海信視像 2025 年業(yè)績穩(wěn)健增長 全球化與高端化戰(zhàn)略成效顯著

    2026 年 3 月，海信視像科技股份有限公司通過現(xiàn)場參觀、電話會議及業(yè)績說明會等形式，與發(fā)展基金、九泰基金、景順長城基金等眾多境內(nèi)外投資機構(gòu)及券商開展投資者關(guān)系交流活動，全面披露公司 2025 年經(jīng)營成果、發(fā)展戰(zhàn)略及 2026 年世界杯布局規(guī)劃。

    2025 年，海信視像堅定不移推進全球化布局與高端大屏戰(zhàn)略，市場表現(xiàn)穩(wěn)健向上。據(jù)奧維睿沃統(tǒng)計，海信系電視全球出貨量市占率達14.56%，同比提升 0.5 個百分點，在中國、日本、澳大利亞、南非及斯洛文尼亞等核心市場蟬聯(lián)第一。海外市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，Mini LED 產(chǎn)品出貨量同比增長超 26%，98 吋及以上、100 吋及以上超大屏出貨量份額分別以30.30%、**57.10%** 登頂全球第一。

    國內(nèi)市場方面，奧維云網(wǎng)全渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025 年海信系電視中國內(nèi)地零售額市占率30.38%、零售量市占率25.59%，雙指標穩(wěn)居市場首位。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級成效突出，Mini LED 產(chǎn)品銷量同比增長 23%，98 吋以上產(chǎn)品銷量同比增長超 50%，整體均價同比提升約 5%；百吋及以上市場零售量、零售額占有率分別達46.30%、53.06%，75 吋及 85 吋以上市場均保持第一，線下、線上高端額占有率分別為43.20%、33.31%，實現(xiàn)規(guī)模與質(zhì)量同步增長。

    面對電視行業(yè)規(guī)模穩(wěn)定、結(jié)構(gòu)提升的發(fā)展趨勢，海信視像堅守 “技術(shù)立企”，筑牢高質(zhì)量增長根基。技術(shù)創(chuàng)新層面，2025 年公司推出 RGB-Mini LED 技術(shù)及量產(chǎn)產(chǎn)品，完成核心芯片與光學架構(gòu)技術(shù)迭代，升級 RGB-3D Dimming 芯片，攻克行業(yè)畫質(zhì)瓶頸；自研黑曜屏技術(shù)，聯(lián)合頭部面板廠商推出 180Hz 刷新率液晶顯示技術(shù)，完成 RGB-Mini LED 全尺寸布局，推動產(chǎn)品向主流市場滲透。2026 年 1-2 月，國內(nèi)線下均價 2 萬元及以上 85 英寸高端電視市場，RGB-Mini LED 電視銷售額、銷量占比分別達51.46%、56.97%，成為高端主流選擇。

    產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化方面，2022-2025 年公司電視產(chǎn)品平均尺寸從 50.44 吋增至 53.63 吋，65 吋以上產(chǎn)品銷售額占比從 44% 升至 56%，75 吋以上從 21% 升至 39%，98 吋以上從 1% 升至 7%，Mini LED 產(chǎn)品銷售額占比從 2% 升至 24%，三年間產(chǎn)品均價增長15.24%，高端市場競爭力持續(xù)增強。同時，公司依托世界杯、歐洲杯等頂級賽事及熱門游戲 IP 開展整合營銷，以海信、東芝、Vidda 三大品牌協(xié)同滿足多元需求，全球布局 9 大生產(chǎn)基地、13 個研發(fā)中心，2019-2025 年海外收入年均復合增長率達 13%，海信品牌連續(xù) 9 年位列 BrandZ™中國全球化品牌 10 強。

    新顯示新業(yè)務(wù)板塊成為公司增長新引擎，2025 年該板塊收入84.58 億元，同比增長24.92%。激光顯示業(yè)務(wù)全球出貨量份額70.30%，連續(xù)七年全球第一，國內(nèi)銷售額占有率96.40%，海外銷量同比增長 79%。商用顯示業(yè)務(wù)推進自主品牌出海，收入同比增長265.00%，交互平板收入同比增長 168%、海外市場增長 6 倍，全球出貨量第二、海外第一；數(shù)字標牌收入同比增長 44%，海外增速 53%；LED 顯示海外業(yè)務(wù)規(guī)模同比增長 48%。

    Micro LED 技術(shù)實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合，攻克家用顯示技術(shù)瓶頸并商業(yè)化落地，產(chǎn)品遠銷歐美、中東等區(qū)域。芯片業(yè)務(wù)構(gòu)建全場景產(chǎn)品矩陣，TCON 芯片全球市占率約 45%，業(yè)務(wù)同比增長 10%；自研高性能 RGB-Mini LED 背光芯片規(guī)�；瘧�(yīng)用，驅(qū)動背光芯片業(yè)務(wù)營收同比增長約 70%，為新業(yè)務(wù)增長提供強勁動力。

    針對 2026 年美加墨世界杯，海信視像依托官方贊助商優(yōu)勢，圍繞觀賽場景推出 RGB-Mini LED UX2026、探索 X1 系列激光電視、163 英寸四基色 Micro LED 無界巨幕等定制新品，打造沉浸式觀賽體驗。品牌層面，公司將深耕美加墨、歐洲、澳洲等核心區(qū)域，聯(lián)動體育 IP 與影像、游戲場景，協(xié)同全品類產(chǎn)品全球推廣，實現(xiàn)品牌聲量與市場規(guī)模雙重提升。

    未來，海信視像將持續(xù)深化技術(shù)創(chuàng)新、全球化布局與高端化戰(zhàn)略，鞏固電視主業(yè)龍頭地位，發(fā)力新顯示新業(yè)務(wù)，開拓第二增長曲線，推動公司高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。