投影時(shí)代年終特別策劃：投影市場(chǎng)2012 市場(chǎng)低迷創(chuàng)新求變

低迷：成今年投影產(chǎn)業(yè)最刺眼的關(guān)鍵詞

    對(duì)投影機(jī)行業(yè)而言，2012年是特殊的一年。

    中國(guó)投影產(chǎn)業(yè)得益于全球化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，近年來(lái)迅速成熟壯大。吸引了一個(gè)又一個(gè)在全球市場(chǎng)都具有品牌號(hào)召力的品牌前來(lái)一較高下。尤其是在此前兩年中，投影機(jī)行業(yè)在國(guó)家相關(guān)政策的帶動(dòng)下，在產(chǎn)銷(xiāo)量、出口等領(lǐng)域都全面突破了原有水平，達(dá)到了行業(yè)的歷史新高。在2011年，國(guó)內(nèi)投影銷(xiāo)量達(dá)到160萬(wàn)臺(tái)，成為全球最大的單一市場(chǎng)。

    于是在2012年里，原本是各投影品牌想努力更上一層樓。然而事與愿違，隨著國(guó)內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，海外經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢，房地產(chǎn)持續(xù)調(diào)控等政策退出等諸多因素的影響，自去年中期開(kāi)始投影機(jī)市場(chǎng)就呈現(xiàn)整體下滑趨勢(shì)，這種趨勢(shì)仍在不斷繼續(xù)和擴(kuò)大。據(jù)相關(guān)調(diào)研公司透露，2012年的投影銷(xiāo)量預(yù)計(jì)在175萬(wàn)臺(tái)左右。有投影業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，這是2009年金融危機(jī)緩和后，我國(guó)投影產(chǎn)量增長(zhǎng)最慢的時(shí)期。

    不過(guò)，即使在這樣的態(tài)勢(shì)下，投影機(jī)行業(yè)還是努力在低迷的態(tài)勢(shì)中積極探索，奮力《寒戰(zhàn)》。

   

    今年受宏觀調(diào)控和外圍需求低迷的影響，投影機(jī)企業(yè)的銷(xiāo)售普遍遇到了較大的困難，不僅往年大幅增長(zhǎng)的情形難以再現(xiàn)。而且投影機(jī)產(chǎn)品的銷(xiāo)售均大幅下滑，下滑幅度在20%左右。與此同時(shí)，今年投影機(jī)產(chǎn)品的產(chǎn)量卻在增加，導(dǎo)致企業(yè)庫(kù)存壓力加重。

    一年之內(nèi)，國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)的玩家里多了不少新面孔。“很明顯地能感覺(jué)到投影機(jī)的利潤(rùn)在下滑，過(guò)去沒(méi)有那么多的玩家�！币粣�(ài)普生投影機(jī)代理商對(duì)記者說(shuō)，可以看到，現(xiàn)在加入投影機(jī)產(chǎn)品線競(jìng)爭(zhēng)的廠商越來(lái)越多，特別是新興光源等微型投影機(jī)產(chǎn)品是更多。愛(ài)普生投影機(jī)雖然在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)根深蒂固，但價(jià)格已降得很低。愛(ài)普生在一個(gè)項(xiàng)目標(biāo)單中，更是價(jià)格殺的驚人。XGA分辨率、2500流明的投影機(jī)，價(jià)格殺到2500元左右，這在過(guò)去是不可以想象的。

    “現(xiàn)在即便是每臺(tái)SVGA產(chǎn)品我們只賺百元也可以，主要先把量拉上去�！币患遗_(tái)系背景的投影制造廠商告訴記者。在動(dòng)亂的市場(chǎng)當(dāng)中，先贏得客戶(hù)群里這才是關(guān)鍵，拼規(guī)模占得市場(chǎng)主流位置，這必須是我們需要去經(jīng)歷的過(guò)程。

    一位使用索尼投影機(jī)的消費(fèi)者告訴記者，現(xiàn)在的索尼投影機(jī)降價(jià)也快了，以前買(mǎi)日系投影機(jī)就是價(jià)格堅(jiān)挺。可是現(xiàn)在索尼等品牌旗下投影機(jī)價(jià)格也快速回落了。

    某臺(tái)系品牌投影機(jī)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人表示，去年3000流明左右XGA投影機(jī)賣(mài)3000元，今年是2500元，配置越來(lái)越高，價(jià)格卻越來(lái)越低，“現(xiàn)在的硬件成本很透明，價(jià)格一直處于下降通道�！倍�在這種情況下，對(duì)于一些投影機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，做得多也許意味著虧得多，但如果不跟上市場(chǎng)的步伐，很容易就出現(xiàn)問(wèn)題。

    在很多人看來(lái)，一些廠商已經(jīng)沒(méi)有那么“自信”，在產(chǎn)量上也開(kāi)始變得保守，“有的是走一步看一步�！钡珜�(duì)于投影機(jī)產(chǎn)業(yè)，必須要通過(guò)規(guī)模效益降低成本，不然連“微利”也沒(méi)有了。

    盈利水平的下降對(duì)應(yīng)的是行業(yè)內(nèi)企業(yè)間、及渠道之間的惡性?xún)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，讓整個(gè)投影市場(chǎng)處于“掙扎和轉(zhuǎn)型”關(guān)鍵期。三菱投影機(jī)區(qū)域銷(xiāo)售經(jīng)理陳偉力表示，教育采購(gòu)如今價(jià)格戰(zhàn)太過(guò)于慘烈，不同的顯示解決方案都競(jìng)相蠶食，而且比拼的并不是技術(shù)應(yīng)用優(yōu)越性，更多的是在打“價(jià)格戰(zhàn)”.

    “賣(mài)不動(dòng)”，是代理和廠商的一致感受。從暑期采購(gòu)高峰和到年底商務(wù)采購(gòu)?fù)�季都出現(xiàn)了市場(chǎng)反應(yīng)均比較冷淡。對(duì)于投影廠家而言，2012年的投影市場(chǎng)慘淡讓多數(shù)企業(yè)是頭痛不已。全年下來(lái)，能完成指定目標(biāo)的廠商是寥寥無(wú)幾，僅有ASK、明基、理光和雅圖等幾家投影品牌表示，過(guò)去的2012年基本上達(dá)到之前市場(chǎng)預(yù)期。

困境中：只有變革才能自救

   

    面對(duì)內(nèi)憂(yōu)外患的局面，投影行業(yè)并非坐以待斃，而是積極行動(dòng)起來(lái)，通過(guò)轉(zhuǎn)型升級(jí)，尋找企業(yè)新的發(fā)展方向，應(yīng)對(duì)行業(yè)暫時(shí)整體低迷的現(xiàn)狀。

    投影機(jī)企業(yè)則紛紛開(kāi)始戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，以宏碁為例，在2012年全面主打“新光源”戰(zhàn)略，并推出了業(yè)界最為完善的新光源產(chǎn)品線。低端純LED光源，從50~500流明之間擁有多款產(chǎn)品，而在1500~2000流明區(qū)間，宏碁布局兩款LED+激光混合光源技術(shù)的產(chǎn)品。從市場(chǎng)反饋來(lái)看，渠道朋友對(duì)宏碁新光源投影機(jī)表現(xiàn)出了極大的熱情。

    宏碁中國(guó)投影機(jī)操盤(pán)手劉巍認(rèn)為，在產(chǎn)品的同質(zhì)化、服務(wù)的同質(zhì)化已越來(lái)越嚴(yán)重的情況下，僅僅靠低成本競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不再具有優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品必須有創(chuàng)新能力，必須有更高附加值，才有可能創(chuàng)造更多的有效供給。

    奧圖碼也在2012年開(kāi)始“華麗轉(zhuǎn)身”。放棄此前追求市場(chǎng)份額的戰(zhàn)略目標(biāo)，轉(zhuǎn)而開(kāi)始強(qiáng)力改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高毛利率水平，追求產(chǎn)品質(zhì)量及可靠性，改善能效狀況，提高產(chǎn)品品質(zhì)。奧圖碼在去年意圖打破以往在投影市場(chǎng)偏家用和商用的品牌形象，有意在無(wú)燈泡投影以及高端工程這兩大細(xì)分市場(chǎng)全面發(fā)力。

    奧圖碼投影機(jī)掌門(mén)人郭特利表示，在市場(chǎng)整體低迷的情況下，越來(lái)越多的投影機(jī)企業(yè)轉(zhuǎn)向高端領(lǐng)域，提升中高端節(jié)能產(chǎn)品的占比，通過(guò)增強(qiáng)品牌溢價(jià)能力提高利潤(rùn)，增強(qiáng)企業(yè)對(duì)抗風(fēng)險(xiǎn)的能力；另一方面企業(yè)開(kāi)始告別單純比拼價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)手段，轉(zhuǎn)向技術(shù)創(chuàng)新的較量。

    Optoma未來(lái)將積極拓進(jìn)高階系統(tǒng)工程整合服務(wù)領(lǐng)域，著眼展演應(yīng)用市場(chǎng)之龐大商機(jī)。創(chuàng)新產(chǎn)品、系統(tǒng)整合服務(wù)，奧圖碼將以微笑曲線兩端策略，推升品牌下一階段的成長(zhǎng)。

    “在投影機(jī)行業(yè)受宏觀經(jīng)濟(jì)及相關(guān)政策影響，對(duì)市場(chǎng)發(fā)展持謹(jǐn)慎態(tài)度的情況下，投影機(jī)企業(yè)更需要尋求品牌的可持續(xù)發(fā)展之道，這也是我們推出‘今年是打樁年，對(duì)于理光來(lái)說(shuō)一個(gè)契機(jī)’的重要原因之一�！鄙裰輸�(shù)碼理光投影機(jī)產(chǎn)品總監(jiān)高雅利表示，“明年，我們將以品牌美譽(yù)度、產(chǎn)品高可靠性、渠道通路的建設(shè)、售后滿(mǎn)意度和消費(fèi)者體驗(yàn)為工作核心，為消費(fèi)者提供與理光品牌形象相符的產(chǎn)品、服務(wù)及品牌體驗(yàn)，使準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)和已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)理光產(chǎn)品的消費(fèi)者更加信賴(lài)?yán)砉馄放��！?/P>

    就投影時(shí)代網(wǎng)從各方獲得的信息來(lái)看，面對(duì)投影市場(chǎng)的2012，多數(shù)投影品牌并沒(méi)有選擇怨天尤人，而是未雨綢繆，苦練內(nèi)功，提升服務(wù)水平，以期獲得在投影機(jī)市場(chǎng)上更健康的發(fā)展。因此，他們提出了“危機(jī)中契機(jī)”口號(hào)，其中包括以提升品牌價(jià)值為導(dǎo)向的品牌建設(shè)策略、以貼近消費(fèi)者為目標(biāo)的網(wǎng)絡(luò)拓展和以客戶(hù)為本的售后服務(wù)升級(jí)等舉措。此外，投影機(jī)企業(yè)今年也加大市場(chǎng)力度，通過(guò)提升服務(wù)帶動(dòng)銷(xiāo)售，以及加大促銷(xiāo)頻率和力度等方式，來(lái)振奮市場(chǎng)。

    在當(dāng)下整體市場(chǎng)環(huán)境不會(huì)有明顯改善，外部環(huán)境壓力依然會(huì)伴隨投影機(jī)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，投影機(jī)企業(yè)如何進(jìn)一步提升抗擊打能力尤為關(guān)鍵。投影時(shí)代網(wǎng)認(rèn)為，投影機(jī)行業(yè)難以復(fù)制前些年的高速增長(zhǎng)，在行業(yè)趨歸平穩(wěn)發(fā)展的階段，企業(yè)要繼續(xù)加大轉(zhuǎn)型升級(jí)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的力度和速度，以穩(wěn)健的企業(yè)綜合實(shí)力應(yīng)對(duì)未來(lái)的挑戰(zhàn)。

    隨著消費(fèi)水平的不斷提高以及市場(chǎng)飽和度的提升，高質(zhì)量、高水平產(chǎn)品會(huì)愈發(fā)成為消費(fèi)者首選，品牌價(jià)值的作用也在逐步提升。業(yè)內(nèi)人士建議，投影機(jī)企業(yè)應(yīng)該更加重視以消費(fèi)者為中心的市場(chǎng)策略，在質(zhì)量、節(jié)能、人性化設(shè)計(jì)和工藝等方面多下功夫，進(jìn)一步改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和提升行業(yè)整體水平，只有這樣，才能為行業(yè)未來(lái)的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

“短焦”成投影大餐中“主菜”

   

    在投影時(shí)代網(wǎng)的采訪中，多數(shù)廠商和渠道人士都表示，2012年真正能起量還是教育行業(yè)市場(chǎng)。教育行業(yè)作為投影機(jī)的主戰(zhàn)場(chǎng)，在國(guó)家教育現(xiàn)代化政策的逐步落實(shí)下，廣大的二三線城市開(kāi)始進(jìn)入大規(guī)模采購(gòu)期，應(yīng)該來(lái)說(shuō)去年教育采購(gòu)市場(chǎng)成為眾投影廠商起量的最后一根稻草。

    上海萬(wàn)律總經(jīng)理李靖告訴投影時(shí)代網(wǎng)，去年整體市場(chǎng)確實(shí)不夠強(qiáng)勁，但是從量化指標(biāo)來(lái)看，教育行業(yè)還是比較堅(jiān)挺的。在去年暑假教育行業(yè)市場(chǎng)，萬(wàn)律旗下多個(gè)品牌都保持比較理想的出貨量。特別是宏碁、ASK兩大品牌更是成為萬(wàn)律集團(tuán)今年增速最快的品牌。

    我們?cè)诒３衷�有渠道、行業(yè)等業(yè)務(wù)范圍的同時(shí)，特別加強(qiáng)了短焦投影機(jī)的推廣力度，以短焦和新光源等差異化產(chǎn)品重點(diǎn)保持今年在教育投影機(jī)市場(chǎng)的深耕細(xì)作，提高市場(chǎng)開(kāi)拓力。

    “去年8月份一個(gè)月，光我們?nèi)f律短焦出貨量就超過(guò)1500臺(tái)，主要是ASK、索尼兩大品牌作為支撐品牌。從這組數(shù)據(jù)看出，短焦和超短焦已經(jīng)教育行業(yè)市場(chǎng)的主體。”李靖直言道。

    隨著多媒體教學(xué)的不斷拓展，教育行業(yè)用戶(hù)對(duì)投影機(jī)的性能要求也是越來(lái)越高。在教育市場(chǎng)，短焦投影發(fā)展迅速，大有重造市場(chǎng)之勢(shì)。

    奧圖碼、三菱、ASK、雅圖等品牌負(fù)責(zé)人也向投影時(shí)代網(wǎng)表示，去年在教育行業(yè)市場(chǎng)打單中，廠商之間都是“短”兵相接，刺刀見(jiàn)紅。看誰(shuí)的產(chǎn)品短得更有技術(shù)含量，更有性?xún)r(jià)比。

    據(jù)悉，去年許多教育項(xiàng)目的采購(gòu)都把短焦投影機(jī)作為指定招標(biāo)機(jī)型，全面開(kāi)啟短焦投影機(jī)標(biāo)單時(shí)代的高峰時(shí)代。讓許多投影廠商都特別興奮，投入重兵抓項(xiàng)目拿標(biāo)案。來(lái)自日本知名影像品牌三菱電機(jī)就是成績(jī)喜人，其短焦投影機(jī)接連中標(biāo)內(nèi)蒙、江蘇、遼寧、湖北、廣東等地教育采購(gòu)項(xiàng)目達(dá)上千臺(tái)，成為這個(gè)夏天短焦投影市場(chǎng)的大贏家。

    同樣依靠短焦投影市場(chǎng)在今年夏天揚(yáng)威的還有投影新貴ASK，憑借著新推出US系列反射式短焦投影機(jī)更是成為今年教育市場(chǎng)的明星產(chǎn)品著出色短焦技術(shù)以及高可靠性的品質(zhì)，接連在安微、北京等地教育項(xiàng)目采購(gòu)中贏得上百臺(tái)以上的標(biāo)單，從而也確實(shí)證明ASK投影機(jī)的品質(zhì)。此外，ASK常規(guī)短焦投影機(jī)也是在今年教育市場(chǎng)喜接碩果，在江蘇、重慶、河北等地教育表單中喜中上千臺(tái)大單。

    此外，投影新軍理光也借助短焦利器成為2012年投影市場(chǎng)的焦點(diǎn)品牌。理光投影機(jī)高層NV事業(yè)部部長(zhǎng)大下慎一告訴投影時(shí)代網(wǎng)，從市場(chǎng)反饋來(lái)看，理光短焦策略在今年非常的明顯，特別是理光在國(guó)內(nèi)推出“直立式”短焦系列PJWX4130和PJWX4130N。一經(jīng)出現(xiàn)，就成為市面上標(biāo)新立異的產(chǎn)品。在外觀上做了革新，它拋棄了傳統(tǒng)投影機(jī)方方正正的外觀，采用直立式設(shè)計(jì)，并通過(guò)特殊的超短焦技術(shù)，得以大幅縮短投影距離。目前這款理光直立式短焦投影機(jī)已經(jīng)成為業(yè)界和渠道商廣泛的關(guān)注的明星機(jī)型。借助直立式短焦投影PJWX4130N在市場(chǎng)的影響，理光已成為當(dāng)下短焦行業(yè)市場(chǎng)明星品牌。

    業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，如果說(shuō)前幾年短焦是預(yù)熱菜的話，今年短焦已經(jīng)成為正餐了。從今年教育市場(chǎng)的采購(gòu)標(biāo)單來(lái)看，在短焦產(chǎn)品有深度布局的廠商將占據(jù)了市場(chǎng)的先機(jī)。如ASK、雅圖、索尼、愛(ài)普生、明基、三菱等品牌就表現(xiàn)給力，而夏普、富可視、3M、卡西歐等品牌基本上成為今年教育市場(chǎng)的看客。

    IDC預(yù)測(cè)，短焦投影作為一種新型的投影技術(shù)，將繼續(xù)保持高速發(fā)展態(tài)勢(shì)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011年國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)總銷(xiāo)量高達(dá)16.78萬(wàn)臺(tái)，相比2010年的6.92萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)了142.4%，2012年短焦投影機(jī)將持續(xù)保持高增長(zhǎng)速度，預(yù)計(jì)總量將到達(dá)27.50萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)率為63.9%。今后短焦投影機(jī)在未來(lái)市場(chǎng)的核心地位更為穩(wěn)固，這對(duì)于短焦投影機(jī)做了針對(duì)性布局的品牌來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)。

    據(jù)投影時(shí)代網(wǎng)獲悉，2013年將有多個(gè)投影品牌將“短焦”當(dāng)做最有力砝碼。理光、雅圖、ASK、明基、奧圖碼、宏碁、麗訊、索尼、愛(ài)普生等品牌都表示，在短焦產(chǎn)品進(jìn)行一步市場(chǎng)細(xì)分將是明年重要戰(zhàn)略。

    “短焦將是明年理光投影機(jī)重要利器”，神州數(shù)碼理光投影機(jī)產(chǎn)品總監(jiān)高雅利堅(jiān)定的說(shuō)道。從今年市場(chǎng)端來(lái)看，短焦投影機(jī)將持續(xù)保持高增長(zhǎng)速度，預(yù)計(jì)總量將到達(dá)30萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)率為63.9%。短焦投影機(jī)將在未來(lái)市場(chǎng)的核心地位更為穩(wěn)固。因此，明年理光和神州數(shù)碼都會(huì)重點(diǎn)打好短焦這張牌。

新光源投影機(jī)成看點(diǎn)

    新光源成看點(diǎn)

    以激光技術(shù)和LED半導(dǎo)體發(fā)光技術(shù)為主的新興固態(tài)光源成為了2012年投影機(jī)顯示產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步的最大看點(diǎn)。新型顯示光源的應(yīng)用有望徹底解決長(zhǎng)期困擾投影機(jī)產(chǎn)業(yè)的光源瓶頸問(wèn)題。

    在上游供應(yīng)商TI的策動(dòng)下，宏碁、奧圖碼、優(yōu)派、LG、雅圖、ASK、明基、麗訊等品牌都在今年把重點(diǎn)力推固態(tài)光源投影機(jī)產(chǎn)品。新光源作為市場(chǎng)最有生命力的推動(dòng)者，給投影行業(yè)帶來(lái)了創(chuàng)新與活力。

    特別是臺(tái)系投影品牌宏碁在2012年更是將“新光源”戰(zhàn)略執(zhí)行得最為徹底。其固態(tài)產(chǎn)品線上是業(yè)界最為完善的。低端純LED光源，從50~500流明之間擁有多款產(chǎn)品，而在1500~2000流明區(qū)間，宏碁布局兩款LED+激光混合光源技術(shù)的產(chǎn)品。

    優(yōu)派投影產(chǎn)品總監(jiān)郝泉也向投影時(shí)代透露，與傳統(tǒng)日系品牌相比，優(yōu)派絕對(duì)不能硬碰硬，唯獨(dú)在新和差異化做文章。2012年優(yōu)派除了繼續(xù)鞏固短焦、3D投影等產(chǎn)品線之外，LED投影、1080P混合光源新品都成為公司發(fā)展重點(diǎn)。

    作為DLP系的老大明基在2012年也是打出固態(tài)光源牌，推出一款純激光光源短焦投影機(jī)，主打教育市場(chǎng)�！懊骰�此次率先推出激光投影機(jī)，并和短焦技術(shù)結(jié)合在一起，選擇在教育市場(chǎng)進(jìn)行立體突破。這是明基投影機(jī)又一次戰(zhàn)略層面的布局”。明基中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)總部投影機(jī)事業(yè)部總監(jiān)黃振宇如此表示。

    明基投影機(jī)產(chǎn)品總監(jiān)黃振宇表示，在投影機(jī)行業(yè)，細(xì)分市場(chǎng)十分重要，廠商要有敏銳的視角，努力開(kāi)發(fā)新的市場(chǎng)。而一旦出現(xiàn)新的應(yīng)用領(lǐng)域，廠商就要有量身打造的產(chǎn)品推出來(lái)。廠商必須要做到先人一步，才有可能在細(xì)分市場(chǎng)上做到第一。對(duì)于固態(tài)新光源的產(chǎn)品，明基將不遺余地進(jìn)行重點(diǎn)布局。

    此外，奧圖碼、麗訊等均推出全新的無(wú)燈泡投影機(jī)，最高亮度達(dá)到了2000流明，進(jìn)一步提升的無(wú)燈泡的實(shí)用性。透過(guò)固態(tài)光源的導(dǎo)入，可實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)達(dá)2萬(wàn)~3萬(wàn)小時(shí)的使用時(shí)間，將可為用戶(hù)省下更換燈泡的成本與人力時(shí)間。

    業(yè)內(nèi)資深人士告訴投影時(shí)代網(wǎng)，LED及激光固態(tài)光源機(jī)依然成為“臺(tái)系品牌”發(fā)力點(diǎn)，其產(chǎn)品在應(yīng)用上具有非常多的優(yōu)勢(shì)，如高壽命、免維護(hù)、穩(wěn)定的固態(tài)體系結(jié)構(gòu)、散熱設(shè)計(jì)的核心封裝于光源之上、光路設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔清晰、數(shù)字化的電源和控制電路設(shè)計(jì)等等，未來(lái)激光和LED混合光源將是投影光源行業(yè)的一個(gè)重要發(fā)展方向。而在這個(gè)新方向上，無(wú)疑臺(tái)系投影品牌的步子邁得更快一些，已經(jīng)搶占先機(jī)。

    2012年也是固態(tài)光源技術(shù)市場(chǎng)實(shí)用化的一年。特別是2011年在500流明LED投影機(jī)上市后，改變了LED投影機(jī)的致命缺陷，讓LED投影機(jī)進(jìn)入實(shí)用產(chǎn)品行列。不僅如此，其分辨率也達(dá)到了720P水準(zhǔn)，足以滿(mǎn)足普通用戶(hù)觀影需求。其也迎來(lái)了它的第二春，在今年，廠商們繼續(xù)細(xì)化產(chǎn)品線，推出了各自的新款高亮LED投影機(jī)產(chǎn)品，為用戶(hù)提供了更多選擇。

    上海萬(wàn)律總經(jīng)理李靖認(rèn)為，隨著LED投影機(jī)低流明亮度瓶頸突破以及價(jià)格的下降，使其拉近了與消費(fèi)者之間的距離。特別是500流明LED投影機(jī)在2012年取得了一些市場(chǎng)突破，由于產(chǎn)品亮度和性能成熟，可以取代一些傳統(tǒng)光源便攜商務(wù)投影機(jī)。

    LED投影迎來(lái)實(shí)用性時(shí)代，可以說(shuō)要?dú)w功于“泛臺(tái)系品牌”，包括宏碁、優(yōu)派、奧圖碼、明基、麗訊、LG等。當(dāng)然除了以上品牌，涉及LED光源投影機(jī)還有雅圖、ASK、中光學(xué)、愛(ài)國(guó)者、NEC、3M、華碩、戴爾、飛利浦等一些知名品牌，同時(shí)國(guó)內(nèi)一些小品牌也在不斷涉及，包括酷樂(lè)視、實(shí)益達(dá)、魔影等等。

    從近年來(lái)廠商所發(fā)布的看產(chǎn)品來(lái)看，外觀大方、簡(jiǎn)約、美觀似乎成為了共識(shí)，這其中以宏碁、優(yōu)派、麗訊、LG等品牌產(chǎn)品最具代表性，這也將是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，好的產(chǎn)品形象能使其愿意支付更多的溢價(jià)來(lái)購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品，而這也將是廠商實(shí)施差異化品牌競(jìng)爭(zhēng)策略的一個(gè)重要手段。

2013投影市場(chǎng)的戰(zhàn)局依然“膠著”

    2013年投影市場(chǎng)的戰(zhàn)局依然“膠著”

    沒(méi)有永遠(yuǎn)的王者。即便是現(xiàn)在風(fēng)頭無(wú)兩的愛(ài)普生、日立、松下們也各自存在著隱患。分析認(rèn)為，隨著臺(tái)系品牌的崛起以及日系新軍理光、卡西歐等品牌的搶灘進(jìn)入，再加上ASK、雅圖、LG等品牌的攪局，中國(guó)投影市場(chǎng)依然是戰(zhàn)國(guó)時(shí)代。

    “未來(lái)的3-5年，將還是投影市場(chǎng)進(jìn)一步洗牌的過(guò)程，當(dāng)下市場(chǎng)處于一個(gè)瘋狂的時(shí)期，但是今后投影市場(chǎng)最終將出現(xiàn)技術(shù)和品質(zhì)生存的時(shí)代。誰(shuí)能在核心顯示技術(shù)能夠擁有話語(yǔ)權(quán)，誰(shuí)可能占盡先機(jī)。猶如手機(jī)市場(chǎng)，在經(jīng)歷前幾年瘋狂價(jià)格戰(zhàn)之后，最終洗滌出智能手機(jī)時(shí)代，而進(jìn)入智能時(shí)代，誰(shuí)的技術(shù)應(yīng)用方案更好，誰(shuí)就是強(qiáng)者。如蘋(píng)果、三星、HTC等巨頭都是經(jīng)歷技術(shù)沉淀之后，然后成為現(xiàn)在的主導(dǎo)者�！鄙裰輸�(shù)碼理光投影機(jī)產(chǎn)品高雅利表示。

    同樣如今的投影市場(chǎng)也有一種“百家爭(zhēng)鳴”的時(shí)代，盡管這幾年聯(lián)想、東芝、三星、三洋等品牌的淡出，但還是吸引了更多的品牌蜂擁入市。

    投影資深人士告訴投影時(shí)代網(wǎng)，全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好，中國(guó)投影市場(chǎng)明年會(huì)再增長(zhǎng)。因此，更多的品牌集聚進(jìn)來(lái)，把中國(guó)市場(chǎng)當(dāng)成最大蛋糕，這在某種程度上會(huì)更提升中國(guó)市場(chǎng)的熱度。

    明年由于某些品牌為了銷(xiāo)量上的數(shù)據(jù)，還依然會(huì)在價(jià)格上發(fā)力。但是今后的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)逐漸由價(jià)格、技術(shù)、渠道向集中化、規(guī)�；�、品牌化轉(zhuǎn)換。未來(lái)只有更深層次去發(fā)掘消費(fèi)者對(duì)服務(wù)的潛在需求，推出更人性、更方便、更深入人心的服務(wù)，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上占據(jù)有利位置。

    目前在愛(ài)普生、日立、索尼、明基們上演龍虎斗的同時(shí)，還有一大批廠商冒出來(lái)。例如佳能、理光、卡西歐這樣的OA辦公巨頭，它們采取“農(nóng)村包圍城市”的戰(zhàn)略，從低端市場(chǎng)起步，步步緊逼中高端市場(chǎng)。然后借助自己核心顯示技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，逐步滲透到各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。

    此外，ASK、LG、富可視、雅圖等也是磨刀霍霍準(zhǔn)備大干一場(chǎng)。ASK在今年特意加強(qiáng)短焦和工程投影機(jī)的布局，并選擇上海萬(wàn)律作為高端投影機(jī)的代理，逐步在量和利潤(rùn)之間找平衡。富可視經(jīng)歷了去年動(dòng)蕩之后，今后是否更明確自己的定位，從之前大高端商務(wù)定位，已經(jīng)低下心態(tài)要在量上發(fā)力，甚至大推SVGA。雅圖繼續(xù)扮演國(guó)產(chǎn)民族投影領(lǐng)軍者的角色，無(wú)論是產(chǎn)品端、渠道端甚至上游產(chǎn)業(yè)鏈都在積極跟進(jìn)�？傊�，這些品牌也不想甘居人下，努力上位。

    “現(xiàn)在是春秋時(shí)期，之后就是戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，再之后就會(huì)是幾個(gè)大廠商一統(tǒng)天下了，未來(lái)幾年之內(nèi)會(huì)只有幾個(gè)品牌存活，而掌握核心顯示技術(shù)和工廠生產(chǎn)能力的品牌無(wú)疑就是最后的勝者”。雅圖集團(tuán)負(fù)責(zé)人曾這樣告訴投影時(shí)代網(wǎng)。

    去年三季度，雅圖超越許多日系傳統(tǒng)投影品牌，躋身于前三。據(jù)權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)美國(guó)數(shù)據(jù)公司（IDC）報(bào)告顯示，雅圖2012年第三季度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量超過(guò)5萬(wàn)臺(tái)，憑借強(qiáng)悍的銷(xiāo)售表現(xiàn)以9.6%的市場(chǎng)份額排名第三，與第二季度8.5%的市場(chǎng)占有率數(shù)字相比上升了1.1%，同本季度排名第一的HITACHI差距不大，而一直穩(wěn)居榜首的EPSON本季度則以14.2%的市場(chǎng)占有率退位第二。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“以后能夠和日系老大們能抗衡的最有可能的企業(yè)是雅圖”。

投影時(shí)代網(wǎng)點(diǎn)評(píng)：真的大考在2013年

    投影時(shí)代網(wǎng)認(rèn)為，格局是否會(huì)再次改變還很難說(shuō)。不論哪一個(gè)廠商，要成為下一個(gè)王者最基本的是要注重消費(fèi)者的體驗(yàn)，這一點(diǎn)尤為重要，然后要推出革命性的新功能，并加強(qiáng)與代理商的合作才是王道。

    也許就像一位名人曾經(jīng)說(shuō)的那樣，“只要你活著，就有機(jī)會(huì)”。

    投影市場(chǎng)整體還處于寒冬狀態(tài)。這對(duì)于一些在行業(yè)處于二三線的品牌來(lái)說(shuō)尤其難過(guò)，卡西歐、佳能、愛(ài)其、夏普、富可視、3M等相對(duì)于品牌拉力弱，渠道體系也相對(duì)不為完善的品牌將在2013年的競(jìng)爭(zhēng)中更為不利。

    在整個(gè)投影市場(chǎng)還處于糾結(jié)關(guān)鍵時(shí)期，產(chǎn)業(yè)還遠(yuǎn)未見(jiàn)底，這對(duì)于品牌集中度還在混亂中的市場(chǎng)來(lái)，那些一直尋求突圍的品牌在明年尤為關(guān)鍵，真正的大考應(yīng)該在2013年。

2012事件盤(pán)點(diǎn)-三洋投影機(jī)從此消失

    2012年度投影機(jī)事件盤(pán)點(diǎn)-三洋投影機(jī)從此消失

    1、  三洋投影機(jī)從此消失

    2月，松下公司決定重拳出擊國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出多達(dá)60款的產(chǎn)品，分為工程和商教兩類(lèi)，產(chǎn)品線覆蓋各個(gè)層面。除此之外，松下公司正式整合三洋投影機(jī)的相關(guān)業(yè)務(wù)，并于2012年1月1日起，成立Panasonic系統(tǒng)通信營(yíng)銷(xiāo)公司(PSCCN)，全面打理三洋和松下的兩個(gè)品牌的投影機(jī)業(yè)務(wù)，從此三洋投影機(jī)正式消失。

    點(diǎn)評(píng)：作為業(yè)界實(shí)力雄厚的國(guó)際品牌，三洋投影機(jī)不管是在國(guó)際市場(chǎng)上還是在中國(guó)大陸市場(chǎng)上，無(wú)論是在品牌知名度上，還是在市場(chǎng)份額占有量上，都有著很好的成績(jī)。特別是高端工程市場(chǎng)有一定的渠道口碑，松下也希望借助三洋投影機(jī)渠道資源上位中國(guó)投影市場(chǎng)老大之寶座。不過(guò)從整合三洋投影機(jī)第一個(gè)年頭來(lái)看，松下+三洋的組合并沒(méi)有達(dá)到1+1>2的目的。反而從整個(gè)2012年來(lái)看，松下和三洋并沒(méi)有在國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)有多大的起色。

    在這三年間，松下投影機(jī)在渠道端不斷流失優(yōu)質(zhì)渠道資源，整個(gè)渠道體系非常的不清晰。除了在工程投影機(jī)保持一定競(jìng)爭(zhēng)力外，其他產(chǎn)品線這幾年已經(jīng)被日系其他兄弟品牌所壓制，而且還來(lái)自宏碁、明基、麗訊、雅圖等新貴品牌的沖擊。因此，雖然松下想聯(lián)手三洋兩個(gè)品牌之威，欲在國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)翻身，但情勢(shì)依然很不樂(lè)觀。

2012事件盤(pán)點(diǎn)-投影渠道巨頭集體觸“大屏”

    2012年度投影機(jī)事件盤(pán)點(diǎn)-投影渠道巨頭集體觸“大屏”

    過(guò)去的一年，由于國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈，投影機(jī)單價(jià)利潤(rùn)越來(lái)越低。為了更好的生存，于是更多的投影渠道商家選擇轉(zhuǎn)型和擴(kuò)張，不再只單戀投影一枝花，國(guó)內(nèi)投影渠道寡頭紛紛“觸屏”，去年，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)的三個(gè)傳統(tǒng)的投影分銷(xiāo)巨頭神州數(shù)碼、鴻合科技、大恒科技都集體選擇“觸屏”。他們或選擇推出自有品牌商用大屏或代理其他品牌商業(yè)大屏，都希望在前景巨大的商用大屏市場(chǎng)能夠也分的一杯羹。

    點(diǎn)評(píng)：據(jù)統(tǒng)計(jì)，過(guò)去六年間投影機(jī)銷(xiāo)售均價(jià)下跌一半，目前的凈利潤(rùn)水平不及2005年的五分之一。如果計(jì)算了后期設(shè)備維護(hù)和保養(yǎng)服務(wù)的成本（對(duì)于投影機(jī)產(chǎn)品，這是必須的），已經(jīng)可以用“薄如紙片”來(lái)形容，投影機(jī)產(chǎn)業(yè)普通銷(xiāo)售商和海量型產(chǎn)品的盈利狀況。盈利水平的下降對(duì)應(yīng)的是行業(yè)內(nèi)企業(yè)的惡性?xún)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、渠道之間的惡性?xún)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，讓整個(gè)投影市場(chǎng)處于“掙扎和轉(zhuǎn)型”關(guān)鍵期。神州數(shù)碼、大恒、鴻合等巨頭紛紛走“大屏”路線，也是無(wú)奈之舉。

2012事件盤(pán)點(diǎn)-愛(ài)普生投影機(jī)35萬(wàn)臺(tái)引起的“亂劇”

   

    2012年愛(ài)普生想實(shí)現(xiàn)雄圖大志的年份，于是制定更為激進(jìn)的品牌策略，提出今年銷(xiāo)量欲突破35萬(wàn)臺(tái)的大關(guān)。按照各調(diào)研公司給今年投影市場(chǎng)做出的預(yù)估銷(xiāo)量為200W臺(tái)左右，那么今年如果愛(ài)普生做到35萬(wàn)臺(tái)，其市占率將接近20%。這將進(jìn)一步接近其全球的市場(chǎng)占有率。

    “35萬(wàn)臺(tái)、100%增長(zhǎng)、20%市場(chǎng)占有率”�；蛘哌@一組數(shù)字對(duì)于愛(ài)普生總部老大來(lái)說(shuō)并不起眼，可是這一組數(shù)字對(duì)于愛(ài)普生中國(guó)投影團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)幾乎意味著“不可能完成的任務(wù)”。于是導(dǎo)致了愛(ài)普生投影機(jī)核心人員集體出走，從5月底愛(ài)普生中國(guó)副總經(jīng)理林中庸離職、再到渠道負(fù)責(zé)人周軍憤然離去，加盟DLP。整個(gè)去年上半年，愛(ài)普生投影機(jī)原有幾位核心高層是接連離職出走，這無(wú)疑給愛(ài)普生投影機(jī)雄圖大略敲了一記悶棍。

    點(diǎn)評(píng)：除了愛(ài)普生高層人員流失之后，在過(guò)去的一年愛(ài)普生優(yōu)質(zhì)渠道也在不斷流失。網(wǎng)庭、瑞士達(dá)、英思杰等核心渠道也在2012年不再把愛(ài)普生投影機(jī)當(dāng)“唯一”。據(jù)熟悉愛(ài)普生的人士透露，以前愛(ài)普生投影機(jī)的領(lǐng)導(dǎo)班子已經(jīng)全面崩解，現(xiàn)在操盤(pán)愛(ài)普生投影機(jī)的是原來(lái)負(fù)責(zé)打印機(jī)部門(mén)人士，也就是說(shuō)現(xiàn)在投影產(chǎn)品線全都交由不熟悉投影業(yè)務(wù)的人來(lái)領(lǐng)軍�，F(xiàn)在愛(ài)普生投影機(jī)這條線，內(nèi)部極為復(fù)雜，以至于很多代理商和合作伙伴都很難適應(yīng)他們的步伐和方式。

2012事件盤(pán)點(diǎn)-雅圖力扛民族投影品牌之大旗

   

    2012年，雅圖投影機(jī)突飛猛進(jìn)的一年。過(guò)去的一年，無(wú)論產(chǎn)品推陳出新、市場(chǎng)銷(xiāo)量，還是渠道布局以及品牌推廣等各個(gè)緯度來(lái)說(shuō)都是值得肯定的一年。

    據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)市場(chǎng)份額調(diào)查顯示， 2012年第一季度雅圖以9.0%的市場(chǎng)份額，位列第五（在本次的排名中，第三名、第四名、第五名之間的差距正在拉�。�。而第三季度的黃金出貨周期，雅圖更是超越諾許多日系傳統(tǒng)投影品牌，躋身于前三。據(jù)權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)美國(guó)數(shù)據(jù)公司（IDC）報(bào)告顯示，雅圖2012年第三季度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量超過(guò)5萬(wàn)臺(tái)，憑借強(qiáng)悍的銷(xiāo)售表現(xiàn)以9.6%的市場(chǎng)份額排名第三，與第二季度8.5%的市場(chǎng)占有率數(shù)字相比上升了1.1%，

    雅圖成績(jī)打敗了眾多國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，讓國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)者敬佩也讓國(guó)際投影機(jī)同行震驚，被國(guó)內(nèi)外多家媒體報(bào)道，日本NHK媒體稱(chēng)雅圖為正在崛起的“中國(guó)力量”！業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“以后能夠和日系老大們能抗衡的最有可能的企業(yè)是雅圖”。

    點(diǎn)評(píng)：雅圖始終堅(jiān)持以“專(zhuān)注和專(zhuān)業(yè)”立足市場(chǎng)。多年來(lái)一直圍繞打造投影系統(tǒng)垂直整合的價(jià)值鏈條，從產(chǎn)品模組、投影芯片、光機(jī)系統(tǒng)再到整個(gè)投影系統(tǒng)，雅圖總是在不遺余力在布局。目前已經(jīng)成為年產(chǎn)光學(xué)引擎60萬(wàn)臺(tái)，前投整機(jī)50萬(wàn)臺(tái)，制造能力世界排名前五的中國(guó)投影企業(yè)，已經(jīng)成為最具代表性的國(guó)產(chǎn)投影品牌。雅圖在投影顯示這片集新材料、光學(xué)、機(jī)械、電子、散熱、計(jì)算機(jī)的高新技術(shù)領(lǐng)域，在這樣一個(gè)充滿(mǎn)競(jìng)爭(zhēng)的“紅�！崩�，在接受世人羨慕目光的同時(shí)也背負(fù)著民族企業(yè)崛起的使命。

2012事件盤(pán)點(diǎn)-新軍麗訊“大調(diào)整”

    2012年對(duì)于麗訊來(lái)說(shuō)也是變化之大的年份。從年初正式與牽手三年總代理佳杰科技的“分手”，走渠道扁平化之路。再到年末，正式邀請(qǐng)愛(ài)普生舊將林中庸成中國(guó)區(qū)操盤(pán)手，并吸納愛(ài)普生投影機(jī)的部分渠道。過(guò)去的2012年對(duì)于麗訊來(lái)說(shuō)也是“變化莫測(cè)”的一年。

    從2009年正式回歸國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)，這幾年間麗訊中國(guó)的銷(xiāo)售額是其歐洲和美國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售額的總和。作為麗訊品牌國(guó)際化版圖的最重要版塊之一，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為麗訊樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿的基點(diǎn)。麗訊中國(guó)團(tuán)隊(duì)就通過(guò)領(lǐng)先的顯示技術(shù)和本地化的經(jīng)營(yíng)智慧，以及與渠道伙伴親密無(wú)間的攜手合作，創(chuàng)下了每年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)幅度均超過(guò)100%的傲人成果。

    或許經(jīng)歷三年一個(gè)臺(tái)階，在第四個(gè)年頭麗訊希望能夠有更多的突破，想更快的實(shí)現(xiàn) “五年進(jìn)前五”的戰(zhàn)略目標(biāo)大跨步邁進(jìn)，于是選擇了戰(zhàn)略調(diào)整。

    點(diǎn)評(píng)：渠道和高層人員的調(diào)整對(duì)于麗訊的2012年來(lái)說(shuō)還沒(méi)有看到明顯的變化，不過(guò)從近日麗訊的一些渠道端動(dòng)作來(lái)看。麗訊新高層的出現(xiàn)，吸引了新的優(yōu)質(zhì)渠道的加盟。這對(duì)于今后麗訊投影機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展有著很大的驅(qū)動(dòng)力，要知道在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)誰(shuí)擁有優(yōu)質(zhì)渠道資源，這將更好凸顯出自己的主導(dǎo)地位。

2012事件盤(pán)點(diǎn)-鴻合正式推自有品牌DLP短焦投影機(jī)

   

    自從鴻合科技在幾年前不與三菱投影機(jī)合作，這幾年一直都是單戀日立投影機(jī)，并憑借著在教育行業(yè)的資源優(yōu)勢(shì)，甚至還在前兩年把日立投影機(jī)推到了中國(guó)市場(chǎng)老大的地位。一時(shí)間，鴻合和日立投影機(jī)這種高度無(wú)縫合作的關(guān)系，成為業(yè)界的廣泛的關(guān)注的焦點(diǎn)。

    不過(guò)，隨著鴻合科技旗品牌戰(zhàn)屢不斷調(diào)整，從之前只專(zhuān)注代理，慢慢在轉(zhuǎn)型到自有品牌產(chǎn)品線的布局。在2012年秋天，鴻合牌DLP短焦投影機(jī)更是亮相2012年昆山普教展，這是鴻合牌投影機(jī)首次全面公開(kāi)的亮相，這也預(yù)示著日立投影機(jī)不再是鴻合科技的唯一。

    投影時(shí)代網(wǎng)從鴻合科技官網(wǎng)上看到已經(jīng)刊登了HT-D382和HT-D200兩款自有品牌投影機(jī)的相關(guān)參數(shù)和介紹。令人意外的是，這兩款是采用DLP技術(shù)，且主打短焦�？梢悦黠@看出是鴻合針對(duì)教育行業(yè)市場(chǎng)的產(chǎn)品。

    點(diǎn)評(píng)：鴻合多年來(lái)一直只專(zhuān)注日立投影機(jī)一個(gè)品牌的運(yùn)作，雙方確實(shí)憑借著各自的優(yōu)勢(shì)資源取得很不錯(cuò)的成就。可是近年來(lái)，中國(guó)投影市場(chǎng)品牌格局是不斷在洗滌，品牌之間的博弈十分殘酷，再加上投影機(jī)價(jià)格利潤(rùn)更為稀薄，鴻合也是不斷調(diào)整自己的品牌布局，全面擴(kuò)充自有品牌產(chǎn)品線，以便更好的適應(yīng)市場(chǎng)。

    另?yè)?jù)消息靈通人士向投影時(shí)代網(wǎng)透露，鴻合牌DLP投影機(jī)的出現(xiàn)，一方面是鴻合本身的產(chǎn)品線擴(kuò)充調(diào)整，另一方面也是在做鋪墊，以應(yīng)對(duì)未來(lái)日立投影機(jī)一些戰(zhàn)略調(diào)整局面的出現(xiàn)。　

2012事件盤(pán)點(diǎn)-巴可收購(gòu)PD

    2012年度投影機(jī)事件盤(pán)點(diǎn)-巴可收購(gòu)PD 

    在高端顯示市場(chǎng)，巴可也一直都處于市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。為不斷推出新產(chǎn)品和新技術(shù)，巴可每年都會(huì)投入可觀的研發(fā)費(fèi)用，用于投影顯示產(chǎn)品的發(fā)展。2012年巴可在高端顯示市場(chǎng)也是大獲全勝，其中在數(shù)字影院市場(chǎng)更是成績(jī)驕人。巴可在國(guó)內(nèi)數(shù)字電影放映機(jī)市場(chǎng)占有率超過(guò)65%，而在香港臺(tái)灣地區(qū)的市場(chǎng)占有率更超過(guò)80%，彰顯了巴可性能卓越的產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)在行業(yè)的領(lǐng)先地位。

    此外，巴可高端影像產(chǎn)品不斷應(yīng)用在各地電視臺(tái)、金融機(jī)構(gòu)以及電力等相關(guān)對(duì)品質(zhì)穩(wěn)定特別苛刻的地方，成為2012年度高端影像顯示領(lǐng)域的焦點(diǎn)品牌。

    2012年底，巴可為了更好的深耕高端投影顯示市場(chǎng)，在品牌策略上進(jìn)一步加大步伐。收購(gòu)了另外一家知名工程投影品牌PD的61%的股份，欲在中高端工程市場(chǎng)成為更強(qiáng)的品牌。

    點(diǎn)評(píng)：說(shuō)到高端投影顯示領(lǐng)域，大家都會(huì)想到巴可、科視、DP、NEC等品牌。而近年來(lái)隨著更多的投影品牌積極爬高，巴可等高端投影巨頭也面臨著一些壓力。此次，收購(gòu)挪威PD公司，無(wú)疑給巴可增加了在工程投影顯示領(lǐng)域覆蓋面。畢竟來(lái)自挪威的PD是專(zhuān)門(mén)面向訓(xùn)練模擬、游客景點(diǎn)（博物館、主題公園）、實(shí)驗(yàn)室可視化顯示、企業(yè)專(zhuān)業(yè)顯示及控制室顯示等專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域研發(fā)并生產(chǎn)小型投影機(jī)。

    巴可和PD強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，將充實(shí)巴可在中端市場(chǎng)的份額。在仿真、虛擬現(xiàn)實(shí)與企業(yè)專(zhuān)業(yè)顯示等細(xì)分市場(chǎng)將會(huì)得到更好的市場(chǎng)表現(xiàn)。

    有投影專(zhuān)業(yè)人士告訴投影時(shí)代網(wǎng)，巴可收購(gòu)PD這讓他的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手科視壓力比較大，因?yàn)楹喜⒑蟀涂稍诟叨斯こ填I(lǐng)域的產(chǎn)品線更加豐富，再加上PD在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域口碑優(yōu)勢(shì)，這將進(jìn)一步凸顯巴可的影像巨頭地位。

2012事件盤(pán)點(diǎn)-索尼在中國(guó)市場(chǎng)打“4K”牌

    2012事件盤(pán)點(diǎn)-索尼投影機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)打“4K”牌

    說(shuō)到4K投影機(jī)，不得不聯(lián)想到索尼。作為首個(gè)推出4K投影機(jī)的品牌，對(duì)于4K是不遺余力。索尼首席執(zhí)行長(zhǎng)平井一夫稱(chēng)，將整合整個(gè)索尼的力量，來(lái)推動(dòng)4K業(yè)務(wù)，包括索尼影視和計(jì)算機(jī)娛樂(lè)等，4K將成為是重要環(huán)節(jié)。

    2012年春季，索尼首款4K家用投影機(jī)VW1000ES在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)全面發(fā)售，在2012年，4K投影機(jī)VPL-VW1000ES將是最重點(diǎn)的推廣對(duì)象，并且是作為提升自身品牌形象的重頭產(chǎn)品，并希望藉此進(jìn)一步拓展高端市場(chǎng)。索尼認(rèn)為，4K投影機(jī)是真正代表自己DNA的作品。

    可見(jiàn)索尼中國(guó)針對(duì)這款投影機(jī)是寄予了厚望，可是由于價(jià)格定價(jià)高達(dá)20萬(wàn)，再加上訊號(hào)源等各方面的原因，這款機(jī)器在市場(chǎng)端的表現(xiàn)并不如意。

    據(jù)前景咨詢(xún)對(duì)家用投影市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，目前國(guó)內(nèi)家用投影機(jī)的年銷(xiāo)量大概在50000臺(tái)左右，其中1080P投影機(jī)大概占到40000臺(tái)，720P和WXGA預(yù)計(jì)銷(xiāo)量在9000多臺(tái)，而4K投影機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模特別慘淡，大約在1%左右，預(yù)計(jì)銷(xiāo)量不會(huì)超過(guò)百臺(tái)。

    有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是FHD分辨率高清格式尚未普及，更加夸張的4096×2160已經(jīng)正在走來(lái)，可以說(shuō)在片源和播放設(shè)備都無(wú)法跟進(jìn)的當(dāng)下，索尼等廠商重點(diǎn)力推4K家用投影機(jī)，這就屬于超前消費(fèi)。

    點(diǎn)評(píng)：當(dāng)下4K家用投影機(jī)并沒(méi)有大面積推廣，整個(gè)家用市場(chǎng)還是以3D功能為主打。在對(duì)消費(fèi)者的隨機(jī)采訪中，記者發(fā)現(xiàn)很多消費(fèi)者還并不太了解4K家用投影機(jī)這個(gè)概念，有的甚至尚未聽(tīng)說(shuō)，有些了解4K家用投影機(jī)的消費(fèi)者則明確表示，畫(huà)質(zhì)好當(dāng)然好，但是如果說(shuō)價(jià)格要比同尺寸普通家用投影機(jī)高好幾倍、甚至幾十被的話，就沒(méi)必要了，家用投影機(jī)與手機(jī)、電腦還是有很大的區(qū)別，沒(méi)必要花好幾倍的價(jià)格去購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)僅僅是畫(huà)面好一點(diǎn)的家用投影機(jī)。

2012事件盤(pán)點(diǎn)-LG為微型投影機(jī)單托總代理

    2012年度投影機(jī)事件盤(pán)點(diǎn)-LG為微型投影機(jī)單托總代理

    從LG自進(jìn)入中國(guó)投影市場(chǎng)之日起，就明確將全力主打“微型投影”牌，據(jù)LG公布的數(shù)據(jù)顯示，2011年LG投影機(jī)的微投系列產(chǎn)品在全球同類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)的占有率已達(dá)到24%，位居全球投影機(jī)品牌之首。LG投影機(jī)海外事業(yè)部李部長(zhǎng)表示，LG在微投市場(chǎng)精準(zhǔn)布局，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，實(shí)力明顯。因此，微型投影將是發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)最有利一顆“子彈”。

    為了更好在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)打好“微投”牌，在2012年，LG計(jì)劃將陸續(xù)推出多款新概念微型投影機(jī)，產(chǎn)品主打個(gè)性化特點(diǎn)，LG投影機(jī)負(fù)責(zé)人表示。隨著投影機(jī)產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重性，為了能夠贏得市場(chǎng)，占取先機(jī)，LG微型投影機(jī)產(chǎn)品將主打智能型。推出了HW300TC、PB60G、PB70G等多款產(chǎn)品。

    這些產(chǎn)品都以其智能、便捷的人性化設(shè)計(jì)，快速與市場(chǎng)上其它產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái)，為L(zhǎng)G差異化市場(chǎng)路線奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

    為了更好的打好微投牌，LG還特別為微型投影機(jī)這條線在渠道端進(jìn)行了調(diào)整，選擇廣州銀狐為L(zhǎng)G微型投影機(jī)的國(guó)代，全面交由其操盤(pán)微型投影機(jī)這條線。LG此舉，就是借助廣州銀狐公司在專(zhuān)業(yè)細(xì)分市場(chǎng)分銷(xiāo)能力，進(jìn)一步擴(kuò)充LG在微投市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。

    點(diǎn)評(píng)：微型投影機(jī)是一個(gè)非常擁有差異化的產(chǎn)品，針對(duì)這類(lèi)細(xì)分產(chǎn)品必須要有針對(duì)性應(yīng)用解決方案，而絕不是按照傳統(tǒng)投影機(jī)的銷(xiāo)售模式去賣(mài)微投產(chǎn)品，那樣會(huì)非常的艱難。LG微型投影機(jī)在產(chǎn)品線布局比較合理，相比其他品牌擁有自己的特點(diǎn)，再加上LG在消費(fèi)電子領(lǐng)域的品牌優(yōu)勢(shì)，對(duì)LG微型投影機(jī)的未來(lái)前景十分看好。

2012事件盤(pán)點(diǎn)- “雙基”大戰(zhàn)萬(wàn)元1080P 3D投影機(jī)

    2012年度投影機(jī)事件盤(pán)點(diǎn)- “雙基”大戰(zhàn)萬(wàn)元1080P 3D投影機(jī)

    2012年6月，全球投影技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者德州儀器DLP產(chǎn)品事業(yè)部宣布推出一組面向前投投影機(jī)的全新圖像處理芯片組，能兼容目前市面全3D格式。全新顯示平臺(tái)提升了互操作性，可支持多種設(shè)備、格式、分辨率及光源。

    隨著新的3D技術(shù)平臺(tái)的推出，許多DLP投影機(jī)合作伙伴就及時(shí)推出了全新平臺(tái)3D投影機(jī)，包括明基、宏碁、三菱等投影終端廠商都推出新平臺(tái)產(chǎn)品。特別是在去年冬天明基和宏碁更是接連推出萬(wàn)元內(nèi)新平臺(tái)全高清3D投影機(jī)，這給家用投影機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)新的看點(diǎn)。

    明基在十月底就推出一款新品全高清3D投影機(jī)W1070。據(jù)悉，而這款投影機(jī)最大的特征就是價(jià)格“親民”，官方定價(jià)雖在萬(wàn)元出頭，但實(shí)際價(jià)格已經(jīng)在9000左右。不過(guò)，就在明基推出萬(wàn)元全高清3D投影機(jī)不久，來(lái)自臺(tái)灣另一個(gè)宏碁更是在動(dòng)作驚人。其于近日推出一款H6510BD家用投影機(jī)，其“1080P+三3D”的功能組成極為強(qiáng)悍的特色，并擁有高達(dá)3000流明的亮度和10,000：1的高對(duì)比度。而這樣一款功能齊全的投影機(jī)，售價(jià)僅7999元，目前是萬(wàn)元內(nèi)1080P 3D投影機(jī)最劃算機(jī)型。

    點(diǎn)評(píng)：“臺(tái)灣雙雄率先打響全高清3D投影機(jī)價(jià)格普及戰(zhàn)，將會(huì)給整個(gè)家用市場(chǎng)帶來(lái)一股新的市場(chǎng)氣息”，京城一位經(jīng)銷(xiāo)商如此表示。自從2010年全高清3D投影機(jī)面世，其價(jià)格一直是居高不下，盡管在去年宏碁、明基、麗訊等品牌推出一些廉價(jià)版的產(chǎn)品，但整體價(jià)格依然保持在15000元以上。此次，宏碁和明基率先推出萬(wàn)元內(nèi)全高清3D投影機(jī)產(chǎn)品，無(wú)疑又給市場(chǎng)帶來(lái)漣漪。

    業(yè)內(nèi)人士表示，時(shí)下，家用投影機(jī)市場(chǎng)一直成為整個(gè)投影機(jī)市場(chǎng)的焦點(diǎn)所在。臺(tái)灣“雙基”率先打出親民版產(chǎn)品之后，預(yù)計(jì)會(huì)有一系列的泛臺(tái)系的投影機(jī)廠商跟進(jìn)。例如麗訊、奧圖碼、優(yōu)派等品牌。