投影時(shí)代年終特別策劃：投影市場(chǎng)2012 市場(chǎng)低迷創(chuàng)新求變

    對(duì)投影機(jī)行業(yè)而言，2012年是特殊的一年。

    中國(guó)投影產(chǎn)業(yè)得益于全球化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，近年來(lái)迅速成熟壯大。吸引了一個(gè)又一個(gè)在全球市場(chǎng)都具有品牌號(hào)召力的品牌前來(lái)一較高下。尤其是在此前兩年中，投影機(jī)行業(yè)在國(guó)家相關(guān)政策的帶動(dòng)下，在產(chǎn)銷量、出口等領(lǐng)域都全面突破了原有水平，達(dá)到了行業(yè)的歷史新高。在2011年，國(guó)內(nèi)投影銷量達(dá)到160萬(wàn)臺(tái)，成為全球最大的單一市場(chǎng)。

    于是在2012年里，原本是各投影品牌想努力更上一層樓。然而事與愿違，隨著國(guó)內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，海外經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢，房地產(chǎn)持續(xù)調(diào)控等政策退出等諸多因素的影響，自去年中期開始投影機(jī)市場(chǎng)就呈現(xiàn)整體下滑趨勢(shì)，這種趨勢(shì)仍在不斷繼續(xù)和擴(kuò)大。據(jù)相關(guān)調(diào)研公司透露，2012年的投影銷量預(yù)計(jì)在175萬(wàn)臺(tái)左右。有投影業(yè)內(nèi)人士稱，這是2009年金融危機(jī)緩和后，我國(guó)投影產(chǎn)量增長(zhǎng)最慢的時(shí)期。

    不過(guò)，即使在這樣的態(tài)勢(shì)下，投影機(jī)行業(yè)還是努力在低迷的態(tài)勢(shì)中積極探索，奮力《寒戰(zhàn)》。

    低迷：成今年投影產(chǎn)業(yè)最刺眼的關(guān)鍵詞

    今年受宏觀調(diào)控和外圍需求低迷的影響，投影機(jī)企業(yè)的銷售普遍遇到了較大的困難，不僅往年大幅增長(zhǎng)的情形難以再現(xiàn)。而且投影機(jī)產(chǎn)品的銷售均大幅下滑，下滑幅度在20%左右。與此同時(shí)，今年投影機(jī)產(chǎn)品的產(chǎn)量卻在增加，導(dǎo)致企業(yè)庫(kù)存壓力加重。

    一年之內(nèi)，國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)的玩家里多了不少新面孔�！昂苊黠@地能感覺到投影機(jī)的利潤(rùn)在下滑，過(guò)去沒有那么多的玩家。”一愛普生投影機(jī)代理商對(duì)記者說(shuō)，可以看到，現(xiàn)在加入投影機(jī)產(chǎn)品線競(jìng)爭(zhēng)的廠商越來(lái)越多，特別是新興光源等微型投影機(jī)產(chǎn)品是更多。愛普生投影機(jī)雖然在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)根深蒂固，但價(jià)格已降得很低。愛普生在一個(gè)項(xiàng)目標(biāo)單中，更是價(jià)格殺的驚人。XGA分辨率、2500流明的投影機(jī)，價(jià)格殺到2500元左右，這在過(guò)去是不可以想象的。

    “現(xiàn)在即便是每臺(tái)SVGA產(chǎn)品我們只賺百元也可以，主要先把量拉上去。”一家臺(tái)系背景的投影制造廠商告訴記者。在動(dòng)亂的市場(chǎng)當(dāng)中，先贏得客戶群里這才是關(guān)鍵，拼規(guī)模占得市場(chǎng)主流位置，這必須是我們需要去經(jīng)歷的過(guò)程。

    一位使用索尼投影機(jī)的消費(fèi)者告訴記者，現(xiàn)在的索尼投影機(jī)降價(jià)也快了，以前買日系投影機(jī)就是價(jià)格堅(jiān)挺�？墒乾F(xiàn)在索尼等品牌旗下投影機(jī)價(jià)格也快速回落了。

    某臺(tái)系品牌投影機(jī)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人表示，去年3000流明左右XGA投影機(jī)賣3000元，今年是2500元，配置越來(lái)越高，價(jià)格卻越來(lái)越低，“現(xiàn)在的硬件成本很透明，價(jià)格一直處于下降通道�！倍�在這種情況下，對(duì)于一些投影機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，做得多也許意味著虧得多，但如果不跟上市場(chǎng)的步伐，很容易就出現(xiàn)問(wèn)題。

    在很多人看來(lái)，一些廠商已經(jīng)沒有那么“自信”，在產(chǎn)量上也開始變得保守，“有的是走一步看一步�！钡珜�(duì)于投影機(jī)產(chǎn)業(yè)，必須要通過(guò)規(guī)模效益降低成本，不然連“微利”也沒有了。

    盈利水平的下降對(duì)應(yīng)的是行業(yè)內(nèi)企業(yè)間、及渠道之間的惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，讓整個(gè)投影市場(chǎng)處于“掙扎和轉(zhuǎn)型”關(guān)鍵期。三菱投影機(jī)區(qū)域銷售經(jīng)理陳偉力表示，教育采購(gòu)如今價(jià)格戰(zhàn)太過(guò)于慘烈，不同的顯示解決方案都競(jìng)相蠶食，而且比拼的并不是技術(shù)應(yīng)用優(yōu)越性，更多的是在打“價(jià)格戰(zhàn)”.

    “賣不動(dòng)”，是代理和廠商的一致感受。從暑期采購(gòu)高峰和到年底商務(wù)采購(gòu)?fù)�季都出現(xiàn)了市場(chǎng)反應(yīng)均比較冷淡。對(duì)于投影廠家而言，2012年的投影市場(chǎng)慘淡讓多數(shù)企業(yè)是頭痛不已。全年下來(lái)，能完成指定目標(biāo)的廠商是寥寥無(wú)幾，僅有ASK、明基、理光和雅圖等幾家投影品牌表示，過(guò)去的2012年基本上達(dá)到之前市場(chǎng)預(yù)期。