下一代投影：未來答案已來——即2024家投十年的“激變”時(shí)刻

    國(guó)內(nèi)家投市場(chǎng)自誕生以來就存在技術(shù)路線之爭(zhēng)。而在今天，這些爭(zhēng)議已久的問題似乎有了標(biāo)準(zhǔn)答案：這就是，2023年三色激光投影成長(zhǎng)的遙遙領(lǐng)先！自從海信旗下面向年輕人群的品牌Vidda在2022年5月推出行業(yè)首款三色激光投影以來，家用投影領(lǐng)域的頭部品牌都已經(jīng)將將三色激光技術(shù)作為未來方向。

三色激光大幅勝出的2023年

    以智能投影為代表的家用投影消費(fèi)，2023年迎來了“市場(chǎng)形成十年以來唯一，也是第一次負(fù)增長(zhǎng)”。洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國(guó)智能投影市場(chǎng)銷量為586.4萬臺(tái)，同比下降5.1%；銷額為103.7億元，同比下降17.3%。

    但是與整體家投不景氣不同，2023年，中國(guó)大陸激光投影（包括激光電視）市場(chǎng)出貨量為87.8萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)29.3%，超出年初預(yù)期。其中，家用市場(chǎng)的出貨量占比達(dá)到67.6%，較2022年增長(zhǎng)了3.1個(gè)百分點(diǎn)，貨量大漲35.5%。

    更為重要的是，2023年激光家用投影機(jī)市場(chǎng)中三色激光反超單色，滲透率近60%！——誰都沒想到，僅僅一年時(shí)間三色激光在激光家投中的占比增幅近300%！

    以上數(shù)據(jù)說明一個(gè)事實(shí)：2023年家投的萎縮，只是源于LED投影的銷量大幅下滑。反觀激光產(chǎn)品、更準(zhǔn)確說是三色激光產(chǎn)品迎來了空前爆發(fā)。雖然總量看，LED投影依然是市場(chǎng)主體，但是三色激光的增速之快，已經(jīng)顯現(xiàn)王者之勢(shì)。

    同時(shí)，在5000元以上家用投影市場(chǎng)，即代表了性能和品質(zhì)、代表了先進(jìn)技術(shù)和趨勢(shì)的產(chǎn)品市場(chǎng)，激光產(chǎn)品占比已經(jīng)達(dá)到8成左右。LED光源的優(yōu)勢(shì)則集中在2000元以下，特別是千元以下市場(chǎng)。即LED光源產(chǎn)品從單純的銷量結(jié)構(gòu)看，與三色激光代表的先進(jìn)性形成了巨大落差。

技術(shù)路線圖的答案為什么是三色激光

    消費(fèi)市場(chǎng)需求反饋的結(jié)果，已經(jīng)表明三色激光勝出的大勢(shì)。但是，為什么投影光源戰(zhàn)爭(zhēng)，特別是十年來的LED和激光之爭(zhēng)，三色激光能成為最終贏家呢？答案在于三色激光更匹配消費(fèi)者的需求。

    首先，為啥消費(fèi)者要選購(gòu)?fù)队�？如今大屏液晶電視已�?jīng)很普及，2023年底國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)量占比最高的中樞尺寸已經(jīng)達(dá)到65-75英寸。但是，即便如此與消費(fèi)者對(duì)沉浸式的體驗(yàn)需求、與高清和超高清內(nèi)容的高質(zhì)量畫質(zhì)比，“屏真的不夠大”。

    反觀投影技術(shù)，無論是智能投影還是激光電視，起步應(yīng)用都是100英寸，同時(shí)消費(fèi)者也可以靈活的獲得120/150英寸乃至更大尺寸的巨幕效果。即視聽沉浸如果想“更大屏”答案必然是投影：更何況，投影機(jī)還擁有便捷應(yīng)用、便捷安裝運(yùn)輸、單位顯示面積成本低廉的巨大優(yōu)勢(shì)。

    其二，選投影為啥就要選三色激光？消費(fèi)者選投影的首要需求是大屏畫面，這就要求投影機(jī)的亮度要更高才好。而激光顯示技術(shù)從“工程高亮”、“數(shù)字影院”向家用滲透，本身就是亮度性能的降維打擊。同時(shí)，好的畫質(zhì)離不開好的色彩。而人類發(fā)明的光源技術(shù)，沒有哪一個(gè)能夠超越三色激光的色彩、色域、色準(zhǔn)和色彩可控制性。據(jù)慧投科技數(shù)據(jù)顯示，單色激光、LED、三色激光的sRGB色域覆蓋度分別為85%、96%、136%�，F(xiàn)階段，在光效率上，激光的發(fā)光效率是 LED 的 3至4 倍左右。

    “更亮更好的色彩！”這讓純?nèi)�色激光在汞燈、LED光源、單色激光、混光源這條“競(jìng)爭(zhēng)鏈”中，處于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位。例如，以Vidda C1 Pro為例，其實(shí)測(cè)亮度達(dá)到2350 CVIA流明，對(duì)比度達(dá)到1700:1，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)LED投影；色域覆蓋達(dá)到110% BT.2020，色準(zhǔn)值達(dá)到ΔE≈0.9，甚至遠(yuǎn)超常見的液晶和OLED電視。

    除了需求側(cè)的價(jià)值體驗(yàn)和供給側(cè)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)外，單純的從市場(chǎng)角度看，三色激光更有一個(gè)被對(duì)手襯托出來的優(yōu)勢(shì)——LED光源投影市場(chǎng)太過層次不齊、亮度虛標(biāo)嚴(yán)重、色彩亮度不足等現(xiàn)象突出，大量千元下投影更是亂象集中營(yíng)。這就決定了以大品牌為主導(dǎo)的三色激光產(chǎn)品，天然具有“可信賴性”，在市場(chǎng)口碑、軟實(shí)力上優(yōu)勢(shì)格外突出。

為未來正名，三色激光品牌大爆發(fā)來了

    家投的未來必然屬于純?nèi)�色激光，這一人類發(fā)明的最佳色彩和亮度光源技術(shù)。恰是因?yàn)槿�色激光符合技術(shù)趨勢(shì)、需求趨勢(shì)，其已經(jīng)成為行業(yè)企業(yè)的布局重點(diǎn)，成為頭部品牌崛起晉級(jí)的“殺手锏”。

    國(guó)內(nèi)的三色激光發(fā)展速度顯然更快一些。2022年5月，全球首個(gè)推出4K三色激光家用智能投影的品牌Vidda，到2023年5月更是齊集“三色激光全家桶”，發(fā)布第二代系列機(jī)型，大幅拓展產(chǎn)品線以滿足不同消費(fèi)群體。2023年全年銷量相比2022年同比提升 266.84%，僅用了兩年時(shí)間Vidda進(jìn)入DLP投影銷量榜前四，可謂是一鳴驚人。而Vidda的母公司海信更是面向全球市場(chǎng)推出了“同款”的三色激光智能投影。

    到2023年，另外兩家智能投影品牌堅(jiān)果和當(dāng)貝都已加入三色激光陣營(yíng)；2024年1月，智能投影頭部品牌極米宣布進(jìn)入三色激光領(lǐng)域，發(fā)布RS 10系列新品。乃甚，在剛剛過去的AWE 2024展會(huì)上，“國(guó)際大牌”LG都向國(guó)內(nèi)用戶推出了自己的三色激光投影新品。

    海外市場(chǎng)上，三色激光也在加大流行力度。例如，2023年徠卡的三色激光電視、三星在2024年CES展，推出的三色激光8K激光電視，最小三色激光超短焦投影儀The Premiere 5 等數(shù)款三色新品、LG推出僅有1.5公斤的CineBeam Qube（型號(hào) HU710PB）三色激光投影儀、美國(guó)創(chuàng)新智能投影品牌Nexight inc推出搭載ALPD5.0技術(shù)的投影新品TriVision Ultra 4K智能投影儀……

    在三色激光市場(chǎng)還有一個(gè)特別值得一提的大咖——海信。海信在全球三色激光電視市場(chǎng)獨(dú)占鰲頭。作為全球激光顯示技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)制定者，海信激光顯示專利超2000，全球第一。特別是在激光顯示核心命門的消散斑技術(shù)方面，海信擁有全球最多的 102 件專利，曾榮獲國(guó)家優(yōu)秀專利獎(jiǎng)。憑借這些技術(shù)積淀，海信在全球激光電視市場(chǎng)占比超過4成，在三色激光電視市場(chǎng)占比更是超過半數(shù)以上。

    由以上案例可以看到短短不到兩年時(shí)間，三色激光的爆發(fā)大勢(shì)已經(jīng)形成：品牌更多、產(chǎn)品形態(tài)更多、技術(shù)種類不斷創(chuàng)新。特別是有海信和索尼等傳統(tǒng)品牌超高端三色激光家庭影院機(jī)型、NEC和巴可等三色激光工程與電影放映機(jī)產(chǎn)品在內(nèi)，三色激光產(chǎn)品線、品牌線覆蓋上已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過LED光源。

    有行業(yè)人士指出：目前，激光顯示技術(shù)已經(jīng)發(fā)展到嶄新的時(shí)期。具有高效率、低能耗、高集成、小體積、高亮度高色彩、三色技術(shù)優(yōu)先發(fā)展的特點(diǎn)。其在投影產(chǎn)品的應(yīng)用上范圍越來越廣闊，呈現(xiàn)出高端技術(shù)不斷下沉的趨勢(shì)。與頂級(jí)數(shù)字電影放映設(shè)備技術(shù)同源、品質(zhì)一致，也成為純?nèi)�色激光“降維打擊”的最好名牌。

我國(guó)企業(yè)贏得先機(jī)的戰(zhàn)略武器

    從Vidda首推全球第一個(gè)三色激光智能投影，到三色激光風(fēng)潮成為頭部企業(yè)的共同選擇，這兩年時(shí)間里的行業(yè)格局改變，已經(jīng)充分說明未來家投的答案在哪里！業(yè)內(nèi)人士紛紛預(yù)測(cè)，5年時(shí)間三色激光在國(guó)內(nèi)千流明及其以上投影市場(chǎng)占比，有望突破六成以上。

    同時(shí)，三色激光這一有力武器，不僅推動(dòng)了新品牌的快速崛起，更可以促進(jìn)我國(guó)投影企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的縱橫。掌握三色激光，特別是消散斑、光源體系等核心技術(shù)，參與并主導(dǎo)相應(yīng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的制定，我國(guó)創(chuàng)新投影企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步鞏固。三色激光將是全球消費(fèi)者高質(zhì)量大屏的必然方案，也是我國(guó)投影新顯示企業(yè)國(guó)際化成長(zhǎng)的必然路徑。

    因此，瞄準(zhǔn)三色激光就是瞄準(zhǔn)未來、贏得三色激光就是贏得未來、占據(jù)三色激光技術(shù)優(yōu)勢(shì)，形成專利和方案壁壘就是提前圈定未來市場(chǎng)潛能。面對(duì)三色激光的必然崛起，家投市場(chǎng)又到了重新技術(shù)性洗牌的“激變時(shí)刻”。顯然，這方面起步更早的玩家們已經(jīng)占據(jù)最有例的身位。