標(biāo)王，飚王？4億廣告費(fèi)，國美的好戲剛開始

    國美飆出央視廣告“飚王”

    大型家電連鎖企業(yè)，花費(fèi)大把的廣告費(fèi)用，并不是新鮮事。每每重大促銷時(shí)節(jié)，各大城市主要報(bào)紙，甚至整個(gè)版面被國美、蘇寧的企業(yè)買斷，用于展示海量的促銷信息。但是，對于國美蘇寧兩個(gè)年銷售額千億元的巨頭，狂飆央視廣告，2012年，這還是有史以來第一次。

    在11月18日舉行的2013年央視黃金資源招標(biāo)會上，以往不溫不火的電商追隨者國美，在2013年的央視黃金資源廣告招標(biāo)會上大爆發(fā)。僅僅是2013年春節(jié)時(shí)期，從元旦到春節(jié)的個(gè)把月內(nèi)，國美新聞聯(lián)播前15秒的“報(bào)時(shí)廣告”就投出了2.15億的高額標(biāo)的。而據(jù)，昌榮傳播統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，國美在央視2013年廣告招標(biāo)中共總投入達(dá)4.5億元，位列所有公司投放總額第四。

    針對如此的大規(guī)模行動，國美并不掩飾“前無古人”的事實(shí)。國美副總裁、新聞發(fā)言人何陽青透露，國美此前每年在央視有8000萬至1億元的投入，2013年一下提高到了4億元。投標(biāo)當(dāng)天負(fù)責(zé)競標(biāo)的更是國美創(chuàng)始人，大老板黃光裕的絕對親信：黃光裕的胞妹黃秀虹——作為國美電器控股母公司的掌舵者，黃秀虹親自出馬，充分體現(xiàn)了國美對此次競標(biāo)的重視程度。

    對于此次央視廣告稱霸的真實(shí)意圖，分析家們更多的將目光落在了國美“電商業(yè)務(wù)上”。國美副總裁何陽青表示，4億多的開銷是國美整體的廣告預(yù)算內(nèi)的，現(xiàn)在競標(biāo)央視更多的體現(xiàn)的是廣告投放方式的變化：由報(bào)紙促銷廣告，轉(zhuǎn)向電視品牌廣告。國美表示，此次競標(biāo)是與國美的未來戰(zhàn)略緊密相關(guān)的。

    而對于這個(gè)未來戰(zhàn)略，更多的將不是現(xiàn)在正在進(jìn)行的國美“26周年慶典”，而是國美商城，更名為“國美在線”這個(gè)策略。至少，改名字之后的國美在線需要用廣告讓“人們知道”。