投影時(shí)代年終特別策劃：投影市場(chǎng)2012 市場(chǎng)低迷創(chuàng)新求變

    “短焦”成投影大餐中“主菜”

    在投影時(shí)代網(wǎng)的采訪中，多數(shù)廠商和渠道人士都表示，2012年真正能起量還是教育行業(yè)市場(chǎng)。教育行業(yè)作為投影機(jī)的主戰(zhàn)場(chǎng)，在國(guó)家教育現(xiàn)代化政策的逐步落實(shí)下，廣大的二三線城市開始進(jìn)入大規(guī)模采購(gòu)期，應(yīng)該來說去年教育采購(gòu)市場(chǎng)成為眾投影廠商起量的最后一根稻草。

    上海萬律總經(jīng)理李靖告訴投影時(shí)代網(wǎng)，去年整體市場(chǎng)確實(shí)不夠強(qiáng)勁，但是從量化指標(biāo)來看，教育行業(yè)還是比較堅(jiān)挺的。在去年暑假教育行業(yè)市場(chǎng)，萬律旗下多個(gè)品牌都保持比較理想的出貨量。特別是宏碁、ASK兩大品牌更是成為萬律集團(tuán)今年增速最快的品牌。

    我們?cè)诒３衷星�、行業(yè)等業(yè)務(wù)范圍的同時(shí)，特別加強(qiáng)了短焦投影機(jī)的推廣力度，以短焦和新光源等差異化產(chǎn)品重點(diǎn)保持今年在教育投影機(jī)市場(chǎng)的深耕細(xì)作，提高市場(chǎng)開拓力。

    “去年8月份一個(gè)月，光我們?nèi)f律短焦出貨量就超過1500臺(tái)，主要是ASK、索尼兩大品牌作為支撐品牌。從這組數(shù)據(jù)看出，短焦和超短焦已經(jīng)教育行業(yè)市場(chǎng)的主體�！崩罹钢毖缘馈�

    隨著多媒體教學(xué)的不斷拓展，教育行業(yè)用戶對(duì)投影機(jī)的性能要求也是越來越高。在教育市場(chǎng)，短焦投影發(fā)展迅速，大有重造市場(chǎng)之勢(shì)。

    奧圖碼、三菱、ASK、雅圖等品牌負(fù)責(zé)人也向投影時(shí)代網(wǎng)表示，去年在教育行業(yè)市場(chǎng)打單中，廠商之間都是“短”兵相接，刺刀見紅。看誰的產(chǎn)品短得更有技術(shù)含量，更有性價(jià)比。

    據(jù)悉，去年許多教育項(xiàng)目的采購(gòu)都把短焦投影機(jī)作為指定招標(biāo)機(jī)型，全面開啟短焦投影機(jī)標(biāo)單時(shí)代的高峰時(shí)代。讓許多投影廠商都特別興奮，投入重兵抓項(xiàng)目拿標(biāo)案。來自日本知名影像品牌三菱電機(jī)就是成績(jī)喜人，其短焦投影機(jī)接連中標(biāo)內(nèi)蒙、江蘇、遼寧、湖北、廣東等地教育采購(gòu)項(xiàng)目達(dá)上千臺(tái)，成為這個(gè)夏天短焦投影市場(chǎng)的大贏家。

    同樣依靠短焦投影市場(chǎng)在今年夏天揚(yáng)威的還有投影新貴ASK，憑借著新推出US系列反射式短焦投影機(jī)更是成為今年教育市場(chǎng)的明星產(chǎn)品著出色短焦技術(shù)以及高可靠性的品質(zhì)，接連在安微、北京等地教育項(xiàng)目采購(gòu)中贏得上百臺(tái)以上的標(biāo)單，從而也確實(shí)證明ASK投影機(jī)的品質(zhì)。此外，ASK常規(guī)短焦投影機(jī)也是在今年教育市場(chǎng)喜接碩果，在江蘇、重慶、河北等地教育表單中喜中上千臺(tái)大單。

    此外，投影新軍理光也借助短焦利器成為2012年投影市場(chǎng)的焦點(diǎn)品牌。理光投影機(jī)高層NV事業(yè)部部長(zhǎng)大下慎一告訴投影時(shí)代網(wǎng)，從市場(chǎng)反饋來看，理光短焦策略在今年非常的明顯，特別是理光在國(guó)內(nèi)推出“直立式”短焦系列PJWX4130和PJWX4130N。一經(jīng)出現(xiàn)，就成為市面上標(biāo)新立異的產(chǎn)品。在外觀上做了革新，它拋棄了傳統(tǒng)投影機(jī)方方正正的外觀，采用直立式設(shè)計(jì)，并通過特殊的超短焦技術(shù)，得以大幅縮短投影距離。目前這款理光直立式短焦投影機(jī)已經(jīng)成為業(yè)界和渠道商廣泛的關(guān)注的明星機(jī)型。借助直立式短焦投影PJWX4130N在市場(chǎng)的影響，理光已成為當(dāng)下短焦行業(yè)市場(chǎng)明星品牌。

    業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，如果說前幾年短焦是預(yù)熱菜的話，今年短焦已經(jīng)成為正餐了。從今年教育市場(chǎng)的采購(gòu)標(biāo)單來看，在短焦產(chǎn)品有深度布局的廠商將占據(jù)了市場(chǎng)的先機(jī)。如ASK、雅圖、索尼、愛普生、明基、三菱等品牌就表現(xiàn)給力，而夏普、富可視、3M、卡西歐等品牌基本上成為今年教育市場(chǎng)的看客。

    IDC預(yù)測(cè)，短焦投影作為一種新型的投影技術(shù)，將繼續(xù)保持高速發(fā)展態(tài)勢(shì)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011年國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)總銷量高達(dá)16.78萬臺(tái)，相比2010年的6.92萬臺(tái)，增長(zhǎng)了142.4%，2012年短焦投影機(jī)將持續(xù)保持高增長(zhǎng)速度，預(yù)計(jì)總量將到達(dá)27.50萬臺(tái)，增長(zhǎng)率為63.9%。今后短焦投影機(jī)在未來市場(chǎng)的核心地位更為穩(wěn)固，這對(duì)于短焦投影機(jī)做了針對(duì)性布局的品牌來說是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)。

    據(jù)投影時(shí)代網(wǎng)獲悉，2013年將有多個(gè)投影品牌將“短焦”當(dāng)做最有力砝碼。理光、雅圖、ASK、明基、奧圖碼、宏碁、麗訊、索尼、愛普生等品牌都表示，在短焦產(chǎn)品進(jìn)行一步市場(chǎng)細(xì)分將是明年重要戰(zhàn)略。

    “短焦將是明年理光投影機(jī)重要利器”，神州數(shù)碼理光投影機(jī)產(chǎn)品總監(jiān)高雅利堅(jiān)定的說道。從今年市場(chǎng)端來看，短焦投影機(jī)將持續(xù)保持高增長(zhǎng)速度，預(yù)計(jì)總量將到達(dá)30萬臺(tái)，增長(zhǎng)率為63.9%。短焦投影機(jī)將在未來市場(chǎng)的核心地位更為穩(wěn)固。因此，明年理光和神州數(shù)碼都會(huì)重點(diǎn)打好短焦這張牌。