天馬、萊寶高科、飛利浦、AOC等巨頭加注：電子紙迎來(lái)黃金發(fā)展期

    洛圖科技研究數(shù)據(jù)顯示，2024年1月至4月，國(guó)內(nèi)電子紙閱讀器的線上銷量達(dá)到16.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)37.6%。作為一項(xiàng)“不新”，但是被在低碳和護(hù)眼領(lǐng)域重新發(fā)現(xiàn)價(jià)值的顯示技術(shù)：電子紙，正在成為消費(fèi)電子和商顯行業(yè)的新投資重點(diǎn)。

    巨頭持續(xù)加注，電子紙競(jìng)爭(zhēng)格局或生變

    6月12日，在美國(guó)拉斯維加斯Infocomm 2024展會(huì)上，全球彩電和商顯市場(chǎng)份額第一的三星，展示了多種顯示創(chuàng)新產(chǎn)品。其中，型號(hào)為 EMDX的32英寸彩色電子紙顯示屏，是三星首次展示電子紙顯示屏。據(jù)悉該產(chǎn)品采用彩色電子墨水屏技術(shù)，主要用于廣告展示。該產(chǎn)品支持三星 VTX解決方案進(jìn)行遠(yuǎn)程實(shí)時(shí)管理和手機(jī)APP遠(yuǎn)程管理功能。從展品細(xì)節(jié)看，EMDX不是“技術(shù)驗(yàn)證”，而是“真正的量產(chǎn)商品”。

    無(wú)獨(dú)有偶。2024年6月6日，全國(guó)第29個(gè)“愛眼日”，天馬作為顯示行業(yè)的領(lǐng)軍者，重磅推出μ-Fluidink微墨流華反射式顯示技術(shù)。天馬μ-Fluidink技術(shù)采用自主開發(fā)的材料體系、器件結(jié)構(gòu)、算法及驅(qū)動(dòng)技術(shù)，具有高清晰度、反射率和對(duì)比度，支持彩色化和柔性化，可流暢進(jìn)行視頻播放。天馬該技術(shù)主打反射式顯示健康護(hù)眼概念，目前目標(biāo)市場(chǎng)是新型消費(fèi)電子產(chǎn)品。

    除了三星“首次”入坑電子墨水屏、天馬推出微墨流華反射式顯示技術(shù)外，萊寶高科更是帶來(lái)了90億元投資的行業(yè)有史以來(lái)最大單一投資計(jì)劃。6月初，萊寶高科在接受調(diào)研時(shí)表示，2023年10月宣布的，與地方政府合作投資90億建設(shè)微腔電子紙顯示器件（MED）項(xiàng)目的載體公司：浙江萊寶顯示技術(shù)有限公司，45億元人民幣現(xiàn)金出資的注冊(cè)資本已全部到位。

    萊寶高科MED項(xiàng)目主要目標(biāo)產(chǎn)品是中大尺寸彩色電子紙產(chǎn)品，產(chǎn)品尺寸涵蓋7.8英寸至55英寸，建設(shè)期為24個(gè)月，其產(chǎn)能折合月產(chǎn)50萬(wàn)塊31.2英寸顯示單元。萊寶高科稱，該項(xiàng)目將完善其在中大尺寸彩色電子紙顯示產(chǎn)品線的布局，把握全球中大尺寸彩色電子紙細(xì)分藍(lán)海市場(chǎng)的成長(zhǎng)機(jī)遇。萊寶高科2023年半年報(bào)顯示，其MED屏及其配套的驅(qū)動(dòng)背板（Array）和反射式彩膜（R-CF）等已經(jīng)完成樣品研發(fā)。

    還有冠捷也在布局電子紙的產(chǎn)線，包括辦公電子桌牌、辦公文宣屏；交通公交站臺(tái)屏、公交拉手屏；醫(yī)療的床頭卡、床尾卡、門口屏；新零售的全彩墨水屏，四色墨水屏，電子價(jià)簽等。2023年AOC電子紙?jiān)诟咝阅懿噬�化、大尺寸化上也繼續(xù)深入布局；另外飛利浦商顯也緊隨時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，深度布局電子紙賽道，并著力完善電子紙相關(guān)的顯示產(chǎn)品線布局和行業(yè)應(yīng)用，推出多尺寸、多型號(hào)全彩墨水屏及黑白墨水屏等。

    大尺寸會(huì)議平板頭部品牌MAXHUB于2022年發(fā)布了電子紙辦公本M6和M6 Pro，這標(biāo)志著智慧辦公領(lǐng)域的深耕者和領(lǐng)軍者開始向小尺寸設(shè)備進(jìn)行覆蓋。

    2023年，瑞豐光電加快電子紙模組業(yè)務(wù)方向的產(chǎn)業(yè)布局，在子公司湖北瑞華設(shè)立了生產(chǎn)車間，并初具規(guī)模。產(chǎn)品主要應(yīng)用于學(xué)習(xí)辦公平板、電子紙標(biāo)簽、電子紙相框、電子紙廣告牌等各領(lǐng)域。2023年報(bào)顯示，瑞豐光電的電子紙產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售收入7,670萬(wàn)元，比2022年提升165%；占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入5.91%。6月12日，瑞豐光電舉辦新品發(fā)布會(huì)，發(fā)布了包含電子紙?jiān)趦?nèi)的五大新品。

    對(duì)于更多巨頭對(duì)反射式顯示技術(shù)的持續(xù)加碼，業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，電子紙行業(yè)正在從元太一家獨(dú)大、電子墨水一種技術(shù)獨(dú)強(qiáng)，向更多巨頭加盟、更多技術(shù)路線落地、更多應(yīng)用場(chǎng)景齊發(fā)展的新格局轉(zhuǎn)變。特別是我國(guó)企業(yè)天馬、萊寶高科等在自主反射式顯示技術(shù)上的努力，將持續(xù)推動(dòng)電子紙“供給側(cè)格局的轉(zhuǎn)變”。

    向健康和低碳要市場(chǎng)，電子紙“硬”起來(lái)

    從發(fā)展歷史看，電子紙行業(yè)的興起與液晶顯示、PDP等離子顯示幾乎同步，甚至產(chǎn)業(yè)化要早于OLED顯示。那么在漫長(zhǎng)的近30年發(fā)展歷程中，電子紙為什么沒能成為“主流”呢？

    因?yàn)殡娮蛹埉a(chǎn)品真正獲得市場(chǎng)認(rèn)可，需要克服彩色化、視頻顯示和大尺寸顯示等三大關(guān)鍵難題。這些問(wèn)題都是近年來(lái)才被基本解決。同時(shí)，電子紙產(chǎn)品市場(chǎng)化還需要“需求端”給力才行。對(duì)于后者，目前電子紙主打低碳和護(hù)眼兩大概念。

    即一方面，在消費(fèi)電子上，電子紙反射式成像，模仿紙質(zhì)書的閱讀感，長(zhǎng)期觀看更為健康舒適。特別是在今天，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及后，人們對(duì)電子顯示屏的依賴大大加強(qiáng)，普通人平均“看屏”時(shí)間是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)誕生之前的數(shù)倍。其中，不乏大量尚在視覺發(fā)育期的中小學(xué)生和長(zhǎng)期文字、文案工作者。

    同時(shí)，智能技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，推動(dòng)了辦公和學(xué)習(xí)的高度電子化。電子顯示設(shè)備應(yīng)用的剛需和必要性大大增強(qiáng)。如果說(shuō)傳統(tǒng)的電子書閱讀，電子紙產(chǎn)品還是模擬紙質(zhì)書籍的感覺，那么AI時(shí)代的電子閱讀和學(xué)習(xí)，電子閱讀設(shè)備就將擁有完全超過(guò)紙質(zhì)書籍的價(jià)值維度。電子閱讀設(shè)備在AI技術(shù)推動(dòng)下，未來(lái)的剛需性和獨(dú)特性將極大增強(qiáng)。

    在這樣的背景下，對(duì)電子閱讀的“健康關(guān)注和需求”必然大幅上升。這為電子紙這種反射式成像顯示產(chǎn)品提供了“時(shí)代窗口”。

    另一方面，在商用顯示應(yīng)用中，反射式顯示設(shè)備具有典型的“節(jié)能優(yōu)勢(shì)”。電子紙顯示屏在顯示內(nèi)容時(shí)幾乎不耗電，僅在內(nèi)容更新時(shí)才會(huì)使用少量電量。這對(duì)于廣泛發(fā)展的數(shù)字告示、智慧數(shù)字空間、數(shù)字廣告等顯示產(chǎn)品具有相當(dāng)大的吸引力。分析認(rèn)為，在大規(guī)模制造和應(yīng)用背景下，電子紙商顯設(shè)備的成本將與普通顯示設(shè)備一致，但是卻有可能節(jié)約絕大部分的電能消耗。

    當(dāng)然，商顯上電子紙的應(yīng)用也會(huì)受到制約。那就是反射式成像的兩個(gè)弊端：第一是，必須具有較好的照明光源。這一點(diǎn)對(duì)于商超、辦公等環(huán)境并不成問(wèn)題：因?yàn)檫@些環(huán)境在使用電子紙產(chǎn)品時(shí)。一定是處于高效照明狀態(tài)的。第二是，反射式成像的顯示亮度必然會(huì)比環(huán)境亮度要低。這導(dǎo)致，電子紙顯示產(chǎn)品并不適合特大尺寸或者更遠(yuǎn)觀看距離使用。即電子紙顯示產(chǎn)品一般適用于中大尺寸、3-5米或者更近距離的主要觀看空間應(yīng)用。

    雖然電子紙產(chǎn)品有以上這樣的應(yīng)用限制，但是據(jù)研究顯示，電子紙應(yīng)用依然可以覆蓋目前6成左右的室內(nèi)數(shù)字告示顯示應(yīng)用需求。特別是隨著未來(lái)智慧與數(shù)字化空間場(chǎng)景的大量落地，屏幕的密度將大幅增加。電子紙低碳節(jié)能的特點(diǎn)展示出的成本競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)更為明顯。且在企業(yè)界紛紛將低碳綠色作為發(fā)展承諾的背景下，電子紙?jiān)O(shè)備的應(yīng)用也會(huì)成為社會(huì)責(zé)任的一部分。

    由上分析可見，電子紙自身的技術(shù)發(fā)展和突破；健康低碳等消費(fèi)觀的加強(qiáng)；以及數(shù)字化社會(huì)進(jìn)程的持續(xù)加速、人類社會(huì)進(jìn)入AI智能時(shí)代，是電子紙產(chǎn)品從“冷門”變成“熱點(diǎn)”的三大關(guān)鍵因素。今天，在這三大要素的合力推動(dòng)下，電子紙上中下游的投資與應(yīng)用，正在以前所未有的速度加速發(fā)展。

    電子紙的定位，不是替代者而是差異者

    電子紙產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展期已經(jīng)出現(xiàn)！中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)電子紙模組行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示，2022年全球電子紙行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到150億美元，其預(yù)計(jì)到2025年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到723億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)68.9%�！�—這一發(fā)展預(yù)期，在顯示產(chǎn)品各個(gè)門類中，將是一個(gè)很高的數(shù)據(jù)。

    不過(guò)，在高速發(fā)展中，電子紙產(chǎn)品也面臨內(nèi)部的路線之爭(zhēng)和外部的競(jìng)品之爭(zhēng)的挑戰(zhàn)：

    從內(nèi)部看，當(dāng)前電子紙市場(chǎng)主要擁有包括電泳顯示(EPD)、電潤(rùn)濕和膽固醇液晶(ChLCD)三種主要技術(shù)路線。三者各有特色，也各有缺陷。行業(yè)分析認(rèn)為，未來(lái)只有在解決應(yīng)用可能性和成本普及性上，都占優(yōu)的技術(shù)才能夠成為主流。

    從外部看，液晶顯示、OLED顯示、Micro LED顯示等顯示技術(shù)也在高速發(fā)展。其中液晶顯示成本不斷降低、OLED在大尺寸化上有所突破、Micro LED作為新興技術(shù)在顯示效果和理論能耗上占優(yōu)。這些顯示技術(shù)都會(huì)在未來(lái)的各種差異化顯示需求市場(chǎng)中，與電子紙品類一較高下。電子紙產(chǎn)品，雖然反射式低碳健康優(yōu)勢(shì)格外明顯，但通用性也顯著弱于競(jìng)品技術(shù)。這或?qū)⑹请娮蛹埉a(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展的壓力之一。

    不過(guò)，顯示產(chǎn)業(yè)界內(nèi)部的觀點(diǎn)，更多認(rèn)為“不同技術(shù)之間的未來(lái)關(guān)系，互補(bǔ)的概率，遠(yuǎn)大于替代競(jìng)爭(zhēng)”。例如，手機(jī)屏幕市場(chǎng)，OLED并沒有完全替代LCD產(chǎn)品，二者以成本差異形成了供給和需求分水嶺。未來(lái)數(shù)字社會(huì)中，不同顯示場(chǎng)景的需求差異會(huì)進(jìn)一步放大，足以容納更多有特色的顯示技術(shù)共生。這方面電子紙的特色可謂最為突出、需求價(jià)值高度明確，這將支撐電子紙成為未來(lái)“多元顯示時(shí)代的關(guān)鍵一極”。

    無(wú)論哪種電子紙技術(shù)獲得最終勝利，對(duì)于整體顯示產(chǎn)業(yè)而言，未來(lái)的格局都是“從LCD一超獨(dú)強(qiáng)”，到“多極差異化多元技術(shù)時(shí)代”的轉(zhuǎn)變。——恰因如此，三星、天馬、萊寶高科這些企業(yè)正在加速電子紙技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化布局和進(jìn)程。