家電下鄉(xiāng)4年成績(jī)斐然 退出后企業(yè)面臨考驗(yàn)

    考驗(yàn)三：小品牌將面臨生死考驗(yàn)

    家電下鄉(xiāng)政策啟動(dòng)之后，許多業(yè)內(nèi)人士都驚奇地發(fā)現(xiàn)，除了此前大家熟知的名牌企業(yè)，還出現(xiàn)了非常多的陌生家電品牌。后者憑借自身的某些優(yōu)勢(shì)成功中標(biāo)后，在政策支持下打開了農(nóng)村市場(chǎng)。有數(shù)據(jù)顯示，家電下鄉(xiāng)中標(biāo)的洗衣機(jī)品牌有100多個(gè)、中標(biāo)的冰箱品牌將近200個(gè)，其中絕大多數(shù)品牌在一線城市見不到。

    由于具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，中小企業(yè)在4年的家電下鄉(xiāng)過程中獲得了較高的接受度。商務(wù)部有關(guān)人士指出，將中小企業(yè)引入家電下鄉(xiāng)，是為了給它們的發(fā)展提供更多機(jī)會(huì)，但事實(shí)上，很多企業(yè)并沒有利用好這一機(jī)遇，充斥三四級(jí)市場(chǎng)的絕大多數(shù)中小品牌是在單純地以價(jià)格取悅消費(fèi)者，而非提升技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)實(shí)力。

    記者獲悉，不少企業(yè)有超過50%的產(chǎn)品銷量是通過家電下鄉(xiāng)實(shí)現(xiàn)的，而利潤(rùn)全部來自于國(guó)家補(bǔ)貼，可以說，如果沒有補(bǔ)貼，這些企業(yè)完全是在賠本賺吆喝。更有業(yè)內(nèi)人士透露，不少企業(yè)為獲得國(guó)家補(bǔ)貼弄虛作假進(jìn)行騙補(bǔ)，使得企業(yè)和行業(yè)虛假繁榮，但實(shí)際卻造成大量產(chǎn)品庫存，堆積在各個(gè)銷售環(huán)節(jié)。家電下鄉(xiāng)政策結(jié)束后，廠商、經(jīng)銷商、各級(jí)代理商要共同承擔(dān)這個(gè)后果，小品牌的生存面臨很大挑戰(zhàn)。

    業(yè)內(nèi)專家劉步塵分析指出，家電下鄉(xiāng)政策結(jié)束后，由于不能再享受13%的政策補(bǔ)貼，消費(fèi)者的購物心理勢(shì)必會(huì)受到影響，政策刺激效應(yīng)將逐漸減弱，這種情況下，那些無產(chǎn)品、品牌、技術(shù)、服務(wù)優(yōu)勢(shì)，單純靠補(bǔ)貼刺激生產(chǎn)的小企業(yè)將變得艱難，甚至?xí)�被擠出市場(chǎng)。