合……”等等新的技術(shù)躍遷，象征著電子紙產(chǎn)品應(yīng)用創(chuàng)新的活力和未來，更為顯示行業(yè)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展注入了更多活力。在政策支持、市場(chǎng)需求、技術(shù)迭代的多重推動(dòng)下，電子紙終將從“價(jià)簽之王”、“護(hù)眼閱讀器”進(jìn)化為“泛空間智慧屏”，開啟新型顯示市場(chǎng)爆發(fā)的新紀(jì)元。