家電下鄉(xiāng)4年成績斐然 退出后企業(yè)面臨考驗(yàn)

    從今年12月1日起，家電下鄉(xiāng)政策將陸續(xù)退出。雖然眾多家電企業(yè)紛紛呼吁政策能夠延期或出臺更有效的激勵政策，但根據(jù)國家有關(guān)部門的規(guī)定，政策如期結(jié)束已成定局。如何將政策扶持帶來的“風(fēng)景這邊獨(dú)好”變成“風(fēng)景這邊永好”，成為當(dāng)下家電企業(yè)必須直面的現(xiàn)實(shí)——

    背景新聞 家電下鄉(xiāng)政策將陸續(xù)退出

    日前，財政部、商務(wù)部、工業(yè)和信息化部聯(lián)合下發(fā)通知：2011年11月30日，山東、四川、河南、青島三省一市家電下鄉(xiāng)政策如期結(jié)束。自2011年12月1日起，戶口所在地為三省一市的原補(bǔ)貼對象購買家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品(含地方自主增加品種)，不再享受財政補(bǔ)貼政策。其他省市也將按照執(zhí)行4年的計劃分階段結(jié)束，后續(xù)推廣的省、市、自治區(qū)按計劃最后結(jié)束時間為2013年1月底。

    這是三部門首次明確了家電下鄉(xiāng)政策的退出時間表。通知要求政策到期后，三省一市家電下鄉(xiāng)銷售企業(yè)要督促原所屬備案銷售網(wǎng)點(diǎn)立即撤下“家電下鄉(xiāng)指定店”標(biāo)志，撤掉店內(nèi)所有家電下鄉(xiāng)有關(guān)宣傳材料，取消家電下鄉(xiāng)專區(qū)(專柜)，不得利用家電下鄉(xiāng)名義進(jìn)行任何形式的宣傳。在三省一市未銷售完的家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品，可以作為普通商品繼續(xù)銷售。

    家電下鄉(xiāng)政策的實(shí)施有力地促進(jìn)了農(nóng)村家電市場的開拓，為家電企業(yè)走出全球金融危機(jī)帶來的困境立下了汗馬功勞。從開始試點(diǎn)到現(xiàn)在，4年過去，農(nóng)村家電市場以及農(nóng)村消費(fèi)者的消費(fèi)心理和成熟程度已然大不一樣。