投影時(shí)代年終特別策劃：投影市場(chǎng)2012 市場(chǎng)低迷創(chuàng)新求變

    新光源成看點(diǎn)

    以激光技術(shù)和LED半導(dǎo)體發(fā)光技術(shù)為主的新興固態(tài)光源成為了2012年投影機(jī)顯示產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步的最大看點(diǎn)。新型顯示光源的應(yīng)用有望徹底解決長(zhǎng)期困擾投影機(jī)產(chǎn)業(yè)的光源瓶頸問(wèn)題。

    在上游供應(yīng)商TI的策動(dòng)下，宏碁、奧圖碼、優(yōu)派、LG、雅圖、ASK、明基、麗訊等品牌都在今年把重點(diǎn)力推固態(tài)光源投影機(jī)產(chǎn)品。新光源作為市場(chǎng)最有生命力的推動(dòng)者，給投影行業(yè)帶來(lái)了創(chuàng)新與活力。

    特別是臺(tái)系投影品牌宏碁在2012年更是將“新光源”戰(zhàn)略執(zhí)行得最為徹底。其固態(tài)產(chǎn)品線上是業(yè)界最為完善的。低端純LED光源，從50~500流明之間擁有多款產(chǎn)品，而在1500~2000流明區(qū)間，宏碁布局兩款LED+激光混合光源技術(shù)的產(chǎn)品。

    優(yōu)派投影產(chǎn)品總監(jiān)郝泉也向投影時(shí)代透露，與傳統(tǒng)日系品牌相比，優(yōu)派絕對(duì)不能硬碰硬，唯獨(dú)在新和差異化做文章。2012年優(yōu)派除了繼續(xù)鞏固短焦、3D投影等產(chǎn)品線之外，LED投影、1080P混合光源新品都成為公司發(fā)展重點(diǎn)。

    作為DLP系的老大明基在2012年也是打出固態(tài)光源牌，推出一款純激光光源短焦投影機(jī)，主打教育市場(chǎng)。“明基此次率先推出激光投影機(jī)，并和短焦技術(shù)結(jié)合在一起，選擇在教育市場(chǎng)進(jìn)行立體突破。這是明基投影機(jī)又一次戰(zhàn)略層面的布局”。明基中國(guó)營(yíng)銷總部投影機(jī)事業(yè)部總監(jiān)黃振宇如此表示。

    明基投影機(jī)產(chǎn)品總監(jiān)黃振宇表示，在投影機(jī)行業(yè)，細(xì)分市場(chǎng)十分重要，廠商要有敏銳的視角，努力開(kāi)發(fā)新的市場(chǎng)。而一旦出現(xiàn)新的應(yīng)用領(lǐng)域，廠商就要有量身打造的產(chǎn)品推出來(lái)。廠商必須要做到先人一步，才有可能在細(xì)分市場(chǎng)上做到第一。對(duì)于固態(tài)新光源的產(chǎn)品，明基將不遺余地進(jìn)行重點(diǎn)布局。

    此外，奧圖碼、麗訊等均推出全新的無(wú)燈泡投影機(jī)，最高亮度達(dá)到了2000流明，進(jìn)一步提升的無(wú)燈泡的實(shí)用性。透過(guò)固態(tài)光源的導(dǎo)入，可實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)達(dá)2萬(wàn)~3萬(wàn)小時(shí)的使用時(shí)間，將可為用戶省下更換燈泡的成本與人力時(shí)間。

    業(yè)內(nèi)資深人士告訴投影時(shí)代網(wǎng)，LED及激光固態(tài)光源機(jī)依然成為“臺(tái)系品牌”發(fā)力點(diǎn)，其產(chǎn)品在應(yīng)用上具有非常多的優(yōu)勢(shì)，如高壽命、免維護(hù)、穩(wěn)定的固態(tài)體系結(jié)構(gòu)、散熱設(shè)計(jì)的核心封裝于光源之上、光路設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔清晰、數(shù)字化的電源和控制電路設(shè)計(jì)等等，未來(lái)激光和LED混合光源將是投影光源行業(yè)的一個(gè)重要發(fā)展方向。而在這個(gè)新方向上，無(wú)疑臺(tái)系投影品牌的步子邁得更快一些，已經(jīng)搶占先機(jī)。

    2012年也是固態(tài)光源技術(shù)市場(chǎng)實(shí)用化的一年。特別是2011年在500流明LED投影機(jī)上市后，改變了LED投影機(jī)的致命缺陷，讓LED投影機(jī)進(jìn)入實(shí)用產(chǎn)品行列。不僅如此，其分辨率也達(dá)到了720P水準(zhǔn)，足以滿足普通用戶觀影需求。其也迎來(lái)了它的第二春，在今年，廠商們繼續(xù)細(xì)化產(chǎn)品線，推出了各自的新款高亮LED投影機(jī)產(chǎn)品，為用戶提供了更多選擇。

    上海萬(wàn)律總經(jīng)理李靖認(rèn)為，隨著LED投影機(jī)低流明亮度瓶頸突破以及價(jià)格的下降，使其拉近了與消費(fèi)者之間的距離。特別是500流明LED投影機(jī)在2012年取得了一些市場(chǎng)突破，由于產(chǎn)品亮度和性能成熟，可以取代一些傳統(tǒng)光源便攜商務(wù)投影機(jī)。

    LED投影迎來(lái)實(shí)用性時(shí)代，可以說(shuō)要?dú)w功于“泛臺(tái)系品牌”，包括宏碁、優(yōu)派、奧圖碼、明基、麗訊、LG等。當(dāng)然除了以上品牌，涉及LED光源投影機(jī)還有雅圖、ASK、中光學(xué)、愛(ài)國(guó)者、NEC、3M、華碩、戴爾、飛利浦等一些知名品牌，同時(shí)國(guó)內(nèi)一些小品牌也在不斷涉及，包括酷樂(lè)視、實(shí)益達(dá)、魔影等等。

    從近年來(lái)廠商所發(fā)布的看產(chǎn)品來(lái)看，外觀大方、簡(jiǎn)約、美觀似乎成為了共識(shí)，這其中以宏碁、優(yōu)派、麗訊、LG等品牌產(chǎn)品最具代表性，這也將是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，好的產(chǎn)品形象能使其愿意支付更多的溢價(jià)來(lái)購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品，而這也將是廠商實(shí)施差異化品牌競(jìng)爭(zhēng)策略的一個(gè)重要手段。