家電下鄉(xiāng)政策結(jié)束 能否引起行業(yè)洗牌？

    財(cái)政部、商務(wù)部、工業(yè)和信息化部三部門聯(lián)合發(fā)布通知，歷時(shí)四年的“家電下鄉(xiāng)”政策將于2013年1月31日正式告別“舞臺”。而隨著家電下鄉(xiāng)政策的退出，家電企業(yè)如何在“后家電下鄉(xiāng)時(shí)代”丟掉政策“拐杖”，能否引起行業(yè)洗牌和實(shí)現(xiàn)更加穩(wěn)健而長久的發(fā)展，成為當(dāng)下備受關(guān)注的熱門話題。

    據(jù)筆者了解，由于“家電下鄉(xiāng)”政策實(shí)施時(shí)間長，很多農(nóng)村購買力已提前釋放。而且電視機(jī)、空調(diào)等屬于耐用型家電產(chǎn)品，更換周期較長，參加“家電下鄉(xiāng)”的產(chǎn)品不僅價(jià)格更低一些，款式、樣式也相對落后，今后若沒有“家電下鄉(xiāng)”優(yōu)惠活動很難賣得動。

    在政策即將結(jié)束的這個冬季，筆者也通過走訪了解到，只有少數(shù)賣場就政策結(jié)束推出了促銷措施，讓需要購買家電的消費(fèi)者搭上優(yōu)惠政策的“末班車”。市場并未在短期內(nèi)膨脹，達(dá)到一個銷售高峰。

    家電下鄉(xiāng)政策到期后，不再延續(xù)，今年商務(wù)部將圍繞綠色消費(fèi)、熱點(diǎn)消費(fèi)等方面，研究出臺新的消費(fèi)刺激措施。家電下鄉(xiāng)政策在提高農(nóng)民生活質(zhì)量、擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)、統(tǒng)籌國內(nèi)外市場方面，發(fā)揮了重要作用。但與此同時(shí)，不少家電企業(yè)也患上了政策補(bǔ)貼依賴癥。

    家電下鄉(xiāng)政策的結(jié)束，等于撤去了企業(yè)賴以依靠的溫床，面對今后的發(fā)展，這無疑是一個晴天霹靂。一些生存困難的小企業(yè)，或放棄或轉(zhuǎn)型或被兼并。在激烈的竟?fàn)幹姓咀∧_的企業(yè)在三、四級甚至五、六級市場生存。

    農(nóng)村市場確實(shí)是難能可貴的“風(fēng)水寶地”，可農(nóng)民消費(fèi)水平不高，收入增長慢，不能單靠他們的力量拉動經(jīng)濟(jì)。小企業(yè)若要長遠(yuǎn)發(fā)展，僅活躍于農(nóng)村市場是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，除了要頂住與大企業(yè)競爭的壓力外，更要注重技術(shù)提升、服務(wù)水平、樹立良好的品牌形象。

    那么，面對現(xiàn)在這一優(yōu)惠政策即將結(jié)束，市場銷售是否會出現(xiàn)收官搶購熱潮？是否會給中小企業(yè)的生存帶來威脅？我們不妨看看業(yè)內(nèi)專家以及廣大網(wǎng)友是如何看待“家電下鄉(xiāng)”退出市場的？

    專家觀點(diǎn)

    創(chuàng)維集團(tuán)副總裁 楊東文

    在家電下鄉(xiāng)前，創(chuàng)維數(shù)碼在農(nóng)村和三、四級市場的網(wǎng)點(diǎn)就有幾千個，而且借助送電影下鄉(xiāng)等活動擴(kuò)大了創(chuàng)維品牌的知名度和美譽(yù)度，而家電下鄉(xiāng)以來創(chuàng)維最大的收獲不是下鄉(xiāng)銷售業(yè)績，而是農(nóng)村銷售網(wǎng)點(diǎn)增長了近一倍，超過萬家，這為家電下鄉(xiāng)政策退出后依然保持對農(nóng)村市場的控制力具有決定性意義。同時(shí)，傳統(tǒng)的農(nóng)村市場是被一些中小品牌依靠低價(jià)產(chǎn)品占據(jù)的，在財(cái)政補(bǔ)貼政策刺激下，中小品牌在農(nóng)村市場紛紛出局，在家電下鄉(xiāng)政策退出后，中小品牌可能出局，但是傳統(tǒng)家電企業(yè)這一態(tài)勢仍然能保留下來。

    海爾集團(tuán)總裁 楊綿綿

    家電下鄉(xiāng)政策退出局地不是壞事,去年在家電下鄉(xiāng)的時(shí)候，在這樣好的政策的情況下，有很多企業(yè)它覺得價(jià)格上給它有點(diǎn)補(bǔ)貼，因此它自己打了半折。可是不注意質(zhì)量，到了市場上可能賣得很快，最后是退貨50%, 造成很大的浪費(fèi)。另外，本來每一個企業(yè)存在著，它就應(yīng)該考慮到各種風(fēng)險(xiǎn)。這實(shí)際上對各個企業(yè)的應(yīng)對風(fēng)險(xiǎn)能力的提高是有好處的，所以我覺得家電下鄉(xiāng)退出這件事情，對于整個行業(yè)的刺激反而是良性的。

    家電產(chǎn)業(yè)(市場)研究專家 陸刃波

    家電下鄉(xiāng)政策于1月底全面結(jié)束，勢必引起行業(yè)洗牌，有人認(rèn)為會“加劇寒冬”，有人認(rèn)為會導(dǎo)致“強(qiáng)者恒強(qiáng)”。不可否認(rèn)家電下鄉(xiāng)政策退出將有助于家電市場擺脫政策依賴，更加體現(xiàn)企業(yè)成長的公平性，特別對于TCL、長虹、海信、創(chuàng)維、康佳等一批具備雄厚實(shí)力的家電企業(yè)而言，將在全球家電行業(yè)競爭中贏得更多話語權(quán)。

    網(wǎng)友觀點(diǎn)

    pjtime網(wǎng)友：隨著下鄉(xiāng)政策的結(jié)束，中國家電爆發(fā)式的增長階段或?qū)�畫上一個句號。曾經(jīng)得益于政策春風(fēng)而蓬勃發(fā)展的中國家電企業(yè)將迎來一個“大淘洗”時(shí)代，對實(shí)力稍弱的中小型企業(yè)來說，“涸澤而漁”無疑是其即將面臨的尷尬境地。

    pjtime網(wǎng)友：“家電下鄉(xiāng)”的結(jié)束，“節(jié)能補(bǔ)貼”的持續(xù)，“節(jié)能補(bǔ)貼”政策是在“家電下鄉(xiāng)”政策結(jié)束前開始的，從時(shí)間上看，國家的惠民政策做到了無縫對接，使得政策沒有空當(dāng)期。相信2013年，不管是對制造銷售行業(yè)，還是對百姓而言，都將迎來“節(jié)能時(shí)代”。

    pjtime網(wǎng)友：未來的家電業(yè)的發(fā)展，企業(yè)靠的不是產(chǎn)品、不是技術(shù)、不是服務(wù)、不是售后、不是物流渠道，而是建立一套全程消費(fèi)體驗(yàn)?zāi)Ｊ�，�?shí)現(xiàn)全過程追蹤。那么未來市場的前景，就算失去政策東風(fēng)，企業(yè)照常能做出不錯的成績。

    Pjtime網(wǎng)友：對農(nóng)村市場來說，家電下鄉(xiāng)政策有利于刺激農(nóng)民消費(fèi)，將農(nóng)民的消費(fèi)需求轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的購買力。同時(shí)也為農(nóng)村市場提供了更加多樣的品牌選擇，增加了農(nóng)村市場的競爭度。當(dāng)然，“家電下鄉(xiāng)”政策的結(jié)束在短期內(nèi)會影響一些家電企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績，但是否會轉(zhuǎn)變?yōu)槌�態(tài)現(xiàn)象還有待觀望。

    編輯點(diǎn)評

    無痕：家電下鄉(xiāng)政策退出，為何會出現(xiàn)如此平靜的場面?筆者分析，或許是因?yàn)榧译娤锣l(xiāng)政策推行了近五年，很多消費(fèi)者已經(jīng)享受到了優(yōu)惠，并且大家電的更新周期長，消費(fèi)者短期內(nèi)沒有購買需求。再加上現(xiàn)在的消費(fèi)者都非常聰明，在眼花繚亂的價(jià)格戰(zhàn)面前，不會慌了手腳，盲目搶購。家電下鄉(xiāng)的步伐會停止，各商家可不會。消費(fèi)者的選擇很多，不會再僅僅緊盯著家電下鄉(xiāng)的優(yōu)惠。

    凌云：據(jù)筆者了解，家電下鄉(xiāng)品牌門檻低、產(chǎn)品性能一般、對下鄉(xiāng)政策依賴強(qiáng)。加之農(nóng)村消息滯后、各地區(qū)具體情況差異大、有很大一部分老百姓不認(rèn)品牌只認(rèn)價(jià)格，在家電下鄉(xiāng)政策結(jié)束后，難免出現(xiàn)小品牌打著下鄉(xiāng)旗號繼續(xù)銷售低價(jià)產(chǎn)品的現(xiàn)象，值得我們?nèi)ゾ�惕和關(guān)注。