投影時代年終特別策劃：投影市場2012 市場低迷創(chuàng)新求變

    對投影機行業(yè)而言，2012年是特殊的一年。

    中國投影產業(yè)得益于全球化的市場競爭，近年來迅速成熟壯大。吸引了一個又一個在全球市場都具有品牌號召力的品牌前來一較高下。尤其是在此前兩年中，投影機行業(yè)在國家相關政策的帶動下，在產銷量、出口等領域都全面突破了原有水平，達到了行業(yè)的歷史新高。在2011年，國內投影銷量達到160萬臺，成為全球最大的單一市場。

    于是在2012年里，原本是各投影品牌想努力更上一層樓。然而事與愿違，隨著國內整體經(jīng)濟增長放緩，海外經(jīng)濟復蘇緩慢，房地產持續(xù)調控等政策退出等諸多因素的影響，自去年中期開始投影機市場就呈現(xiàn)整體下滑趨勢，這種趨勢仍在不斷繼續(xù)和擴大。據(jù)相關調研公司透露，2012年的投影銷量預計在175萬臺左右。有投影業(yè)內人士稱，這是2009年金融危機緩和后，我國投影產量增長最慢的時期。

    不過，即使在這樣的態(tài)勢下，投影機行業(yè)還是努力在低迷的態(tài)勢中積極探索，奮力《寒戰(zhàn)》。

    低迷：成今年投影產業(yè)最刺眼的關鍵詞

    今年受宏觀調控和外圍需求低迷的影響，投影機企業(yè)的銷售普遍遇到了較大的困難，不僅往年大幅增長的情形難以再現(xiàn)。而且投影機產品的銷售均大幅下滑，下滑幅度在20%左右。與此同時，今年投影機產品的產量卻在增加，導致企業(yè)庫存壓力加重。

    一年之內，國內投影市場的玩家里多了不少新面孔�！昂苊黠@地能感覺到投影機的利潤在下滑，過去沒有那么多的玩家。”一愛普生投影機代理商對記者說，可以看到，現(xiàn)在加入投影機產品線競爭的廠商越來越多，特別是新興光源等微型投影機產品是更多。愛普生投影機雖然在國內市場根深蒂固，但價格已降得很低。愛普生在一個項目標單中，更是價格殺的驚人。XGA分辨率、2500流明的投影機，價格殺到2500元左右，這在過去是不可以想象的。

    “現(xiàn)在即便是每臺SVGA產品我們只賺百元也可以，主要先把量拉上去�！币患遗_系背景的投影制造廠商告訴記者。在動亂的市場當中，先贏得客戶群里這才是關鍵，拼規(guī)模占得市場主流位置，這必須是我們需要去經(jīng)歷的過程。

    一位使用索尼投影機的消費者告訴記者，現(xiàn)在的索尼投影機降價也快了，以前買日系投影機就是價格堅挺。可是現(xiàn)在索尼等品牌旗下投影機價格也快速回落了。

    某臺系品牌投影機產品負責人表示，去年3000流明左右XGA投影機賣3000元，今年是2500元，配置越來越高，價格卻越來越低，“現(xiàn)在的硬件成本很透明，價格一直處于下降通道�！倍�在這種情況下，對于一些投影機廠商來說，做得多也許意味著虧得多，但如果不跟上市場的步伐，很容易就出現(xiàn)問題。

    在很多人看來，一些廠商已經(jīng)沒有那么“自信”，在產量上也開始變得保守，“有的是走一步看一步�！钡珜τ谕队皺C產業(yè)，必須要通過規(guī)模效益降低成本，不然連“微利”也沒有了。

    盈利水平的下降對應的是行業(yè)內企業(yè)間、及渠道之間的惡性價格競爭，讓整個投影市場處于“掙扎和轉型”關鍵期。三菱投影機區(qū)域銷售經(jīng)理陳偉力表示，教育采購如今價格戰(zhàn)太過于慘烈，不同的顯示解決方案都競相蠶食，而且比拼的并不是技術應用優(yōu)越性，更多的是在打“價格戰(zhàn)”.

    “賣不動”，是代理和廠商的一致感受。從暑期采購高峰和到年底商務采購旺季都出現(xiàn)了市場反應均比較冷淡。對于投影廠家而言，2012年的投影市場慘淡讓多數(shù)企業(yè)是頭痛不已。全年下來，能完成指定目標的廠商是寥寥無幾，僅有ASK、明基、理光和雅圖等幾家投影品牌表示，過去的2012年基本上達到之前市場預期。