應(yīng)對投影市場變化 索諾克的華麗“變身”

    投影大屏，光影創(chuàng)意之冠！過去三十年，其產(chǎn)品技術(shù)從早期的燈泡投影機(jī)到激光投影機(jī)，從單色激光到三色激光、市場參與者從以國際品牌為主到民族企業(yè)自主創(chuàng)新，無論是在教育、商務(wù)還是家用娛樂、或是高端工程領(lǐng)域，投影機(jī)都是光影創(chuàng)新的主角。未來，這一產(chǎn)品將如何持續(xù)進(jìn)化、民族品牌如何進(jìn)一步躍升巔峰呢？

    帶著這樣的問題，投影時代有幸采訪了民族投影品牌代表企業(yè)索諾克產(chǎn)品企劃部總監(jiān)杜冰先生、索諾克臺北研發(fā)中心總經(jīng)理葉文彬先生、索諾克福州研發(fā)中心總經(jīng)理邱作霖先生。三位行業(yè)專家，就投影產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展和變革、民族企業(yè)的崛起與進(jìn)一步升級，給出了自己的答案。

    需求驅(qū)動投影市場的不斷變化

    杜先生認(rèn)為，任何產(chǎn)品的市場變化，都必然圍繞需求升級展開。這包括了應(yīng)用創(chuàng)新，也包括了競品競爭和技術(shù)變革——供給側(cè)的變化，無一不是為了更好的服務(wù)需求。

    杜先生指出，最近投影產(chǎn)品的需求變化主要體現(xiàn)在客戶群體和應(yīng)用形式上。從客戶群體來看，投影機(jī)的應(yīng)用，已經(jīng)不僅僅局限于傳統(tǒng)的商業(yè)和教育領(lǐng)域。過去，投影機(jī)主要被用于會議室、教室等固定場所，客戶群體主要是企業(yè)和學(xué)校等機(jī)構(gòu)。然而，隨著家庭娛樂和個人辦公需求的不斷增長，越來越多的個人用戶開始將投影機(jī)作為家庭視聽的必備設(shè)備，或者作為個人辦公的輔助工具。

    另一方面，工程市場上，隨著文旅業(yè)的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，工程投影技術(shù)也將拓展更多的應(yīng)用場景。如戶外投影、墻體投影、博物館、科技館、展覽展示、主題樂園等等。同時，文旅業(yè)對投影技術(shù)的要求越來越高，企業(yè)需要緊跟市場需求，不斷推出符合市場需求的產(chǎn)品和服務(wù)，才能從市場中脫穎而出。

    從應(yīng)用形式來看，投影機(jī)的使用方式也在發(fā)生變化。過去，投影機(jī)通常被固定在墻上或吊頂上，通過長距離投影來展示內(nèi)容。隨著無線技術(shù)和智能設(shè)備的普及，通過無線投屏將智能手機(jī)或平板電腦上的內(nèi)容投影到大屏幕上。在工程市場上，更多交互應(yīng)用的新理念被不斷創(chuàng)新、全息投影或沉寂式投影等場景大受青睞，需求端的變化節(jié)奏感正在加強(qiáng)�！�—特別是短焦鏡頭的流行，在家用、商教和工程市場，都帶來了嶄新產(chǎn)品創(chuàng)意形態(tài)。

    除了客戶群體和應(yīng)用形式的變化外，投影機(jī)產(chǎn)品本身的技術(shù)體驗也在變化。例如，在工程市場上，入門級投影機(jī)的亮度在不斷提升，分辨率也從高清向4K及8K遞進(jìn)。

    需求的變化也驅(qū)動了品牌格局的升級。2023年激光工程市場再度迎來繁榮時期，據(jù)數(shù)據(jù)顯示工程激光投影市場的出貨量為13.3萬臺，同比增長21.4%。其中，TOP10品牌中，民族企業(yè)占位過半。這無疑為“本土創(chuàng)新品牌”在光影大舞臺上獲得了更多的“話語權(quán)”。這一變化，徹底爺改變了此前以日系、歐美老牌傳統(tǒng)巨頭為主導(dǎo)的供給局面。本土品牌的崛起，其實就是對需求主線的把握，并結(jié)合新技術(shù)的突破。這是行業(yè)發(fā)展的基本規(guī)律�！�—即技術(shù)與需求的共振協(xié)同。

    抓住需求這個牛鼻子，索諾克的應(yīng)對之術(shù)

    近期，索諾克Sonnoc根據(jù)市場需求和變化，推出四大系列新品：喜馬拉雅、巨浪、天山、領(lǐng)航系列等激光投影機(jī)。特別是4K機(jī)型的上市，進(jìn)一步豐富來了索諾克的產(chǎn)品線，體現(xiàn)出索諾克品牌強(qiáng)有力的市場駕馭力。

    對此，杜先生介紹說，喜馬拉雅系列產(chǎn)品擁有0.65英寸陣列DMD芯片，進(jìn)一步提升了產(chǎn)品的熱穩(wěn)定性，更賦予了其卓越的光效特性。采用了MCL激光二極管光源模組，使得即便在個別激光單元出現(xiàn)故障時，也不會造成黑屏的尷尬情況。30,000小時的超長壽命激光光源，結(jié)合獨特的密閉防塵設(shè)計和無濾網(wǎng)免維護(hù)結(jié)構(gòu)，使得光學(xué)系統(tǒng)更為穩(wěn)健，支持7×24小時的不間斷工作，更在整機(jī)維護(hù)成本和可靠性方面表現(xiàn)出色。

    巨浪系列投影機(jī)則搭載多選鏡頭，可實現(xiàn)720度自由旋轉(zhuǎn)安裝，滿足禮堂、影劇院、大型場館、展覽展示等場景需求。值得一提的是SNP-LU16KC亮度高達(dá)15000流明，專為文旅夜游等中高端需求量身打造。

    通過系列新品的布局，索諾克更好的把握住了2023年來后疫情需求復(fù)蘇的機(jī)遇。將需求復(fù)蘇、需求升級、產(chǎn)品升級的互動推向新高潮。借助這股市場向上的行情，索諾克也進(jìn)一步完善了自身的治理結(jié)構(gòu)和資本布局：

    2023年，索諾克的“身份”也發(fā)生來了變化——星網(wǎng)銳捷全資子公司星網(wǎng)視易以3000萬元向索諾克增資以取得目標(biāo)公司1500萬元新增注冊資本。由此，讓索諾克插上了“國企”的翅膀，并在業(yè)務(wù)深度上實現(xiàn)了更多的生態(tài)互動和打通。未來雙方將業(yè)務(wù)深度融合，相互賦能，打造沉浸式聚會娛樂空間，提升索諾克在數(shù)字文娛行業(yè)的競爭力。

    索諾克 “變身”，新時代亦有新使命

    對于國內(nèi)光影市場的發(fā)展，索諾克認(rèn)為：機(jī)遇也伴隨著挑戰(zhàn)。這其中有競品之爭，也有同行較量。但是更多的卻是如何“滿足更高質(zhì)量的客戶需求”上的調(diào)賬。

    一方面，隨著新型顯示技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，光影大屏市場競爭加劇。包括LED顯示、OLED顯示等產(chǎn)品也在搶占更多創(chuàng)意工程市場，投影機(jī)需要不斷創(chuàng)新和升級產(chǎn)品技術(shù)，以滿足用戶對于更高品質(zhì)、更智能的投影體驗的需求。

    另一方面，品牌競爭更加激烈，過去單一銷售產(chǎn)品、提供核心供給，已經(jīng)無法滿足市場綜合性、創(chuàng)意化的需求。品牌企業(yè)面臨向解決方案提供商升級、向綜合生態(tài)化光影供給平臺升級、向更高品質(zhì)產(chǎn)品創(chuàng)新天花板升級等挑戰(zhàn)。索諾克認(rèn)為，未來只有真正實現(xiàn)“一站式更好體驗”，才能不斷拓展新的應(yīng)用領(lǐng)域和市場空間，推動品牌市場持續(xù)發(fā)展。

    不過，對于投影產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展，杜先生擁有極高的信心。他進(jìn)一步指出：屬于民族品牌的時代來了！這一方面源于本土品牌的技術(shù)突破、應(yīng)用上位，完成了基本的產(chǎn)業(yè)生態(tài)布局和準(zhǔn)備；另一方面，更源于本土市場需求和創(chuàng)新之間的持續(xù)良性互動，鍛打出一批真正站在全球“光顯應(yīng)用創(chuàng)新頂端”的人才隊伍與品牌矩陣。

    回顧索諾克十來年的成長軌跡，十年如一日地專注投入在研發(fā)上，匯聚了行業(yè)經(jīng)驗豐富的精英型人才。在日本、中國臺灣、蘇州、福州等地建立了研發(fā)中心，還在蘇州、福州設(shè)立了生產(chǎn)基地。

    索諾克臺北研發(fā)中心總經(jīng)理葉先生表示索諾克投影最初以銷售投影機(jī)為主要業(yè)務(wù)，隨著市場的不斷發(fā)展和技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步，逐漸意識到僅僅依靠銷售并不足以在競爭激烈的市場中立足。因此，索諾克投影開始了向生產(chǎn)、研發(fā)一體的品牌轉(zhuǎn)變，這一轉(zhuǎn)變不僅標(biāo)志著索諾克投影的戰(zhàn)略升級，也為其未來的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

    索諾克福州研發(fā)中心總經(jīng)理邱先生表示，在生產(chǎn)方面，索諾克投影始終堅持品質(zhì)至上的原則。在生產(chǎn)過程中嚴(yán)格控制每一個環(huán)節(jié)，從原材料的采購到生產(chǎn)工藝的選擇，再到成品的檢驗，都力求做到最好。同時，他們還引進(jìn)了先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)，以提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。在研發(fā)方面，索諾克投影始終站在行業(yè)的前沿，投影投入了大量的資金和人力資源用于研發(fā)工作。關(guān)注現(xiàn)有技術(shù)的優(yōu)化和改進(jìn)，積極探索新的技術(shù)方向和應(yīng)用場景。

    后記：光影大勢創(chuàng)意無窮。索諾克以“獨特”理解方式，重構(gòu)了激光工程投影市場的供給天地。這其中有屬于歷史的輝煌篇章，但是更有未來不斷攀登高峰的、探索無人之境的勇氣與自信。杜先生表示，索諾克堅定地選擇自主研發(fā)的道路，不斷在投影技術(shù)的海洋中探尋未知，為產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展注入了源源不斷的動力。索諾克愿意積跬步而千里，為民族品牌力量的進(jìn)一步崛起，貢獻(xiàn)自己的力量。