東芝彩電：國(guó)內(nèi)市場(chǎng)何以解憂(yōu)！

    于是，2011年春，東芝再次上市一系列的“未來(lái)電視”：裸眼3D電視機(jī)（全球第一款裸眼3D電視）。這一技術(shù)同樣被東芝給予厚望。然而，在當(dāng)年二月初，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，全球首家3D裸眼電視機(jī)制造商?hào)|芝周三表示，3D裸眼電視機(jī)上市首個(gè)月的銷(xiāo)量不足該公司預(yù)期的一半。

    在這樣的背景下，2012年春，東芝再次出擊裸眼3D市場(chǎng)：55英寸的“裸眼3D+4倍全高清”超解像電視正式上市銷(xiāo)售，其中也包括國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

    面對(duì)“低于預(yù)期”的3D電視業(yè)績(jī)，東芝的執(zhí)著是越挫越勇，還是“一意孤行”？東芝連續(xù)多年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不足2個(gè)百分點(diǎn)的市場(chǎng)占有率，在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)四千萬(wàn)的總計(jì)銷(xiāo)量中難以突破百萬(wàn)臺(tái)大關(guān)，全面跌出市場(chǎng)前十的品牌地位，多內(nèi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)際彩電銷(xiāo)售數(shù)量?jī)H相當(dāng)于海信、TCL等國(guó)內(nèi)品牌的十分之一的局勢(shì)，能否因4K裸眼3D的到來(lái)而改變呢？

    技術(shù)讓位市場(chǎng)的教訓(xùn)：SED

    擁有一流的技術(shù)：這是八十年代日本彩電產(chǎn)品大批涌入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，消費(fèi)者給出的基本評(píng)價(jià)。這時(shí)候的東芝，也是市場(chǎng)寵兒。一個(gè)家庭，擁有一臺(tái)日本彩電，足可以在朋友圈、親戚之間炫耀兩三年。此時(shí)，鄰里如若誰(shuí)家買(mǎi)了電視，街坊四鄰的孩子、老人都會(huì)跑來(lái)看個(gè)稀奇。這種情景甚至不僅僅屬于中國(guó)：當(dāng)時(shí)日本的彩色電視占據(jù)世界市場(chǎng)的主要份額，今日占據(jù)第一的韓國(guó)也只能望洋興嘆。

    進(jìn)入本世紀(jì)，平板彩電開(kāi)始普及。但是，東芝在次世代彩電技術(shù)上的選擇就要并不明智：一種被稱(chēng)為SED的顯示技術(shù)，居然被東芝當(dāng)做戰(zhàn)勝液晶LCD和PDP等離子的武器——雖然這種技術(shù)的顯示效果更為出色，更符合日系企業(yè)“精益求精”的產(chǎn)品風(fēng)格。但是以東芝一己之力對(duì)抗支持者眾多的LCD顯然不是一件理性的事情。

    SED發(fā)光原理與CRT相同，但在結(jié)構(gòu)上與CRT不同，顯像管是用一支或一組電子槍從距熒光面十幾厘米至數(shù)十厘米的位置發(fā)射電子，通過(guò)掃描方式生成一幅完整的畫(huà)面。而SED是將電子槍微型化，微型電子槍(電子源)發(fā)射電子，撞擊像素點(diǎn)上的熒光物質(zhì)，從而獲得不同的圖像與色彩。 ——在理論上，SED電視將相當(dāng)于CRT、LCD和PDP三大技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)的集大成者。但是，這一技術(shù)面臨的“工藝”難題，同樣是CRT、LCD和PDP三大技術(shù)的“集大成者”。

    早在2004年下半年，兩大日本電子廠商佳能與東芝宣布，雙方將共同投資生產(chǎn)SED，并展示了他們共同研制的36英寸SED電視樣機(jī)�！�—這時(shí)期，LCD剛剛開(kāi)始大型化的步伐。SED實(shí)現(xiàn)36寸樣機(jī)的時(shí)間，距離32寸液晶大舉進(jìn)入市場(chǎng)的距離并不久。因此，業(yè)界也有很多企業(yè)在看好東芝SED。佳能和東芝的目標(biāo)也直指LCD和PDP，預(yù)計(jì)2010年完成300萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)售目標(biāo)，力取20%-30%市場(chǎng)份額，在大屏幕平板電視市場(chǎng)，取得市場(chǎng)占有率第一的位置。

    然而，事與愿違。美國(guó)聯(lián)邦地方法院2007年2月23日就佳能與美國(guó)Nano-Proprietary公司有關(guān)SED專(zhuān)利的訴訟作出判決：佳能敗訴。而在此前，2006年9月，SED電視量產(chǎn)生產(chǎn)線開(kāi)始建設(shè)，兩家公司計(jì)劃初期投資1800億日元；同年10月，在第七屆日本高新技術(shù)博覽會(huì)上，佳能與東芝推出的55英寸全高清(1920×1080)SED樣機(jī)。但是，專(zhuān)利之爭(zhēng)使東芝與佳能的SED電視開(kāi)發(fā)計(jì)劃陷入了混亂狀態(tài)。

    2010年年中，在多年“毫無(wú)進(jìn)展”的情況下，負(fù)責(zé)面板量產(chǎn)計(jì)劃的佳能不得不宣布“SED”死亡。這一項(xiàng)堪稱(chēng)畫(huà)質(zhì)完美的技術(shù)，終因“量產(chǎn)成本問(wèn)題”而告別市場(chǎng)。研究認(rèn)為，SED不是成本太高，或者成本無(wú)法降低，而是無(wú)論如何其成本都不會(huì)低于主要競(jìng)爭(zhēng)者LCD和PDP。在市場(chǎng)規(guī)模上更是無(wú)法望LCD和PDP的項(xiàng)背。東芝和佳能SED的失敗不是技術(shù)的失敗，而是市場(chǎng)的失敗：面對(duì)已經(jīng)很便宜的其他選擇，東芝必須做出抉擇，并選擇此前“瞧不上眼”的技術(shù)。